家纺行业借助资本强者愈强
时间：2015-01-31 01:58:14
近年来，随着我国经济的快速发展和全球家纺产业转移的深化，我国家纺行业得到了快速发展，不仅其发展空间在整个纺织行业中占据优势地位，增长速度也优于其他纺织子行业。按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。
我国家纺行业总体竞争比较充分，由于目前处于发展的起步阶段，竞争格局主要表现在：具有较强的地域特性；行业品牌集中度低，中低档产品之间趋向同质化竞争，主要依靠价格竞争；而中高端产品竞争环境相对宽松。随着一批行业龙头企业的上市融资，新一轮的快速扩张可以预期,借助资本市场的力量，家纺行业企业将出现强者愈强的态势。
主营业务快速发展
自2009年9月罗莱家纺上市后,陆续有富安娜和梦洁家纺上市。这三只家纺股自上市后的走势颇引人注目，特别是在2010年上半年大盘出现大幅下跌的背景下,三只家纺股逆市而动,频创新高，其后连续三季度的表现也可圈可点,股价稳步上行。
深圳市富安娜家居用品股份有限公司2010年度抓住了行业快速增长的有利时机,通过外延式的快速扩张和对经营成本的控制,实现了主营业务收入和利润的较快发展。圆满完成了年初制定的各项目标任务,全年实现营业收入106,730.14元,较2009年度增长了34.80%;实现利润总额为16,122.02万元,同比增长48.59%;实现归属于上市公司股东的净利润为12,775.78万元,同比增长48.37%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为12,797.05万元,同比增长61.94%。
上述目标的实现,得益于公司长期的品牌营销战略和强大的产品研发实力,销售网络不断扩大,随着公司的成功上市,产品的知名度和美誉度不断提升。而国内经济的逐步回暖,使得第四季度业绩大幅提升,全年目标得以顺利实现。
富安娜家居用品股份有限公司的产品销售模式分为零售与批发。批发环节为以销定产,以销售订单来安排生产计划。公司2010年签署的订单主要来自于加盟商和出口业务。结合产能情况,公司在与客户确认并签署订单后,安排生产,及时交货。报告期内,公司订单数量较上年有所增加,执行情况良好。
截至2010年12月31日,深圳市富安娜家居用品股份有限公司总资产、归属于上市公司股东的所有者权益、每股净资产分别为145,075.42万元、111,852.60万元、8.35元,与上年同期相比,分别增长了14.51%、7.32%和下降了17.49%。每股净资产下降的原因是按照公司股东大会的决议,实施了2009年度利润分配及资本公积金转增股本方案,以2009年12月31日总股本103,000,000股为基数,以资本公积金转增股本,每10股转增3股,共计转增30,900,000股,摊薄了每股净资产。
报告期公司主营业务综合毛利率为47.24%,同比上升了3.36个百分点,主要原因为深圳市富安娜家居用品股份有限公司扩大了广告投入。随着品牌知名度、美誉度不断提升，并通过科技创新推动产品附加值的提升，使公司掌握了市场的定价权。深圳市富安娜家居用品股份有限公司还通过批量采购、规模经营降低成本,抵销了原材料价格上涨造成的不良影响。
2010年公司累计发生销售费用26,808.25万元,比上年同期增长了42.00%,高于销售收入增长7.2个百分点,主要原因首先是公司为了扩大品牌的知名度、美誉度,加大了广告宣传费的投入,比上年同期增长了2,637.26万元,增幅为118.05%。其次是由于销售网络的扩大,使得销售人员增加,租赁费和差旅费随之增长。最后是随着营业收入的增长,其他与之相关的费用也在增长,其中运输费累计比上年同期增长了463.41万元,增幅为29.57%；装修费与维修费比上年同期增长了424.21万元,增幅为36.32%；货柜陈列费,图片印刷费,促销专项费年同期增长了388.05万元,增幅为26.95%。
另一家上市公司罗莱家纺股份有限公司2010年实现营业收入181,881.46万元,同比增长58.81%；实现利润总额28,319.15万元,同比增长43.80%；实现归属于上市公司股东的净利润为20,970.53万元，同比增长43.14%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为20,173.31万元，同比增长44.94%；经营活动产生的现金流量净额为13,218.71万元，同比减少1.5%。
