北京时间12月16日，天猫发布了《2019运动消费趋势报告》（以下简称为《报告》），称阿里巴巴经济体内已聚集4亿运动爱好者，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，90后仅为36.5%。

　　《报告》数据显示，天猫平台上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，三线及以下城市的占比达4成。

　　此外，在天猫平台上，女性消费人数已超越男性，年消费金额同比增长38%。2019年，有超过5400万人通过天猫平台购买瑜伽装备，其中女性居多。

　　另外一个值得注意的趋势是小众运动的受欢迎程度在提升。2019年，购买棒球装备的人数达5150万人，购买滑雪装备的人数达730万人，与攀岩相关的消费则增长了32%。