——中国国际内衣文化周暨第6届深圳国际品牌内衣展

    □ 本报记者 夏商

   中国国际内衣文化周暨第6届深圳国际品牌内衣展于2011年5月21日~23日在深圳会展中心盛大举办,本届内衣展共有289家参展企业签订展位，36000平方米展览面积。历经5年的SIUF（中国国际内衣文化周）在今年增加了开幕秀、男士内衣、设计大赛、家居服等各品类的趋势发布，结合静态展给商家提供更多展示商机，给代理商、经销商等专业观众也带来了可供选择和比较的更多平台。

    中国国际内衣文化周（SIUF）是由国家工信部消费品工业司、广东省经信委、深圳市科工贸信委等相关部门支持，中国针织工业协会、广东省纺织协会、深圳市纺织行业协会共同举办，它以“传承内衣文化，引领时尚潮流，促进产业提升”为宗旨，致力于为品牌内衣企业搭建最好的推广、展示、交易平台，为专业客户提供最贴心的服务。其中的深圳国际品牌内衣展览会历经5年飞速发展，已经成为亚太地区规模、影响力较大、内衣品牌更为集中的专业展览会之一。展览会遵循贴近产业集群、贴近市场、贴近企业的办展思路，定位于品牌化发展，注重整合推广，是广大内衣企业增加品牌知名度和美誉度、寻获重要商机的首选平台。

    参展商，谁是你的对手？

    本次展会共设 1562个展位，标准展位共计189个（1701平方米展位面积），特装展位120个（12357平方米展位面积），其中300平方米以上展位1个、200平方米以上展位2个、100平方米以上展位52个。特装展位面积占所有展位面积的88%。

    内衣行业品牌化的道路必将更精细、深入地展开。可以说，内衣市场的竞争，更多是集中于品牌化竞争。谁能更好地把品牌的形象、知名度和美誉度展示给消费者，谁将获得更多的市场份额。赋予品牌灵魂与个性，才能抓住消费者需求，敲开市场的大门。那些行业知名品牌早已迈上了多品牌发展之路。从本届展会参展品牌看，安莉芳集团携第5个子品牌E-BRA亮相，提出“以亲民价格打造优质内衣”；深圳伊丝艾拉集团推出第4个子品牌B.COM（碧卡蔓），定位为面向年轻女性的快速时尚内衣；上海古今则推出“尚十六”少女品牌。究竟是集团作战的安莉芳，还是单枪匹马挑战市场的尚十六能够更胜一筹，其实对手只有自己。

    本届内衣展另外一个突出特点是男士内衣参展规模大幅提高，接近2000平方米。这说明男士内衣也正走在品牌发展之路上。在国内，传统男士内衣，大多以流通渠道为主，以批发形式辐射终端。近两年新涌现的一批男士精品内裤品牌，已明显地在颠覆传统。从男士内衣产业的红海，到行业面临集体迷茫与困惑，不过走了短短数年的路程，能否突破品牌发展的瓶颈，寻找到属于自己蓝海，也一定是内衣业未来几年不可错失的关注点。

    发布，谁能代表专业趋势？

    展会举办第6年是否有新突破成为展会超越自我的考核凭证。今年的展会每日举办的内衣各品类趋势发布成为活动新看点。SIUF组委会首次打造的“飞跃——菲越开幕专场秀”，独家开幕专场秀共分三个章节演绎菲越的优雅、性感、魔幻，现场将通过场景气氛、音乐、舞美、模特的表现，让品牌形象得到充分的展示。也通过“飞跃”这个鲜明的主题，将品牌的文化、品位、内涵、意境充分表现出来。

    “盛世东方2011’SIUF中华内衣流行趋势发布会”力图表现盛世下的人们，尤其是女性，所追求和崇尚的一种生活状态。参与这次发布会的作品也首次采用全行业征集的形式，每个参选品牌选取盛世下的三个主题之一进行创作，既体现参与品牌风格、文化内涵，又突出作品的创意性、原创性，将品牌与主题相互融合，打造盛世下女性对各种生活的向往。

    2011中国国际内衣文化周开幕式晚会暨颁奖盛典是一场全人文化的视觉盛宴，其中包括了文化周主题曲首次发布；五大内衣奖项颁布；精彩综艺表演。文化周主题曲发布利用非触摸式互动传媒系统，营造一个梦幻华丽、炫光多彩的主题氛围，配合主题曲的节奏，形成幻化互动的神奇韵律，从而再一次展现出一个全新的视觉SIUF！5大奖项颁布通过强有力视频篇章，贯穿颁奖主线；运用科技手段，突破传统；充分尊重评选和参选过程，展现一个值得信赖的SIUF；包装全新的视觉颁奖方式，五大奖项以其独有的表现形式一一揭晓。

    同时，在颁奖盛典的下半场，素有最大模杯制造商之称的“维珍妮”，将携西安工程大学一起，为业内观众奉上“维珍妮”2011西安纺织工程大学内衣毕业设计大赛，与第36届国际比基尼小姐大赛总决赛共同为展会增加新看点。除此之外， “颠覆——2011’SIUF中国家居服趋势发布会”、“田园——2011’年中国时尚男士内衣发布会”在展会轮番上演，将展会的两大内衣品类新势力通过动态秀的形式，完美呈现。

    新品牌，谁能改写行业格局？

    本届深圳内衣展老客户（特装品牌展商）虽然回头率高达78%，但在特装展位中，新品牌为63家，占特装参展品牌比例52%。地方协会及产业集群组团参展大幅增加，除南海盐步内衣产业园在大沥政府及盐步内衣协会的带领下继续组团参展外，新组团参展的还有汕头陈店文胸协会、中山小榄商会、江门荷塘商会、普宁流沙商会。

    在新参展的品牌中，又以来自上述几大内衣产业集聚基地的品牌为主。而这些内衣产业集聚地的企业过去大多是做OEM，或是中低端流通品牌，它们过去一般是不需要通过参加品牌展会拓展市场的。一大批有参展欲望的品牌企业的兴起，说明产业集聚地企业的转型升级趋势日趋明显。

    转型升级，发展自有品牌，对许多OEM企业来说，是一条较为光明的发展道路。组委会的调查显示，传统的内衣产业集聚基地，有大批企业蠢蠢欲动，摩拳擦掌，准备在发展品牌上大干一番。比如，拥有2000多家内衣企业的汕头陈店，去年就成立了文胸协会，引导企业发展自由品牌，促进地区产业升级。

    中国国际内衣文化周暨SIUF深圳国际品牌内衣展组委会秘书长张峰伟表示，办好一个专业展会，不仅要在研究产业发展趋势上下功夫，还要能准确把握企业的发展需要。不断创新办展思路，以满足行业、企业不同发展阶段的不同需要。中国内衣业与其它制造业一样，面临着运营成本日渐高企的困局。在外贸出口压力越来越大的情况下，很多OEM企业不得不转向内销市场，发展自有品牌。SIUF抓住这一机遇，倾力打造品牌展示交易平台，很好地满足了转型企业的需要。同时，这样的平台也是所有品牌都需要的。SIUF历经5届积累，赢得了一大批国内知名内衣品牌的信赖和支持，他们认同SIUF平台。基于这些原因，才形成了本届展会90%以上国内知名内衣品牌与众多新兴品牌齐聚一堂的新局面。