报告期内,罗莱家纺股份有限公司主营业务及其结构,主营业务盈利能力未发生重大变化。因原材料价格上涨,报告期末产品销售价相应作了提升,但全年平均数变化不大。报告期公司主营业务毛利率为39.34%,同比减少0.44个百分点,主要是报告期原材料价格有所上涨。
罗莱家纺股份有限公司2010年度税后非经常性损益占净利润的比重为3.80%,主要是公司本年收到南通、上海两地政府奖励资金918.38万元。
报告期内投资活动现金流入同比增长1,134.53%,主要是报告期收到募集资金利息1,778.18万元,而同期收到募集资金利息较少。筹资活动现金流出小计同比增长301.17%,主要是由于报告期内分配股利支付的现金较同期增长较大;其他现金流量项目的变动均在正常范围内。
2010年公司应收账款周转率下降1.20次。主要原因是直营和超市等增加,公司应收账款同比增长49.68%。报告期存货周转率提高0.25次,基本在正常变动范围内。存货占总资产的比例为24.43%,绝对额增加19,810.07万元,同比增长76.06%,存货增加的原因主要是报告期内公司的产销量增长导致相应的存货增加,同时直营市场的规模进一步扩大,也相应增加存货。
报告期内,全资子公司上海罗莱家用纺织品有限公司和上海尚玛可家居用品有限公司继续承担着销售公司的职能,经营情况良好,销售收入大幅增长,同时导致销售费用加大,相比去年净利润有所下降。上海茵特品牌管理有限公司经营状况良好,开拓大卖场渠道销售力度加大,报告期内实现了扭亏为盈。香港罗莱由于国际经济复苏,报告期内销售与利润同比有所增长。上海罗孚电子商务有限公司基本达到预期设定的利润指标。上海罗莱家用纺织品有限公司的全资子公司东莞市罗莱家用纺织品有限公司于2010年7月份成立,经营家用纺织品,2010年是实际运营的第一年,由于开办费费用较高的原因,目前暂处于亏损状态。
罗莱家纺股份有限公司本年度经营计划完成情况报告期计划销售13.62亿元,实际完成18.18亿元,超额完成计划指标4.56亿元;计划净利润1.83亿元,实际完成净利润2.12亿元,超额完成计划利润指标0.29亿元。
未来挑战与机遇并存
随着经济发展和收入提高,城市化进程加快,住房条件的改善,以及消费观念的变化,预计家纺行业将依然保持较高的增长势头。
随着人们生活水平的不断提高,国内家纺消费不断升级,消费中高档家纺产品的比重会不断上升，国内中高档家纺产品面临着巨大的市场机遇。罗莱家纺股份有限公司公司核心品牌“罗莱”产品和其他代理产品均定位这一市场,可以更好地迎合这一趋势的要求,具有广阔的市场前景.
随着行业成熟度的提高,一些研发投入少,品牌建设和渠道能力弱的企业发展难度加大,促使行业集中度提升。
2011年深圳市富安娜家居用品股份有限公司将在继续保持实体营销渠道不断扩张的同时,加大对网络销售,新渠道销售的拓展力度,进一步完善营销网络体系;继续强化多品牌战略,在继续做强富安娜品牌的同时,做大馨而乐品牌,做实圣之花品牌,培育网络销售品牌,寻求与其他高端品牌的合作机会。同时，公司将加强原材料的采购,储备和投放管理,继续发挥ERP系统对生产、物流、销售供应链管理系统的整合能力,提高效率,控制成本;以市场需求为导向,加强新材料,新技术的研发、应用,提高产品的科技含量和环保性能,在产品的材质选择、款式工艺、文化内涵创新上不断突破,向高品质、高附加值方向发展。2011年计划销售13.5亿元,比2010年增长25%;预计净利润1.65亿元,增长30%。
深圳市富安娜家居用品股份有限公司坚持走中高端品牌的道路,开发了不同品种的产品,开拓了多个地区市场,利用不同品种、不同地区的商业周期性时间上的交替互补来抵销宏观经济周期性波动造成的影响。鉴于国内家纺产业是一个新兴的高科技产业,市场潜力巨大,本公司借助强有力的研究开发实力,避开部分饱和的一般产品,着力开发广大消费者急需的高科技产品,以满足市场需要。
2011年，罗莱家纺股份有限公司将在快速发展过程中,必须不断优化组织架构,提高效率。本年度，该公司经营指导思想是加强全国市场并打造各个品牌在更多区域的强势地位,提高市场占有率，提高公司的整体管理效率进而提高资金和资产的运营效率，加强企业文化建设,提升公司核心竞争力,努力实现又好又快增长。2011年计划销售23.57亿元,同比增长29.63%;计划净利润2.81亿元,增长32.72%。
2011年,罗莱家纺股份有限公司仍面临不少风险与困难。主要是市场竞争更加激烈,原材料价格和劳动力成本持续上涨,国家对房地产、信贷等宏观调控力度进一步加大。
罗莱家纺股份有限公司将及时做好销售预测计划，根据实际需要数量在淡季或价格较低时与供应商做囤货计划。在高价位上尽量减少不必要的库存。在市场营销方面，采取对低毛利品种淘汰，加大新产品推广力度及品牌知名度提升，推动新产品销售，提高品牌附加值。做好人力资源贮备等工作。
