时尚蜕变协奏曲-写在第11届深圳服交会开展前
时间：2015-01-28 20:04:14
7月7日~7月9日，第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称深圳服交会）将在深圳举行。10年的历史，深圳服交会宛如一个初生的婴儿般逐渐成熟，它见证了深圳服装产业发展壮大的点滴。从某种程度上说，深圳服交会的历史，即是深圳服装品牌发展的历史。
《十年》歌词这样写道：10年之前，我不认识你；10年之后，我们是朋友。我想，这是深圳服交会和服装品牌甚至业内媒体三者关系的最好总结。借着深圳服交会10年后发展的新契机，本报记者南下奔赴深圳，对深圳服交会和相关服装品牌进行了深入采访,试图为读者勾勒出深圳服装产业的大致轮廓图。
大约再过一个半月左右的时间，第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会即将拉开帷幕，深圳市服装协会会长沈永芳为此而忙碌着：不停地开会、走访企业、商量展会事宜的各种细节……
沈永芳说，今年是中国服装行业“十二五”的开局之年。新时期，深圳服交会也应该有新的办展思路。因此，本届服交会将打破“展会”的狭隘概念，开创中国服饰行业“会展”新理念——在会场、会议之中领会中国时尚，诠释品牌文化。
新语新像新品牌
记者在采访中了解到，本届服交会展览面积近7万平方米，5大展馆、3000多个展位，预计将有近千家国内外品牌企业参展，规模超出往年。国内高级女装成衣品牌玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、爱特爱等也将悉数登场，而朗黛、季候风、粉蓝衣橱、DGVI、百图、佳纷、茗等知名女装品牌也将一展时尚羽翼。
沈永芳很欣慰地说，深圳服装企业从以往的“三来一补”到专注做自己的品牌，过程虽然艰辛，但是硕果累累。一批老品牌的步伐更加稳健，更值得高兴的是一批新秀品牌的“奋起直追”。知名品牌固然能独当一面，新锐品牌也不遑多让——未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，成为本届服交会的一大特色。
创立于2009年的AUM（噢姆）今年拿下了450平方米的展位面积。“噢姆”隶属于深圳市深浅服饰设计公司，该公司董事长夏俊杰介绍，“噢姆”主张东方禅宗的观心理念，推崇东方文化；设计师个人风格明显，坚持使用棉、麻、丝等纯天然纤维面料；产品推行的是一种生活方式，设计上讲究廓形，不一味推行当代流行元素。“今后，品牌发展的主轴不会变。产品70%围绕禅宗文化来开展，30%适度迎合市场。”
深圳市易菲妮时装有限公司旗下将于6月15日“面世”的新品牌未央歌，也将在本届服交会上吐露芬芳。记者注意到这个品牌的一个细节——LOGO是一只凤凰。该公司总经理代志中解释，凤凰预示浴火重生。“寓意每位女性希望自己每天都与众不同，以新的形态展现人前。”
“雅轩菲格今年将在服交会上第一次亮相，并且以‘时尚无界点’为主题。该主题渲染上班一族的着装打破时间限制，服装在上下班都可以穿。”深圳市悦菲服饰有限公司副总经理黄伟锋向记者介绍。据了解，雅轩菲格是惠州南旋集团旗下品牌之一，该集团还拥有绒华贵族、欧纳菲两个品牌。目前，雅轩菲格拥有近100家终端店铺，年销售额近亿元。根据集团业务规划，该品牌力争到2015年店铺数量达到450家，销售额完成11亿元人民币。
倬可儿服饰(深圳)有限公司是一家纯外资公司，创办者是新加坡知名企业家张力峰，现出任公司总裁。旗下品牌ZOKO（倬可儿）于2010年9月在中国深圳成立。张力峰表示，ZOKO虽然是一个外资品牌，但是根据亚太地区的市场经济进行了顾客细分，并结合东方女性特征，利用纤秀的轮廓造型、细节处理，以及柔和色彩搭配特殊的进口面料，演绎现代东方女性典雅含蓄的个性。据了解，目前，ZOKO在意大利、英国、新加坡、迪拜、马来西亚等国已有店铺。未来3~5年，ZOKO将在中国拓展300~500家门店，其自营店占70%。
