本报记者 王育楠

    可以这么说，在当前国内男装板块中，不解决产品开发能力问题，任何品牌都无法从本质上立足。其实，最成功的品牌定位是能让消费者在需求发生的第一时间想到这个品牌。

    我们处在细分市场的时代，可以说定位的明晰是对消费者心智的一场圈地运动。

    为品牌贴上技术标签

    群豪男装就准确地切出了一个目标市场给自己。它当年凭借衬衫起家，2006年大胆提出了“城市猎装”这一卖点，跳脱了“商务装”与“休闲装”的束缚，并定义为猎道文化和猎手精神，期望都市精英们敢于挑战、勇往直前。

    综观世界知名品牌，它们真正的崛起就是来自于与众不同的设计文化。

    比如法国鳄鱼品牌，关注于商务男人的休闲生活，并限制在运动时尚方面，从而进一步锁定为网球运动，于是打造了网球运动休闲装的第一品牌。再比如金狐狸，专注于高尔夫休闲运动，在商务男士的高尔夫休闲生活服装领域无人能及。群豪男装的设计师对记者表示：“真正成功的设计在于当你看到某件衣服挂在那儿，能够一眼识别出品牌的技术标签。要把它想象成一个人，看它有什么差异化的个性吸引你，制造品牌的DNA。”

    我们看到，一直以来，群豪男装坚持走自己的“猎道”，在服装细节上，通过缝纫线或者线的色彩，在领口、袖口和口袋等位置加一些装饰性的设计，让“城市猎装”看起来比较时尚。群豪猎装元素全面贯穿于夹克、风衣、棉服、T恤、衬衫、西服等单品中，并用大面积的印花、绣花及金属的装饰物等手法来提亮。

    而目前中国男装企业高度分散其实可以归结为一个原因：同质化。而这种同质化现象是怎么产生的呢？不妨先看看我们男装的基本运作模式：首先是引进国外的高新技术生产，然后请大牌明星作代言，最后是用广告轰炸。他们根本没有把握男装行业的本质——击中社会的集体人格。

    有些企业家以为请到了国际一流的设计师就能让自己的品牌卖得好，于是竞相聘请欧美日本的所谓的一流设计师。在没有品牌理念与文化的前提下，他们的设计无疑沦为对某些时尚的追求与模仿。西方的设计师之所以出名，在于他们能够明白西方社会的集体人格。


    群豪男装负责人说：“任何一个设计师都不可能是全才，‘既精又专’是群豪的用人之道。群豪是拥有西服、夹克、毛衫、牛仔裤、领带、皮具、服饰配件等不同类别产品的系列品牌。因此我们对于每一类产品都有专职设计师，他们是‘专才’而不是‘全才’。”群豪还特聘“中国十大时装设计师”曾凤飞担当设计总监，主要把控群豪城市猎装这一新品类的尺度，并在继承商务休闲男装风格的基础上，使其更趋同于城市精英们的生活方式。

    请智汇联盟出谋划策

    中国男装生产企业的前五强，基本上都拥有自己独立的产业供应链，例如雅戈尔，从前期的面料生产到后期的服装加工、货品物流至最后的产品销售，拥有完整而全面的供应链体系，投股、参股、自有的企业达到了几十家。因此，在这种规模型的经营模式之下自然会产生内部管理资源的单一、渠道合作匮乏的现象产生。在拥有了强大的企业规模之后，也相应的带来了经营风险的提高。国际服装品牌的发展历史告诉我们：只有善于利用合作伙伴的资源与资金，通过多方资源的融合与利用能够使企业把握经营方向。

    为加强群豪的品牌终端运营管理能力，进一步整合国内优势资源，群豪品牌董事长何荣坚联手广东服装协会副会长刘宪生、猛霸制衣厂总经理王建春、诺亚国际品牌管理公司董事长、中国十大策划专家之一的王艺夫等业界知名人士组成了“智汇联盟”，并推出了终端教学片、终端店务、商品、形象等各大管理手册，还建立了一套从教材创新规划、到培训执行的全方位执行体系，力求集众人智慧共同为群豪未来发展战略出谋划策。在今后的日子里，将会有越来越多的企业高管、学者走上群豪培训中心的大讲堂，群豪人也将有更多的机会聆听专业的讲座。刘宪生还为最新成立的“群豪培训中心”亲手揭幕，此举也为群豪男装进一步完善产业链，加固全国行销网络的计划走出了坚实的一步。

    让人欣喜的是，“群豪”被国家工商总局正式授予“中国驰名商标”称号。这也是群豪男装继获得“广东省名牌产品”、“中国行业十大知名品牌”、“国家免检产品”、“中国纺织品牌文化创新奖”、“广东省著名商标”、“衬衫专家”、“中国服装主导品牌”之后，企业所取得的又一历史性突破。而且，群豪正在谋划上市，并已经践行。近年来，群豪从生产型企业过渡到品牌运营，未来将再到资本运营的发展轨迹，让整个企业的“软实力”得以快速提升。

    中国男装品牌，长久以来在国际品牌之林中鲜有正名，而全球顶级男装，或是设计风格独到，或是设计师实力斐然……中国人在服装的制作工艺上从来都不缺乏智慧。从商务休闲男装的制作来说，有的中国服装品牌不比欧洲时装大牌差，很多国际大牌的加工地都设在中国，事实上，国际上从来没有一个名牌仅依靠做工质量而取胜。我们差的是在设计核心理念的把握上。我们的本土男装缺乏的就是群豪城市猎装这样一种鲜明的品牌风格，以及由此带来的一呼百应的号召力。因此，作为大多数以服装制造起家的中国男装品牌们来说同样也能打造出自己的优势。