3月24日，小山羊绒稀有品品牌1436精品旗舰店在北京嘉里中心盛大揭幕，众多时尚达人、商界名流及媒体高层到场见证。与旗舰店开幕同步发布的高定系列名称“Cashmere Emotion”也令人留下深刻印象。

1436北京嘉里中心旗舰店。

嘉宾举杯庆祝1436嘉里中心旗舰店开幕。

“萌主”阿尔巴斯小山羊助阵。

在眼下世界高端大牌都遇转型压力的情况下，1436这一中国品牌为何却敢于在北京CBD核心商圈高调开设这一精品旗舰店？《中国纺织报》记者为此向1436的创始人、董事长王臻一探究竟。

“珍贵上乘的羊绒原料和深厚的行业积淀是1436的信心所在。”王臻表示，“我相信1436这个以时尚、品质与珍稀打造的小山羊绒稀有品品牌，在中国这个持续成长的市场，未来充满无限可能。”

1436嘉里中心旗舰店内景。

充满未来感的景观墙。

1436自2006年正式创立至今已有10年。王臻作为品牌创始人，带领1436一路披荆斩棘，从2007年第一家精品店的诞生，到2013年已拥有全国40多家精品店。1436逐渐崭露头角，较成功地塑造了民族服饰精品的品牌形象，目前成为中华国宾礼、爱丁堡时尚庆典首秀品牌、APEC领导人配饰专属制造商。

王臻坦言，发展至今，摆在1436面前的，是几个不得不面对的趋势与现状：首先，在互联网+时代，电商平台正在高速发展；其次，国人对品牌的购买，越来越多的实现在境外交易；再次，精品服装行业整体销售额增长迟缓，关店正在成为行业的趋势。那么面对这些现状，1436将如何应对？

“我们惟有能够不断变革、持续创造价值，才能实现品牌的转型与升级。”王臻说。

首先，渠道革新。渠道创新包括1436在电商和实体店铺所作出的努力。为了应对“互联网+”的大势所趋，2015年11月，1436基于手机微信平台的线上商城“1436臻品羊绒尊享汇”正式推出，同时融入O2O等多元化电商模式进行互补。在这个平台上，1436不仅打通消费者购买臻品小山羊绒的方便渠道，更是在线上沟通、专业支持、品牌活动方面提供更贴近消费者的服务。

同时，基于羊绒这种材质的特殊性，并出于品牌升级的整体战略考虑，1436重金打造全新嘉里中心旗舰店。以时尚简约的艺术设计，诠释了温暖、时尚、优雅、舒适的品牌内涵。嘉里中心旗舰店是1436品牌发展的里程碑，不仅代表了焕然一新的品牌形象，更标志着1436商业模式日趋成熟。由此，1436即将踏上海外扩张之路。王臻透露，1436正在为位于大阪和东京的新店开业做着积极的筹备。

再次，服务革新。做精品品牌最无法忽视的就是个性化的客户服务体验。因此，和嘉里中心旗舰店开业同步，1436启动了小山羊绒私人定制服务。在这里，1436专为VIP客户提供量身打造的专享服务，小山羊绒全线经典服饰，均可以按照顾客的需求独家定制。

第四，管理革新。抓大店培养明星店铺，同时，主推明星产品。1436的优势在于羊绒材质，主推产品是具有代表性的羊绒衫、围巾和羊绒大衣。每个月根据季节，围绕一个品类，从销售到陈列到推广，主推一类产品。集中优势力量全力而为，1436获得了坚实而又快速的发展。

1436 Cashmere Emotion高定系列秀场。

1436 Cashmere Emotion高定系列设计师 Graeme Black谢幕。

《中国纺织报》记者了解到，在新店落成验收的那个晚上，当王臻忙完一天的工作赶过去时，店铺已经打烊，站在北京零下十几度寒冷的街边，看着光影交错、美如仙境的外幕墙，王臻的感受，正如同她事后对团队所分享的那样——为了这一刻，我所做的一切努力，都值得了。