参展的新品牌势不可挡，老品牌也可谓别有一番新意。马天奴旗下的LaDanum(阿丹娜)将以“时尚奢华钻石之夜”为主题担纲开幕式晚会。据马天奴服装专卖连锁企业有限公司董事长吴穗平介绍，LaDanum是承接MYTENO（马天奴）、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高贵典雅的品牌路线。该品牌于2011年4月进驻北京新光天地，月销售达到102万元。
影儿时尚集团将在服交会上举行以“让品牌歌颂生命”为主题的大型时尚艺术展。届时展馆将以时尚艺术的形式，围绕主题展现影儿时尚集团17年风雨兼程的历史。“影儿的梦想是做中国的DIOR，我知道很难，不过有梦想就有希望。做时尚很辛苦，但是因为很热爱，所以我很幸福。”深圳影儿时尚集团有限公司董事长周璀琼说道。
“7年的时间，卡汶发展到全国300多家店，一直很稳健。”何淑君，这位来自中国香港的女企业家，同时也是中国十佳时装设计师的她说起卡汶一脸平静。她一举拿下了展会500平方米的面积，想做一个概念的展示，展会上有可能看不见一件卡汶的产品。她认为，如今的卡汶早已跨越了招商的阶段，形象推广才是重点。 说起深圳的服装产业，一般人脑海里都会浮现出“中国女装看深圳”类似的字眼，而忽略了其男装的发展状况。深圳市服装协会会长沈永芳说，其实近年来深圳的男装也发展很快，比如卡尔丹顿等男装品牌，无论是面料还是剪裁甚至可与世界知名男装品牌媲美。
男装展区千呼万唤始出来
男装业的蓬勃发展，终于让服交会在第十一个年头专设了男装区。目前已经确定参展的有卡尔丹顿、杰尼服饰、莱尔利奥、induhomme、VJC、CANCKBOSS等多家企业。如今，深圳男装品牌自身的特点和优势也在逐渐形成，注重产品研发，把握时尚潮流，提升品牌内涵，成为深圳男装企业突破重围的必经之路。
“中国的市场是极其广大的，目前男装行业就有几千亿的市场，每年还以两位数的增幅在增长。今年服交会首次开设男装区，是想进一步整体推广深圳男装的在国内外的知名度，在国内站稳脚跟，未来在国际市场中占有一定的份额也完全有可能。”沈永芳认为。
对于此次参展的卡尔丹顿来说，在面对记者采访的时候，无论如何也回避不了在今年被央视焦点访谈曝光、被斥为“空壳洋品牌”的话题。对此，卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理刘丹表示，这是媒体对卡尔丹顿的一次误读，是由于大众媒体对于国际品牌的概念在认知上的差异造成的。“这件事也让我们知道，卡尔丹顿前期对于宣传工作不够重视，致使媒体、消费者对于其国际化路线认知不清，导致对卡尔丹顿误读。”
中国服装品牌如何国际化？对于此问题，刘丹认为，每一家企业的实际情况不同，做法不一样：有慢慢做大的，有直接购买的，不一而足。而以卡尔丹顿为代表的直接国际化的品牌，走的是另一种路线。
此次参加服交会，卡尔丹顿将与深圳服装协会深度合作，采取动静结合的方式参展，还将以“时尚与感动”为主题担纲展会闭幕式晚会。
刘丹还向记者表示，未来五年，卡尔丹顿将坚定国际化战略的初衷，并将其更透明地展示出来，包括计划在意大利、法国等地设立工作室；走出国门寻求在四大时装周进行发布的时机；尝试接触收购国外品牌等。
另据了解，ITS’IB这个国内首个复合型男装品牌也将在深圳服交会上亮相。深圳市博柏利服装有限公司CEO王鼎元向记者介绍，ITS’IB旗下共有四个品牌，即Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASK，都属于休闲系列。“ITS’IB源于我10年前去日本，看见日本品牌ITS’DEMO的灵感。ITS’DEMO就是复合式概念，里面有饰品、彩妆、包、女鞋以及coffeeshop。”
王鼎元表示，ITS’IB将大力发展国内二三线城市，现已成功拓展了30家专卖店。对于此次参展，ITS’IB的目的是扛起深圳男装品牌的大旗，改变外界对深圳服交会以女装为主的印象。
值得一提的是，新纪元时装（深圳）有限公司旗下男装品牌induhomme也将与观众见面。该公司市场部经理刘石东介绍，induhomme是创立于1997年的香港新锐时装设计师品牌。
