□ 本报记者 路妍

    3月26日~29日，以“力炼”为主题的第21届中国国际服装服饰博览会（CHIC2013）在京举办。在经历2012年的“洗礼”后，2013年的中国服装业在一片“回归”声中走向理性。作为中国服装行业的晴雨表，CHIC也力求帮助中国服装品牌在产业发展的关键时期塑造更具全球竞争力的新优势。

    在今年的CHIC2013 男装馆里，众多国内男装品牌以集团形式参展，雅戈尔、波司登、红豆、南山等企业全方位展示旗下子品牌。雅戈尔携旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、汉麻世家和HartSchaffner Marx 集体亮相。羽绒服领域的龙头企业波司登除了带来雪中飞、冰洁等11个羽绒服品牌参展外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152 平方米的参展面积成为本届展会之最。

    对于国内男装品牌发展的蓬勃态势，中国纺织工业联合会会长王天凯表示，国内品牌都渴望引领男装时尚，这不仅要靠品牌自身的力量实现，更需要整个市场倡导，从而带动行业的整体发展。因此，品牌企业在当前经营成本逐步提高的环境下，就要多练“内功”，加强生产、供应、文化、流通等各方面的配套建设，将本土文化特色融入产品设计，整合国际资源，借以提升本土品牌的附加值。

    在男装企业以品质呼应“力炼”主题的同时， CHIC女装参展品牌则以快速的时尚反应和商业模式创新，展示着对“力炼”的理解。

    近年来，以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，颇具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL 等品牌也参展了本届展会。面对快时尚女装品牌云集的竞争态势，各女装品牌纷纷表示，凸显差异化特色、提升产品品质、升级服务体验及加强渠道研究管理已成为未来品牌的制胜关键。

    中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲在参观CHIC2013女装馆后表示，中国女装品牌只有在款式设计、面料研发、时尚创意等方面下大力气，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得消费者的青睐。他尤其希望中国自主服装品牌能够在综合素质方面有所提升，希望品牌能够静下心来，向更深层面挖掘时尚文化、消费习惯和产品价值。
对于这一点，市场竞争激烈的童装企业也十分认可，纷纷在品牌塑造上发力。CHIC2013期间，三年一届的“中国十大童装品牌”评选再度举行，巴拉巴拉、力果、淘帝、玛米玛卡、小猪班纳等一批“第二届中国十大童装品牌”相继亮相。

    与此同时，本届展会一如既往地关注设计师品牌，表达对设计的尊重和敬仰。一个明显调整则是“CHIC 设计师廊”在2013 年升级为“纯粹设计主题展”，这一全新概念和形态在展馆H 空间呈现。主题展共设40个独立空间，邀请来自服装设计、配饰设计，以及其他门类的重量级设计师品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3 在此展示。
在参观今年的CHIC展馆后，中国纺织工业联合会名誉会长许坤元对近年来服装价格走高的情况表示关切。他认为，服装企业在提升产品附加值的同时，让国内的消费者享受到新产品的舒适和价值才是企业要做的工作。