柞蚕产业：创品牌才能告别打工时代
时间：2015-01-31 02:11:44
今天的中国柞蚕丝绸产业只能生产大路货或为欧洲和印度提供廉价的原料，可以说在国际分工方面，中国的柞蚕丝绸产业始终处于价值链的低端，处在为欧洲甚至印度打工的地位。要结束这种状态，使中国的柞蚕丝绸产业获得快速的发展，必须树立自已的国际性品牌。
柞蚕产业需要创品牌
品牌是一个产业的旗帜与标志，在当前全球经济一体化的市场环境下，一个企业或一个行业如没有自己的品牌就无法立足，没有强势品牌支撑起来的市场必然缺乏稳定性。品牌是企业与行业持续、稳定、发展的最有力的保障。
品牌代表着文化，代表着高科技含量，代表着高附加值，更代表着消费者对其产品的高忠诚度。树立品牌不仅是企业、行业发展的需要，也是消费者的要求。如今的消费不仅是生理的需求，也一是种心理的满足。富裕起来的中国人需要品牌产品来满足自己体现品位、彰显个性的心理需求。试想，如果中国柞蚕丝绸产业能树立一个国际性的品牌，那么，中国的柞蚕丝绸产业最近几十年的发展就不会如此曲折。前几年的“蚕茧大战”与此次柞蚕丝价由24万元/吨上升到50万元/吨，严重影响了柞蚕丝绸产业的稳定发展。为什么原料价格涨跌对柞蚕丝绸产业发展产生如此大的影响？究其原因，就是没有品牌，产品的附加值太低，无法消化大幅度的原料上涨，所以必然导致柞蚕丝绸产业的生产阻滞、销量锐减，整个行业发展陷入低谷。如果有一个高附加值的国际性品牌，柞蚕丝绸原料价格上涨几百元，根本不会对其生产与销售产生什么影响，品牌产品完全可以消化吸收。所以说对于中国的柞蚕丝绸产业来说，品牌就是稳定，品牌就是发展，品牌就是效益。因此，中国的柞蚕丝绸产业要取得发展，必须实施品牌战略。
柞蚕产业能够创品牌
中国的柞蚕丝绸产业是完全能够创造国际品牌的。柞蚕丝绸象征着奢华和品位，有着几千年的历史可以追溯，丝绸产业的根基在中国，中国人最懂得丝绸，中国具有深厚的丝绸历史与文化，这些是其他产业所无法比拟的。另一方面柞蚕丝绸是天然、绿色的动物蛋白纤维，富含18种氨基酸，对人体具有很好的养护功能。被称为人体的“第二皮肤”。当今国内外消费者更追求舒适、环保和健康的理念。柞蚕丝具有很好的吸湿、散热与保暖功能，吸音吸尘与抗紫外线功能，非常符合市场需求与国际潮流。
中国的柞蚕丝绸产业创立国际品牌是具有良好的基础和条件的。中国柞蚕丝绸产业的历史也证明了这一点。上世纪50~60年代，将军呢与鸭江绸以独特的设计、粗犷大方的外观风靡欧洲市场，显示了中国柞蚕丝绸产品的魅力与风采，成为外国人眼中的中国名牌产品，在欧洲市场上经久不衰。
中国柞蚕丝绸产业创国际性品牌之路，注定是漫长而艰辛的，需要几代人付出努力。但是，只要方向对头，最终完全能够树立一个国际性品牌。
中国的柞蚕丝产业要树立品牌，第一要树立柞蚕丝绸的品牌文化，挖掘出深藏其中的民族文化精神，将思想融于形式之中，用形象思维把民族生活美的元素兼收并蓄，再将最现代的时尚精神融入其中，创造出引领时尚生活的设计。在这方面，辽宁柞蚕丝绸科学研究院进行了有益的探索，开发了重磅柞蚕丝绸凉席与大提花色织柞蚕丝床单，这两种产品设计独特，品质优良，性能甚佳，极具品牌的潜质。第二，必须设计出品质与功能上具有优越性的柞蚕丝绸产品，这是创立经久不衰品牌的根本，也是品牌强大的真正力量之所在。第三，要依靠科技创新，用高新技术去支撑柞蚕丝绸品牌的确立。第四，要投入资金进行品牌形象推广与维护，如卖场形象布置、时装秀、展会秀、形象宣传册等都是可以利用的宣传形式，用这些方式不仅可增加品牌的认知度，还可以吸引潜在客户的注意。第五，要举全行业之力来树品牌。过去柞蚕丝绸产业无品牌，与企业规模小，大企业少有关，单个的小企业无力开发新产品与树立品牌，举全行业之力，共同宣传，推广柞蚕丝绸的品牌，要形成合力。总之，只要措施得力，品牌战略完全可以成功实施，从而推动中国柞蚕丝绸产业化的大发展。
