□ 本报记者 李哲　路妍　王育楠

  　　2013年，连续多届规模达10万平方米的CHIC，通过男装、女装、休闲装、皮革/皮草/羽绒、童装、海外展团、时尚配饰、纯粹设计等展区的专业区划，为现场观众广泛汇集资源，本报记者分头采访，第一时间发回报道，以飨读者。

　　男装馆：高端男装魅力不减

　　代表着中国男装最高制造水平的男装品牌悉数亮相CHIC展，男装馆因此成为了展会的一大亮点。男装馆总面积达14000平方米，共有30余家企业参展，参展品牌50余个，品牌分布以浙江、江苏、山东、上海地区为主，还包括意大利、美国、英国等国家的品牌。

　　雅戈尔、波司登、红豆等企业以集团阵容大规模参展，全方位展示旗下子品牌，参展面积都在千余平方米左右。其中，雅戈尔已经是第13次参加CHIC展了，以核心品牌雅戈尔（YOUNGER）的“大师来临”为主题，齐聚旗下汉麻世家（HANP）、GY、HSM等子品牌亮相展会。雅戈尔市场运营部负责人徐鹏告诉记者，今年雅戈尔品牌秋冬系列将围绕服装与音乐在艺术上的共通，展示“大师来临”系列文化。通过大师的音乐作品，类比精工细作的高档服装，也代表了敢于创作的雅戈尔品牌文化。

　　国内羽绒服领域的龙头企业“波司登”除了带来雪中飞、冰洁等11个羽绒品牌参加CHIC2013外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152平方米的参展面积，成为本届展会之最；耶莉娅、乔治白等国内实力派企业也都纷纷参展，并不断推出新品；由北京服装协会牵头的“北京时装之都展团”已经多年连续参展，集中展示北京服装品牌的风采，本届展会展示了红都、天坛、伊里兰、雷蒙等品牌。

　　红豆男装在本次展出的产品上，各个品牌通过多款式、多颜色的设计，满足不同人的服装需求。尤其是最新推出的高尔夫（golf）系列服装，以环保、吸湿快干等特色成为今年的一个亮点。

　　由温州服装商会牵头，5家企业组成的“中国（温州）高端男装精品制造馆”全新亮相男装馆，以“高端男装看温州”为口号，大力推广温州高端男装的制造水准及实力。温州市服装商会常务副秘书长陈琦翔说：“这次我们组织了5家有代表性的男装制造企业，以高端男装制造的区域品牌形象亮相服博会，就是希望把温州服装产业发展中，最具代表的高端男装制造作为区域品牌来进行重点推广。这不仅是考虑到温州的男装制造业拥有雄厚的实力，更是将高端男装制造类企业看作是在未来的市场竞争中最具竞争力的部分。”

　　女装馆：个性服务谋升级

　　快时尚品牌无疑是近年来女装市场风起云涌的主角，但怎样才能在当前市场的品牌混战中寻求突围，已经成为快时尚女装发展面临的重要问题。

　　“虽然国内的快时尚品牌都在提升自己的货品流转速度，但国内品牌相较于国际品牌还有相当的差距，流转周期还多集中于30~45天左右。”ONE MORE招商部部长徐建平告诉记者，为了提升流转速度，ONE MORE除了加强供应环节的建设之外，将快单产品与期货产品分开处理。快单组的出货周期多为15~20天左右，以款多量少为特点，企业生产组在设计师发来设计样稿当天就开始推进产品的生产流程。女装品牌在流转提速的同时，库存则成为其面临的重要问题。而要应对库存问题，对于市场渠道环节的把控变得至关重要，对此，女装品牌茜雅朵朵颇有心得。“我们在进入中国时，便对中国当前的几大商圈进行了深入调研，对各地消费者的喜好、购买习惯、同类品牌布局、流行趋势等进行深入分析，以求最后出货能同商圈属性实现最有匹配。”品牌董事长由东平告诉记者，只有对消费习惯和商圈进行深入调研，才能保证上架的服装被市场认可和接受。

　　不同于快时尚女装品牌，高端女装品牌则在凸显服装的文化内涵上下功夫，力求通过经典款来抓住消费者的心。

　　对此，参展女装品牌谈颂在对其客户群精准定位的基础上，将中国风作为品牌的主打特色。据品牌负责人仇晓静介绍，谈颂在对中国元素的使用上，并非简单的元素对齐，更注重传统元素与现代服装的结合，除了做工上的精雕细琢，也力求让每件产品都“散发”出中国精神。

　　与此同时，服务也成为近年来女装品牌制胜市场的关键，无论是快消女装还是高端女装都刷新着服务的标准，扩展服务的外延。多名快时尚品牌的负责人告诉记者，近年来品牌不断将店面设计、购物环境纳入渠道建设的重要部分，力求为消费者提供一个舒适的购物环境。而对于高端女装品牌，其服务内涵也被品牌企业不断充实，除了谈颂的会员定制服务外，深圳高端女装品牌阳之晨的“一站式服务”也让记者感触颇深。对此，众多高端女装品牌都将会所、俱乐部等高端场所作为其渠道开拓的重点。