induhomme的2011秋冬新品黑天鹅系列曾于3月28日亮相北京国际时装周。黑天鹅系列的创作灵感来源于MatthewBourne导演并编舞的AMPSwanLake；取材于芭蕾舞的复古式设计裙裤，以简单线条剪裁，采用大量毛织面料，拼凑出雅致时尚的艺术气息。而黑天鹅系列也将出现在本届服交会上。
10年的精心打造，各种活动已经成为深圳服交会展示时尚的窗口。但是，沈永芳表示，第十一届服交会绝非只有时尚的外衣，大家应该携起手来，让生活充满时尚。所以，服交会有了“合作共赢”的宗旨。
配套活动锦上添花
据了解，服交会期间，MYMOMENT（朗黛国际）品牌将独家冠名举办中国百货业与服饰品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会两大传统优势论坛。沈永芳说，对于现在的展会，很多品牌已经不再停留在找加盟商、代理商的阶段上。“今年百货业和代理商论坛要做一个全新的概念，进行一种创新商业模式的探讨，让百货业和品牌合作共赢。商业之路不好走，有很多加盟商、代理商在亏本。今后代理加盟商的路又怎么走？针对这个问题，我们要进行全场互动。”
据主办方人介绍，本届交易会还将加强与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，组委会除将向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请海外的专业买手前来洽谈采购；与中国百货商业协会合作，重点邀请全国各地的高级百货商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动。
深圳市服装行业协会秘书长张洪涛在采访中表示，本届以及今后的服交会要从更多元化的角度来阐释一些前瞻性的观念，这些观念或者以展会现场的某些装置来表达，或者在论坛上以头脑风暴的形式进行探讨。“展会期间各种观念的表达不一定是定论，也可能引起争论。但是没关系，有争论才能激发大家的思想火花，引起思维转变。”张洪涛说。
事实上，深圳服交会所倡导的从“展会”到“会展”的转变，也印证了张洪涛的说法。“展”是物质化的东西，“会”则体现了思想的碰撞，上升到精神层面。表面看来，“展”、“会”二字只是互换了一下位置，实则意味深长。
“十二五”规划的开局之年，深圳服交会到底会以怎样的一种面貌出现？还是将答案交由届时的展会现场去解答。
（中国服饰新闻网）
《十年》歌词这样写道：10年之前，我不认识你；10年之后，我们是朋友。我想，这是深圳服交会和服装品牌甚至业内媒体三者关系的最好总结。借着深圳服交会10年后发展的新契机，本报记者南下奔赴深圳，对深圳服交会和相关服装品牌进行了深入采访,试图为读者勾勒出深圳服装产业的大致轮廓图。
大约再过一个半月左右的时间，第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会即将拉开帷幕，深圳市服装协会会长沈永芳为此而忙碌着：不停地开会、走访企业、商量展会事宜的各种细节……
沈永芳说，今年是中国服装行业“十二五”的开局之年。新时期，深圳服交会也应该有新的办展思路。因此，本届服交会将打破“展会”的狭隘概念，开创中国服饰行业“会展”新理念——在会场、会议之中领会中国时尚，诠释品牌文化。
新语新像新品牌
记者在采访中了解到，本届服交会展览面积近7万平方米，5大展馆、3000多个展位，预计将有近千家国内外品牌企业参展，规模超出往年。国内高级女装成衣品牌玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、爱特爱等也将悉数登场，而朗黛、季候风、粉蓝衣橱、DGVI、百图、佳纷、茗等知名女装品牌也将一展时尚羽翼。
沈永芳很欣慰地说，深圳服装企业从以往的“三来一补”到专注做自己的品牌，过程虽然艰辛，但是硕果累累。一批老品牌的步伐更加稳健，更值得高兴的是一批新秀品牌的“奋起直追”。知名品牌固然能独当一面，新锐品牌也不遑多让——未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，成为本届服交会的一大特色。