（中国服饰新闻网）
我国家纺行业总体竞争比较充分，由于目前处于发展的起步阶段，竞争格局主要表现在：具有较强的地域特性；行业品牌集中度低，中低档产品之间趋向同质化竞争，主要依靠价格竞争；而中高端产品竞争环境相对宽松。随着一批行业龙头企业的上市融资，新一轮的快速扩张可以预期,借助资本市场的力量，家纺行业企业将出现强者愈强的态势。
主营业务快速发展
自2009年9月罗莱家纺上市后,陆续有富安娜和梦洁家纺上市。这三只家纺股自上市后的走势颇引人注目，特别是在2010年上半年大盘出现大幅下跌的背景下,三只家纺股逆市而动,频创新高，其后连续三季度的表现也可圈可点,股价稳步上行。
深圳市富安娜家居用品股份有限公司2010年度抓住了行业快速增长的有利时机,通过外延式的快速扩张和对经营成本的控制,实现了主营业务收入和利润的较快发展。圆满完成了年初制定的各项目标任务,全年实现营业收入106,730.14元,较2009年度增长了34.80%;实现利润总额为16,122.02万元,同比增长48.59%;实现归属于上市公司股东的净利润为12,775.78万元,同比增长48.37%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为12,797.05万元,同比增长61.94%。
上述目标的实现,得益于公司长期的品牌营销战略和强大的产品研发实力,销售网络不断扩大,随着公司的成功上市,产品的知名度和美誉度不断提升。而国内经济的逐步回暖,使得第四季度业绩大幅提升,全年目标得以顺利实现。
富安娜家居用品股份有限公司的产品销售模式分为零售与批发。批发环节为以销定产,以销售订单来安排生产计划。公司2010年签署的订单主要来自于加盟商和出口业务。结合产能情况,公司在与客户确认并签署订单后,安排生产,及时交货。报告期内,公司订单数量较上年有所增加,执行情况良好。
截至2010年12月31日,深圳市富安娜家居用品股份有限公司总资产、归属于上市公司股东的所有者权益、每股净资产分别为145,075.42万元、111,852.60万元、8.35元,与上年同期相比,分别增长了14.51%、7.32%和下降了17.49%。每股净资产下降的原因是按照公司股东大会的决议,实施了2009年度利润分配及资本公积金转增股本方案,以2009年12月31日总股本103,000,000股为基数,以资本公积金转增股本,每10股转增3股,共计转增30,900,000股,摊薄了每股净资产。
报告期公司主营业务综合毛利率为47.24%,同比上升了3.36个百分点,主要原因为深圳市富安娜家居用品股份有限公司扩大了广告投入。随着品牌知名度、美誉度不断提升，并通过科技创新推动产品附加值的提升，使公司掌握了市场的定价权。深圳市富安娜家居用品股份有限公司还通过批量采购、规模经营降低成本,抵销了原材料价格上涨造成的不良影响。
2010年公司累计发生销售费用26,808.25万元,比上年同期增长了42.00%,高于销售收入增长7.2个百分点,主要原因首先是公司为了扩大品牌的知名度、美誉度,加大了广告宣传费的投入,比上年同期增长了2,637.26万元,增幅为118.05%。其次是由于销售网络的扩大,使得销售人员增加,租赁费和差旅费随之增长。最后是随着营业收入的增长,其他与之相关的费用也在增长,其中运输费累计比上年同期增长了463.41万元,增幅为29.57%；装修费与维修费比上年同期增长了424.21万元,增幅为36.32%；货柜陈列费,图片印刷费,促销专项费年同期增长了388.05万元,增幅为26.95%。
另一家上市公司罗莱家纺股份有限公司2010年实现营业收入181,881.46万元,同比增长58.81%；实现利润总额28,319.15万元,同比增长43.80%；实现归属于上市公司股东的净利润为20,970.53万元，同比增长43.14%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为20,173.31万元，同比增长44.94%；经营活动产生的现金流量净额为13,218.71万元，同比减少1.5%。
报告期内,罗莱家纺股份有限公司主营业务及其结构,主营业务盈利能力未发生重大变化。因原材料价格上涨,报告期末产品销售价相应作了提升,但全年平均数变化不大。报告期公司主营业务毛利率为39.34%,同比减少0.44个百分点,主要是报告期原材料价格有所上涨。