　　休闲装馆：重新思考再上路

　　以生产为主向创造品牌升级的均安牛仔产业、德国品牌TOM TAILOR、诞生于英国伦敦想要拓展中国市场的牛仔品牌LEE COOPER，以及注重品牌推广的以纯集团、战狼世家等品牌，他们是CHIC2013休闲馆展商的缩影，也体现了不同层面、不同类型休闲服对于打造品牌的重新思考与再上路。

　　记者发现，CHIC2013力推牛仔文化，顺应趋势开辟了“Let’s Denim”牛仔主题区，集中展示中国牛仔制造研发的整体水平。通过中国牛仔产业基地的集体发力，引发国内外时尚休闲品牌、商业渠道、媒体，以及消费者对中国牛仔的强烈关注，并商洽未来的合作机会。牛仔主题区还邀请国际权威机构和牛仔行业专家以现场沙龙形式探讨牛仔未来发展趋势。

　　广东省佛山市顺德区均安牛仔组团参与CHIC2013。作为当地经济支柱与优势产业，均安牛仔也是当地政府着重发展的产业。均安牛仔在加工方面有自己的优势，有新材料、新技术、新设备，均安牛仔希望发展自己的品牌，由加工企业向品牌转型，同时希望走出去，与国内外的知名品牌合作。佛山市顺德区均安纺织服装商会会长欧阳德维对记者说：“均安牛仔2013年首次抱团参与CHIC，其中参与企业有7家，展位面积300平方米。”

　　TOM TAILOR集团是一家国际时装与生活家居公司，提供价格中档且时尚休闲的服装与配饰，主要有两大家族品牌系列，即TOM TAILOR 和 BONITA。其系列产品瞄准0岁～40岁之间的客户，且在超过35个国家进行批发和零售。在CHIC2013的休闲馆内，TOM TAILOR为现场观众营造出独具风格的欧洲休闲时尚。

　　LEE COOPER是一个拥有百年历史，来自于英国伦敦的、欧洲历史最悠久的牛仔品牌。立酷派服饰（中国）有限公司副总裁孙珏谈起参与CHIC的感受时对记者说：“CHIC近几年越来越注重参展体验，不断加强了高科技的媒体运用。我们相信在这个平台上可以让更多的人认识LEE COOPER，让更多的人感受到我们品牌的魅力，为牛仔文化在中国的推动出一份力。”

　　除此之外，以纯、彬伊奴、战狼世家等国内知名品牌也登陆休闲馆。

　　童装馆：关注儿童生活方式

　　继去年成功参展第20届中国国际服装服饰博览会之后，东莞市添翔服饰有限公司旗下铅笔俱乐部童装（Pencil Club）、迷你铅笔（Pencil Mini）、安迪派对（Andy Party）三大童装品牌以全新的品牌形象，再次亮相第21届中国国际服装服饰博览会。

　　铅笔俱乐部童装以4~12岁儿童为消费对象，定位于国内各大中型城市的中高收入家庭，其产品紧贴欧美尖端时尚潮流元素，以经典优雅欧洲风的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。展位里随处可见的木质的童椅和精致的欧式小陈设营造出了如家庭般自在、惬意的环境。

　　浙江省湖州市织里镇，作为国内知名的童装产业集群，今年服博会期间，在织里镇政府童相关部门的的带领下，共有包括今童王、誉尔赛、梦派等知名品牌在内的9家童装企业到会参展。织里镇政府童装办公室负责人说：“我们组团来参展的目的在于将织里童装产业的整体形象，介绍给行业内外的朋友。织里的童装企业家以及相关企业代表们，也都十分热衷于宣传和推广织里的童装产业优势，他们还在服博会上充分利用有利平台，与国内其他品牌进行交流。”

　　“不仅能看还能玩”，难怪小玩皮童装的展位周围总是被围得里三层外三层。展位中除了展品，还设置了趣味娱乐项目，这正是小顽皮童装的玩趣体验馆推出的体验式消费理念，吸引了展馆内的各年龄段的众多观众前来参与。以潮流时尚，一种“玩趣”的个性可爱又舒适，赢得了青少年的喜爱和追捧。以“时尚而不失个性，充满玩趣而不顽皮”的设计风格成为小玩皮童装的亮点和焦点。不仅如此，大力倡导绿色产品消费，让孩子能够在无害的生活中健康快乐地成长是小玩皮永恒的目标。“小玩皮”以“时尚而不失个性，充满玩趣而不顽皮”的设计理念，专注于追求流行、前沿、个性、可爱的男女童时尚装备。

