近日，国际时装零售巨头H&M HENNES&MAURITZ公布其2019财年第四季度财报。据资料显示：H&M集团第四季度净销售额达617亿瑞典克朗，与去年同期相比增长9%。全年净销售额达到2,328亿瑞典克朗，与去年同期相比增长11%。全媒体记者获悉，截至2019年11月30日，H&M集团于全球74个市场开设超过5000家门店，并在51个市场开设网上商店。此外，H&M第四季度在中国内地新开5家门店，分别位于淮安、衡阳、镇江、台州和莆田。截至2019年11月30日，H&M在中国内地共有超过450家门店。但业内人士指出，2020年的快时尚市场形势依然严峻，在年轻人群但占比当中，“国货”也许有让人惊喜的“突围而出”的机会。

国货快时尚品牌反超

根据中国服装协会数据显示：与2018年相比，不少国际快时尚品牌虽然呈现正增长，如无印良品、GAP、ZARA等，分别新增12家、11家、7家；而优衣库仅新开28家门店，与上一年相比略微下降，但是开店数量依旧位居首位。以H&M为例，其新店在过去三年同期连续“腰斩”，从21家减少至6家，反观本土快时尚品牌如UR则以12家新店反超，有点成为“国货之光”的意味。全媒体记者分析，针对近年消费者对服装质量要求逐渐提升，从前快时尚引以为傲的低价手段显然已经不太凑效。随着Forever 21正式宣布退出中国市场，单纯靠“多样款式”来吸引年轻消费者的策略也宣告失效。

未来，快时尚的竞争力应该更多地放在开拓“搭配多样化与功能性呈现”上了。业界人士提出，在快时尚一向薄弱的“时装文化”部分，也许是时候恶补一下了。