创立于2009年的AUM（噢姆）今年拿下了450平方米的展位面积。“噢姆”隶属于深圳市深浅服饰设计公司，该公司董事长夏俊杰介绍，“噢姆”主张东方禅宗的观心理念，推崇东方文化；设计师个人风格明显，坚持使用棉、麻、丝等纯天然纤维面料；产品推行的是一种生活方式，设计上讲究廓形，不一味推行当代流行元素。“今后，品牌发展的主轴不会变。产品70%围绕禅宗文化来开展，30%适度迎合市场。”
深圳市易菲妮时装有限公司旗下将于6月15日“面世”的新品牌未央歌，也将在本届服交会上吐露芬芳。记者注意到这个品牌的一个细节——LOGO是一只凤凰。该公司总经理代志中解释，凤凰预示浴火重生。“寓意每位女性希望自己每天都与众不同，以新的形态展现人前。”
“雅轩菲格今年将在服交会上第一次亮相，并且以‘时尚无界点’为主题。该主题渲染上班一族的着装打破时间限制，服装在上下班都可以穿。”深圳市悦菲服饰有限公司副总经理黄伟锋向记者介绍。据了解，雅轩菲格是惠州南旋集团旗下品牌之一，该集团还拥有绒华贵族、欧纳菲两个品牌。目前，雅轩菲格拥有近100家终端店铺，年销售额近亿元。根据集团业务规划，该品牌力争到2015年店铺数量达到450家，销售额完成11亿元人民币。
倬可儿服饰(深圳)有限公司是一家纯外资公司，创办者是新加坡知名企业家张力峰，现出任公司总裁。旗下品牌ZOKO（倬可儿）于2010年9月在中国深圳成立。张力峰表示，ZOKO虽然是一个外资品牌，但是根据亚太地区的市场经济进行了顾客细分，并结合东方女性特征，利用纤秀的轮廓造型、细节处理，以及柔和色彩搭配特殊的进口面料，演绎现代东方女性典雅含蓄的个性。据了解，目前，ZOKO在意大利、英国、新加坡、迪拜、马来西亚等国已有店铺。未来3~5年，ZOKO将在中国拓展300~500家门店，其自营店占70%。
参展的新品牌势不可挡，老品牌也可谓别有一番新意。马天奴旗下的LaDanum(阿丹娜)将以“时尚奢华钻石之夜”为主题担纲开幕式晚会。据马天奴服装专卖连锁企业有限公司董事长吴穗平介绍，LaDanum是承接MYTENO（马天奴）、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高贵典雅的品牌路线。该品牌于2011年4月进驻北京新光天地，月销售达到102万元。
影儿时尚集团将在服交会上举行以“让品牌歌颂生命”为主题的大型时尚艺术展。届时展馆将以时尚艺术的形式，围绕主题展现影儿时尚集团17年风雨兼程的历史。“影儿的梦想是做中国的DIOR，我知道很难，不过有梦想就有希望。做时尚很辛苦，但是因为很热爱，所以我很幸福。”深圳影儿时尚集团有限公司董事长周璀琼说道。
“7年的时间，卡汶发展到全国300多家店，一直很稳健。”何淑君，这位来自中国香港的女企业家，同时也是中国十佳时装设计师的她说起卡汶一脸平静。她一举拿下了展会500平方米的面积，想做一个概念的展示，展会上有可能看不见一件卡汶的产品。她认为，如今的卡汶早已跨越了招商的阶段，形象推广才是重点。 说起深圳的服装产业，一般人脑海里都会浮现出“中国女装看深圳”类似的字眼，而忽略了其男装的发展状况。深圳市服装协会会长沈永芳说，其实近年来深圳的男装也发展很快，比如卡尔丹顿等男装品牌，无论是面料还是剪裁甚至可与世界知名男装品牌媲美。
男装展区千呼万唤始出来
男装业的蓬勃发展，终于让服交会在第十一个年头专设了男装区。目前已经确定参展的有卡尔丹顿、杰尼服饰、莱尔利奥、induhomme、VJC、CANCKBOSS等多家企业。如今，深圳男装品牌自身的特点和优势也在逐渐形成，注重产品研发，把握时尚潮流，提升品牌内涵，成为深圳男装企业突破重围的必经之路。
“中国的市场是极其广大的，目前男装行业就有几千亿的市场，每年还以两位数的增幅在增长。今年服交会首次开设男装区，是想进一步整体推广深圳男装的在国内外的知名度，在国内站稳脚跟，未来在国际市场中占有一定的份额也完全有可能。”沈永芳认为。
对于此次参展的卡尔丹顿来说，在面对记者采访的时候，无论如何也回避不了在今年被央视焦点访谈曝光、被斥为“空壳洋品牌”的话题。对此，卡尔丹顿服饰有限公司总经理助理刘丹表示，这是媒体对卡尔丹顿的一次误读，是由于大众媒体对于国际品牌的概念在认知上的差异造成的。“这件事也让我们知道，卡尔丹顿前期对于宣传工作不够重视，致使媒体、消费者对于其国际化路线认知不清，导致对卡尔丹顿误读。”
