本报记者 张震晓 整理 尹端晴 摄

    5月6日，“整合的时尚驱动力”——服装设计师与面料企业零距离对接活动在2012年中国柯桥国际春季纺织品博览会期间举行。除了服装设计师与面料企业之间的面对面交流，一些专业嘉宾也为本次对接会带来了精彩的观点。

终端发展带动整体提升
中国纺织报社长 童之琦

    从2009年开始，中国纺织报社、中国服装设计师协会与绍兴县政府共同主办职业时装设计师创意大赛，大赛已经成功举办3届，成为创意沃土，催生创意萌芽。大赛带来的深远影响说明绍兴县政府在产业发展方面非常有远见——通过终端发展来带动行业整体提升。

    大赛是一个贯穿产业链上下游的平台。为激发服装设计师的创意灵感，助推绍兴县打造纺织服装时尚创意中心的进程，每一年的大赛，主办方都会在春季纺博会期间组织服装企业、品牌和设计师来到柯桥，进行上下游零距离对接，也让服装企业和品牌感受亚洲最大轻纺市场——中国轻纺城的商业魅力。今天是2012年中国柯桥国际春季纺织品博览会的第一天，对接会是春季纺博会的第一个活动，足以体现绍兴政府对创意产业的重视。

品牌与技术的有机结合
中国轻纺城建设管理委员会纪委书记 陈关良

    5月，在中国柯桥国际春季纺织品博览会的季节，“整合的时尚驱动力”在柯桥召开，我代表中国轻纺城建管委和纺博会组委会欢迎各位服装设计师的到来。

    绍兴被誉为中国丝绸纺织之乡，作为全国经济强县，被称为“托在一块布上的纺织强县”。目前，绍兴有1万余家纺织企业，与纺织产业体系紧密相连的是中国轻纺城，轻纺城2011年销售额900亿元，同比增长12%，目前已涌现出了国外服装品牌杰尼亚、CK等的定点采购企业。

    这次活动是品牌与技术、时尚与创意的有机结合，相信本次活动以及服装设计大赛的的举办会为绍兴的创意产业起到极大的助推作用。

创意文化产业空间巨大
全国工商联纺织服装商会副秘书长 沈玮

    每年的服装设计师与面料企业对接会，商会都给予了很大的关注，以前是商会发动企业来参加，现在已经发展到企业主动要求来参与，足以说明活动为上下游的沟通起到了不可估量的作用。利用今天的机会，我想谈一下设计师品牌化和创意文化产业的发展现状。

    总所周知，改革开发30年以来，我国的服装生产企业由开始的直接进货、仿制，慢慢转变为自行设计、研发，拥有自主品牌。相应的，被认为是服装灵魂的设计也越来越被企业与消费者所看重，服装设计师从单纯的裁缝、工艺师等技术工人层面慢慢提升到与服装企业和品牌休戚相关的地位上来。设计是服装的灵魂，设计师更是被誉为服装企业的灵魂。而服装产业也越来越趋于品牌化运作。

    对服装品牌企业而言，现在对设计师不仅仅是重视，甚至可以说是依赖。同时也感叹好的设计师难找，好的设计师难留。现在优秀的设计师服务也已不再拘泥于为一个品牌做市场定位服务，而是纷纷成立自己的设计师工作室，为众多品牌提供公共设计服务。这也是服装品牌化的一个重要表现。而由此也派生出了众多的设计师品牌。设计师品牌化与品牌时尚化综合起来看，是产业发展或品牌经营的一个趋势，它们殊途同归。无论设计师品牌化还是品牌时尚化，都是因为我们这个社会的生产和生活方式发生了变化，为了适应这种变化所寻求的一种对策。

    设计师品牌是“设计师品牌化”的一种表现，设计师品牌是设计师的经营行为，除了在款式风格上的创新，更多是对设计师提出了市场化及品牌化的要求。将自己的创意设计形成产品，找多种渠道推介出去，成为各个设计师品牌必须应对的主要问题。而服装款式个性化的流行也为设计师品牌在市场上留有广阔的发展空间，设计师自主品牌为其设计开发提供了无限的开发空间，更多新鲜创意的实现，成为设计师们的原动力。

    经验丰富的设计师们也慢慢使自己的品牌在服装市场上占有了一席之地。设计师的品牌也逐渐被消费者所熟知及喜爱。例如例外、玫瑰坊、东北虎、吉芬等等。更多的新锐设计师们也在探究一条引领服装时尚的创意设计品牌的新路。以他们特有的设计理念及创意思维，成为一种时尚生活方式的缔造者。设计师品牌传递的不仅仅是一种时尚概念，更多的是体现设计师们对生活的一种态度，追求社会的一种认同。