（本文作者关世英为辽宁柞蚕丝绸科学研究院院长赵兴海为《辽宁丝绸》主编）
柞蚕产业需要创品牌
品牌是一个产业的旗帜与标志，在当前全球经济一体化的市场环境下，一个企业或一个行业如没有自己的品牌就无法立足，没有强势品牌支撑起来的市场必然缺乏稳定性。品牌是企业与行业持续、稳定、发展的最有力的保障。
品牌代表着文化，代表着高科技含量，代表着高附加值，更代表着消费者对其产品的高忠诚度。树立品牌不仅是企业、行业发展的需要，也是消费者的要求。如今的消费不仅是生理的需求，也一是种心理的满足。富裕起来的中国人需要品牌产品来满足自己体现品位、彰显个性的心理需求。试想，如果中国柞蚕丝绸产业能树立一个国际性的品牌，那么，中国的柞蚕丝绸产业最近几十年的发展就不会如此曲折。前几年的“蚕茧大战”与此次柞蚕丝价由24万元/吨上升到50万元/吨，严重影响了柞蚕丝绸产业的稳定发展。为什么原料价格涨跌对柞蚕丝绸产业发展产生如此大的影响？究其原因，就是没有品牌，产品的附加值太低，无法消化大幅度的原料上涨，所以必然导致柞蚕丝绸产业的生产阻滞、销量锐减，整个行业发展陷入低谷。如果有一个高附加值的国际性品牌，柞蚕丝绸原料价格上涨几百元，根本不会对其生产与销售产生什么影响，品牌产品完全可以消化吸收。所以说对于中国的柞蚕丝绸产业来说，品牌就是稳定，品牌就是发展，品牌就是效益。因此，中国的柞蚕丝绸产业要取得发展，必须实施品牌战略。
柞蚕产业能够创品牌
中国的柞蚕丝绸产业是完全能够创造国际品牌的。柞蚕丝绸象征着奢华和品位，有着几千年的历史可以追溯，丝绸产业的根基在中国，中国人最懂得丝绸，中国具有深厚的丝绸历史与文化，这些是其他产业所无法比拟的。另一方面柞蚕丝绸是天然、绿色的动物蛋白纤维，富含18种氨基酸，对人体具有很好的养护功能。被称为人体的“第二皮肤”。当今国内外消费者更追求舒适、环保和健康的理念。柞蚕丝具有很好的吸湿、散热与保暖功能，吸音吸尘与抗紫外线功能，非常符合市场需求与国际潮流。
中国的柞蚕丝绸产业创立国际品牌是具有良好的基础和条件的。中国柞蚕丝绸产业的历史也证明了这一点。上世纪50~60年代，将军呢与鸭江绸以独特的设计、粗犷大方的外观风靡欧洲市场，显示了中国柞蚕丝绸产品的魅力与风采，成为外国人眼中的中国名牌产品，在欧洲市场上经久不衰。
中国柞蚕丝绸产业创国际性品牌之路，注定是漫长而艰辛的，需要几代人付出努力。但是，只要方向对头，最终完全能够树立一个国际性品牌。
中国的柞蚕丝产业要树立品牌，第一要树立柞蚕丝绸的品牌文化，挖掘出深藏其中的民族文化精神，将思想融于形式之中，用形象思维把民族生活美的元素兼收并蓄，再将最现代的时尚精神融入其中，创造出引领时尚生活的设计。在这方面，辽宁柞蚕丝绸科学研究院进行了有益的探索，开发了重磅柞蚕丝绸凉席与大提花色织柞蚕丝床单，这两种产品设计独特，品质优良，性能甚佳，极具品牌的潜质。第二，必须设计出品质与功能上具有优越性的柞蚕丝绸产品，这是创立经久不衰品牌的根本，也是品牌强大的真正力量之所在。第三，要依靠科技创新，用高新技术去支撑柞蚕丝绸品牌的确立。第四，要投入资金进行品牌形象推广与维护，如卖场形象布置、时装秀、展会秀、形象宣传册等都是可以利用的宣传形式，用这些方式不仅可增加品牌的认知度，还可以吸引潜在客户的注意。第五，要举全行业之力来树品牌。过去柞蚕丝绸产业无品牌，与企业规模小，大企业少有关，单个的小企业无力开发新产品与树立品牌，举全行业之力，共同宣传，推广柞蚕丝绸的品牌，要形成合力。总之，只要措施得力，品牌战略完全可以成功实施，从而推动中国柞蚕丝绸产业化的大发展。
（本文作者关世英为辽宁柞蚕丝绸科学研究院院长赵兴海为《辽宁丝绸》主编）
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