罗莱家纺股份有限公司2010年度税后非经常性损益占净利润的比重为3.80%,主要是公司本年收到南通、上海两地政府奖励资金918.38万元。
报告期内投资活动现金流入同比增长1,134.53%,主要是报告期收到募集资金利息1,778.18万元,而同期收到募集资金利息较少。筹资活动现金流出小计同比增长301.17%,主要是由于报告期内分配股利支付的现金较同期增长较大;其他现金流量项目的变动均在正常范围内。
2010年公司应收账款周转率下降1.20次。主要原因是直营和超市等增加,公司应收账款同比增长49.68%。报告期存货周转率提高0.25次,基本在正常变动范围内。存货占总资产的比例为24.43%,绝对额增加19,810.07万元,同比增长76.06%,存货增加的原因主要是报告期内公司的产销量增长导致相应的存货增加,同时直营市场的规模进一步扩大,也相应增加存货。
报告期内,全资子公司上海罗莱家用纺织品有限公司和上海尚玛可家居用品有限公司继续承担着销售公司的职能,经营情况良好,销售收入大幅增长,同时导致销售费用加大,相比去年净利润有所下降。上海茵特品牌管理有限公司经营状况良好,开拓大卖场渠道销售力度加大,报告期内实现了扭亏为盈。香港罗莱由于国际经济复苏,报告期内销售与利润同比有所增长。上海罗孚电子商务有限公司基本达到预期设定的利润指标。上海罗莱家用纺织品有限公司的全资子公司东莞市罗莱家用纺织品有限公司于2010年7月份成立,经营家用纺织品,2010年是实际运营的第一年,由于开办费费用较高的原因,目前暂处于亏损状态。
罗莱家纺股份有限公司本年度经营计划完成情况报告期计划销售13.62亿元,实际完成18.18亿元,超额完成计划指标4.56亿元;计划净利润1.83亿元,实际完成净利润2.12亿元,超额完成计划利润指标0.29亿元。
未来挑战与机遇并存
随着经济发展和收入提高,城市化进程加快,住房条件的改善,以及消费观念的变化,预计家纺行业将依然保持较高的增长势头。
随着人们生活水平的不断提高,国内家纺消费不断升级,消费中高档家纺产品的比重会不断上升，国内中高档家纺产品面临着巨大的市场机遇。罗莱家纺股份有限公司公司核心品牌“罗莱”产品和其他代理产品均定位这一市场,可以更好地迎合这一趋势的要求,具有广阔的市场前景.
随着行业成熟度的提高,一些研发投入少,品牌建设和渠道能力弱的企业发展难度加大,促使行业集中度提升。
2011年深圳市富安娜家居用品股份有限公司将在继续保持实体营销渠道不断扩张的同时,加大对网络销售,新渠道销售的拓展力度,进一步完善营销网络体系;继续强化多品牌战略,在继续做强富安娜品牌的同时,做大馨而乐品牌,做实圣之花品牌,培育网络销售品牌,寻求与其他高端品牌的合作机会。同时，公司将加强原材料的采购,储备和投放管理,继续发挥ERP系统对生产、物流、销售供应链管理系统的整合能力,提高效率,控制成本;以市场需求为导向,加强新材料,新技术的研发、应用,提高产品的科技含量和环保性能,在产品的材质选择、款式工艺、文化内涵创新上不断突破,向高品质、高附加值方向发展。2011年计划销售13.5亿元,比2010年增长25%;预计净利润1.65亿元,增长30%。
深圳市富安娜家居用品股份有限公司坚持走中高端品牌的道路,开发了不同品种的产品,开拓了多个地区市场,利用不同品种、不同地区的商业周期性时间上的交替互补来抵销宏观经济周期性波动造成的影响。鉴于国内家纺产业是一个新兴的高科技产业,市场潜力巨大,本公司借助强有力的研究开发实力,避开部分饱和的一般产品,着力开发广大消费者急需的高科技产品,以满足市场需要。
2011年，罗莱家纺股份有限公司将在快速发展过程中,必须不断优化组织架构,提高效率。本年度，该公司经营指导思想是加强全国市场并打造各个品牌在更多区域的强势地位,提高市场占有率，提高公司的整体管理效率进而提高资金和资产的运营效率，加强企业文化建设,提升公司核心竞争力,努力实现又好又快增长。2011年计划销售23.57亿元,同比增长29.63%;计划净利润2.81亿元,增长32.72%。
2011年,罗莱家纺股份有限公司仍面临不少风险与困难。主要是市场竞争更加激烈,原材料价格和劳动力成本持续上涨,国家对房地产、信贷等宏观调控力度进一步加大。
罗莱家纺股份有限公司将及时做好销售预测计划，根据实际需要数量在淡季或价格较低时与供应商做囤货计划。在高价位上尽量减少不必要的库存。在市场营销方面，采取对低毛利品种淘汰，加大新产品推广力度及品牌知名度提升，推动新产品销售，提高品牌附加值。做好人力资源贮备等工作。
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