　　此外，主办方今年在E4馆童装展区隆重推出的了精品展示区，展示区由主办方统一搭建，并配备基础设施，企业只需携展品参加即可。展位设计国际范儿十足，主打简洁、时尚、环保主题，展示区内还设有洽谈区、活动区供展商和观众使用。

　　海外馆：欧洲展商阵容强大

　　在欧洲经济依然低迷的环境下，欧洲服装企业纷纷把目光投向充满机遇的中国，希望在中国寻找新的机会。CHIC2013在延续 “商贸对接会”服务的同时，更加注重落实展会前的沟通以及展会后延续性服务的职能。

　　26000平方米、逾400家品牌，CHIC2013海外展区的品牌数量超过了以往任何一届，增长的部分主要来自意大利、法国、德国等欧洲国家。

　　本届展会意大利对外贸易委员会（ICE）再次组织了意大利展团，80余家企业参加，参展面积比CHIC2012增加了25%以上。法国和德国展团的规模也呈现了10%的增长，显示出在欧洲经济依然低迷的环境下，欧洲服装企业纷纷把目光投向充满机遇的中国，希望在中国寻找新的机会。此外，CHIC2013还首次迎来了土耳其展团和苏格兰展团。

　　这些品牌和展团绝大部分集中在中国国际展览中心（新馆）W1、W2海外馆中。此外，有少数品牌和展团分散在各专业展区中。参展服装服饰基本覆盖男装、女装、皮革、皮草、孕婴童、针织、鞋、饰品等各个品类。

　　CHIC不仅向来自全球各国的中高端品牌敲开中国市场的大门，更为中国服装市场提供更多元化的选择。相比欧洲品牌的明显增加，今年参展的亚洲品牌有所减少。尽管中国市场被普遍公认潜力最大，本土市场相对表现良好的其他亚洲品牌更倾向深耕当地市场。欧洲市场的不断萎缩，使欧洲品牌渐渐成为CHIC海外展参展商的“主力军”。

　　记者在展会现场看到，CHIC2013继续开辟商贸对接区，方便参展商与有意向的买手进行面对面洽谈对接。在延续“商贸对接会”服务时，主办方提前利用网络数据库收集企业需求信息，整合买手、商场、经销商的实际情况进行筛选分类，再将收集上来的海外品牌的信息情况，有针对性地下发给经销商和买手。展会期间，主办方还邀请国内的权威商业咨询机构在现场提供咨询服务，并邀请有国际贸易经验的德国专家和中国贸易公司代表，举办以“如何进入中国市场”为主题的研讨会，分享代理海外品牌的成功经验，为供需双方答疑解惑，为促成商贸合作搭建一个适宜的平台。

　　设计走廊：要的是纯粹设计

　　作为展现时尚创意的平台，CHIC一如既往地关注着设计师品牌，表达对设计的尊重和信仰。

　　以全新的概念和形态在H空间呈现的“CHIC纯粹设计”主题展不仅展示精彩的设计，还肩负了提升设计师品牌的认知度与认可度的重任。“CHIC设计师廊”于2013年完美升级为“纯粹设计主题展区”。40个独立设计空间邀请来自服装设计、配饰设计，以及其他门类的重量级设计师精彩展示其设计。

　　国际羊毛局将带领摩登羊毛展及国际羊毛标识大奖获奖作品在纯粹设计主题展区上演羊毛流行趋势及设计展示。同时，法新时尚国际机构也将携CCDC大赛获奖设计师方威篪、严明、朱雯以及张北永等共同展示最新设计作品与流行趋势。知名设计师品牌WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3等在纯粹设计主题展进行精美演绎，将优秀设计师对服装独到的见解通过不同风格传递出来，并通过寻求国内外买手及设计师品牌集成店的合作，提升消费者对设计师品牌的认知与认可。

　　中国设计师联盟、中纺设计中心、海涛设计工作室、上海皇甫服饰设计，桐悦（国际）服饰及达岸达品建筑设计等机构入驻纯粹设计主题展，集合了国内外大量优秀设计人才，为品牌企业提供服装整体产品开发、系列设计、制版打样、图案设计、面料设计、高级定制及店铺形象设计等一站式服务。

　　如今，人们的需求愈发多元化和个性化，人们需要用独特的设计，适应市场潮流的品牌来装扮自己，体现自身价值和审美观。虽然消费者对设计师品牌的概念也许是模糊的，但个性化需求是消费趋势，人们对品牌个性、文化的向往，使中国服装市场蕴涵着巨大潜力。

　　中纺设计中心已经是第三次参加CHIC设计师专区，作为一个设计师服务平台，同时也是一家专业的设计机构，参加展会就是希望能够为设计师提供更加广阔的市场机会，为企业提供更好的设计服务。2013年，中纺设计中心一方面将继续深化设计师服务体系，打造更有价值、更有凝聚力的设计师服务平台；另一方面将从产品创新入手，服务品牌企业，并联合、引导、鼓励他们在品牌创新的道路上有所建树。