中国服装品牌如何国际化？对于此问题，刘丹认为，每一家企业的实际情况不同，做法不一样：有慢慢做大的，有直接购买的，不一而足。而以卡尔丹顿为代表的直接国际化的品牌，走的是另一种路线。
此次参加服交会，卡尔丹顿将与深圳服装协会深度合作，采取动静结合的方式参展，还将以“时尚与感动”为主题担纲展会闭幕式晚会。
刘丹还向记者表示，未来五年，卡尔丹顿将坚定国际化战略的初衷，并将其更透明地展示出来，包括计划在意大利、法国等地设立工作室；走出国门寻求在四大时装周进行发布的时机；尝试接触收购国外品牌等。
另据了解，ITS’IB这个国内首个复合型男装品牌也将在深圳服交会上亮相。深圳市博柏利服装有限公司CEO王鼎元向记者介绍，ITS’IB旗下共有四个品牌，即Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASK，都属于休闲系列。“ITS’IB源于我10年前去日本，看见日本品牌ITS’DEMO的灵感。ITS’DEMO就是复合式概念，里面有饰品、彩妆、包、女鞋以及coffeeshop。”
王鼎元表示，ITS’IB将大力发展国内二三线城市，现已成功拓展了30家专卖店。对于此次参展，ITS’IB的目的是扛起深圳男装品牌的大旗，改变外界对深圳服交会以女装为主的印象。
值得一提的是，新纪元时装（深圳）有限公司旗下男装品牌induhomme也将与观众见面。该公司市场部经理刘石东介绍，induhomme是创立于1997年的香港新锐时装设计师品牌。
induhomme的2011秋冬新品黑天鹅系列曾于3月28日亮相北京国际时装周。黑天鹅系列的创作灵感来源于MatthewBourne导演并编舞的AMPSwanLake；取材于芭蕾舞的复古式设计裙裤，以简单线条剪裁，采用大量毛织面料，拼凑出雅致时尚的艺术气息。而黑天鹅系列也将出现在本届服交会上。
10年的精心打造，各种活动已经成为深圳服交会展示时尚的窗口。但是，沈永芳表示，第十一届服交会绝非只有时尚的外衣，大家应该携起手来，让生活充满时尚。所以，服交会有了“合作共赢”的宗旨。
配套活动锦上添花
据了解，服交会期间，MYMOMENT（朗黛国际）品牌将独家冠名举办中国百货业与服饰品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会两大传统优势论坛。沈永芳说，对于现在的展会，很多品牌已经不再停留在找加盟商、代理商的阶段上。“今年百货业和代理商论坛要做一个全新的概念，进行一种创新商业模式的探讨，让百货业和品牌合作共赢。商业之路不好走，有很多加盟商、代理商在亏本。今后代理加盟商的路又怎么走？针对这个问题，我们要进行全场互动。”
据主办方人介绍，本届交易会还将加强与国外上下游产业链的合作，更多地邀请国外买家和参展商参展，组委会除将向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函之外，还委托香港的展览机构，邀请海外的专业买手前来洽谈采购；与中国百货商业协会合作，重点邀请全国各地的高级百货商场高层人员，以及数千名全国各地的金牌加盟商参加交易会各项活动。
深圳市服装行业协会秘书长张洪涛在采访中表示，本届以及今后的服交会要从更多元化的角度来阐释一些前瞻性的观念，这些观念或者以展会现场的某些装置来表达，或者在论坛上以头脑风暴的形式进行探讨。“展会期间各种观念的表达不一定是定论，也可能引起争论。但是没关系，有争论才能激发大家的思想火花，引起思维转变。”张洪涛说。
事实上，深圳服交会所倡导的从“展会”到“会展”的转变，也印证了张洪涛的说法。“展”是物质化的东西，“会”则体现了思想的碰撞，上升到精神层面。表面看来，“展”、“会”二字只是互换了一下位置，实则意味深长。
“十二五”规划的开局之年，深圳服交会到底会以怎样的一种面貌出现？还是将答案交由届时的展会现场去解答。
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