近年来，全球市场上一些主打可持续性、更高性能、更好性价比的初创品牌进入吸收性卫生用品市场，为市场注入了新活力。这些品牌为婴儿纸尿裤、女性护理用品、湿巾和成人失禁用品等产品带来了新变化，也给传统的大型卫生用品企业带来了挑战，激励传统的知名品牌持续开发新产品并拓展新的营销方式。

Rael是一个专注于女性经期护理、私处护理和护肤的品牌，2022年完成了3500万美元的B轮融资，这是迄今为止美国女性护理领域最大的一笔融资，使Rael的总融资额达到了5900万美元。

Rael由包括首席执行官Yanghee Paik在内的3名韩裔美国女性创立，首先在美国推出，然后扩展到韩国。在韩国，有机产品类别占女性护理用品市场的30%以上，而在美国，这一比例不到10%。

新的投资将帮助Rael持续扩张，公司计划继续在其韩国开发团队的领导下进行产品创新，扩展其针对女性健康的产品，并扩大合作伙伴关系，投资品牌建设和市场推广，触达更多的客户，加速零售销量增长。Rael还扩大了其执行领导团队，宣布行业资深人士Lauren Consiglio担任总裁，其曾在联合利华和欧莱雅担任高级营销主管。Consiglio拥有超过20年的包装消费品行业经验，将负责加强Rael作为女性整体健康品牌的独特定位，并发展其在美国的零售和直面消费者业务。

另外，Rael还与总部位于波士顿的SOS公司合作，SOS正在加速建设智能自动售货机网络。两家公司将合作在SOS的100多台自动售货机上赠送20万条（片）卫生棉条和卫生巾，增加人们在繁忙的公共场所获取个人护理用品的渠道。此次合作得到了Rael公司六位数的投资支持，是SOS迄今为止最大的直接品牌投资。