    创新创意与市场的结合是未来设计师品牌所要注重的问题。新锐设计师品牌的市场化运作也是亟待解决的问题。整个创意产业的发展，是未来的方向及需求，而设计师的品牌化运作更是服装发展的趋势。

    一个好的品牌需要以优秀的设计资源为基础，而设计师作为品牌的先导更要通过推广来最大限度地实现自我价值。品牌时代的到来，势必促使设计师走品牌化的道路，这既是产业发展使然，也是适应当前消费者需求结构改变的必然。设计师品牌不仅仅明确了设计师的发展方向，同时它也是推进我国服装品牌从趋同性向个性化蜕变，并向国际接轨乃至获得全球化认同的关键一步。

2013春夏流行趋势展现人文关怀
中国服装设计师协会培训中心主任 徐凡婷

    2013春夏纺织品流行趋势主要体现为四个主题，白色游牧、虚幻梦境、峡谷之上和色彩时间，四个主题通过不同的灵感来源为我们指出了下一季纺织品流行发展的方向。利用这次对接会的机会，我想和大家分享一下这四个趋势的具体表现，共同诠释图片上的流行趋势。

白色游牧 

    灵感来源于中东艺术，整个主题体现了对中东文化的追寻。色彩注重空间感，以白和含灰的色调打造适合冥想的意境。主要色调以白色、中性色为主，包括灰色调、土壤的颜色。面料以纱、薄棉为主，材料有棉、麻以及混纺，采取做旧工艺，柔软、朴素，部分面料采用涂层工艺，颗粒感强。粗纺面料的效果也有所体现，原始手工感、艺术流苏随处可见，浮雕感的提花面料、金属提花、数码印花，呈现奢华、装饰感强的效果。

虚幻梦境

    这是一个科技主题。以粉色为主色调，粉与灰、裸色结合，水彩晕染效果、对比色多有运用，例如亮色调与暗色调相互呼应，透出一股神秘感。强调人文、手工工艺与科技的创新，不断开发新的材料运用到纺织领域中来。材质多为纱和丝绸，也包括纱、锦纶、涤纶，服装款式多采用圆裁和斜裁；蕾丝与纱是夏天不可或缺的材质，体现出一种精致的脆弱；部分面料成品带有一点唇彩的金属光泽，硅胶感的面料也有所应用，波希米亚风格是永远的一个系列，数码印花图案缀边装饰、蕾丝层叠镂空感是主题表现之一，印度风格的印花仅限于细节上的运用。

峡谷之上

    沙漠是灵感来源之一，手工艺精粹有所体现，所有元素全部来自大自然，华丽的金色搭配植物的颜色，棉麻为主材料，服装的滚边、流苏等装饰很普遍。面料具有泥土的机理，展现异域风情；皮革有所应用，面料图案包括棕榈树等热带植物，外观具有立体浮雕感，服装体现为阿拉伯式长衫；此外还有纱、涤纶等材质的轻薄面料，帆布或棉面料经过特殊处理方式，柔软做旧，体现沙漠元素、文化元素、数码印花，艺术氛围浓郁，不规整的图案，像手绘稿那样印到布料上。

色彩时间

    上世纪五六十年代的时尚元素重现，泳池、度假、私人生活、墨西哥……是本主题的关键词。色彩有水果色，棕榈树在水里的倒影、制服色彩有所应用。面料包括提花面料，细腻但不平滑，有彩色与木色的碰撞，艺术图案与几何图形的搭配。铅笔裙是本季特点，也是怀旧趋势的体现。精致、淡雅、休闲、条纹、洋娃娃风格特征，打造上世纪七八十年代的电影形象。材质主要为棉、麻、丝，毛巾布有所运用，轻薄的丝绸外套，面料里外不同的色彩对比，波普效果，剪接、拼贴，随处可见。

资源整合让企业变强
通路快建副总裁 余国栋

    我做企业咨询有十几年了，对于企业运作方面，大并不代表强，柯桥有很多的面料企业，但有几家敢说自己强？某一环节的强不是真的强，各个环节要协调、整合，认清自己的定位，真正将“强”做到极致，在座的服装设计师、面料企业代表，包括职业经理人，所有人都要思考一下。目前服装产业的发展离不开两个“整合”：一个是纺织服装工业上下游产业链的纵向整合，另一个是服装产业周围资源的横向整合。只有两个“整合”做到位，企业才能突破目前的发展瓶颈，做大做强。

    资源整合的目的不一定是为我所有，但一定要为我所用。整合资源中寻求合作伙伴要像找对象一样专注，这才能做到社会价值的最大化，也就是让资源协调性、系统性地发挥作用，同时达到规模化发展。