据最新统计，到2025年，全球包袋类产品市场规模预计达到2112亿美元左右。中国作为全球包袋品类的制造中心和全球最大消费市场，包袋市场体量庞大,且近年来处于加速增长时期。与此同时，越来越多本土小众包袋品牌进入大众视野，并受到许多消费者的喜爱。

纵观国内的箱包市场，定位轻奢路线的本土设计师包袋品牌正在迅速占领时尚配饰市场，并在一定程度上影响着国内消费者的消费取向。而由独立设计师Coko万梦易倾心打造的“WANACCESSORY万蔻”品牌，依托其独特的设计、严谨的品质迅速“出圈”，并成为了时尚潮流消费的新宠。

“WANACCESSORY万蔻”品牌创始人、设计总监  Coko万梦易

探寻时尚设计蓝海 从“小众”走向“大潮”

“WANACCESSORY万蔻由在2013年成立于中国上海，并于当年在上海静安寺商圈开设第一家旗舰店。那时候，国内还鲜有专注于个性化配饰设计及制造的独立设计师包袋品牌。WANACCESSORY万蔻品牌创始人、设计总监Coko谈道，“‘WANACCESSORY万蔻’作为一个从‘小众’走向‘大潮’的设计师品牌，独创了可双面使用的包身设计、自由DIY组合的包身配饰配件，凭借产品天马行空的想象力，‘WANACCESSORY万蔻’先后共获得13项包袋外观专利，1项实用新型专利，火遍全国的‘猫头鹰双面换脸包’这一形象IP也由此诞生。”

2006年，Coko万梦易毕业于伦敦时装学院（London College of Fashion）并获得配饰设计硕士学位。早在她中学时期就酷爱时尚设计，并深受英国著名时尚设计师亚历山大·麦昆（ALEXANDER MCQUEEN）风格影响，后以优异成绩考入伦敦时装学院。在留学期间，她参与巴黎卢浮宫举行的Fashion Fringe国际设计大赛并获得英国区十佳。2006年，Coko万梦易在英国举办了多场时尚发布会，并以幽默元素、色彩鲜艳、趣味性十足的设计风格在异国初露锋芒。在探索设计的过程中，她凭借自己天生对色彩的感知和敏锐商业判断让自己的设计之路逐渐明晰：要做有鲜明的个性但是同时会被市场接受的品牌。

回国后的Coko，逐步洞察到国内配饰品类仍是一片蓝海，而那时国内大学没有配饰专业，这也意味着国内专业的配饰设计师很稀缺。而在这段时间，她凭借极具个人风格的创作，被邀多次参与上海时装周，并一举成名，被评为"最具商业价值设计师"。在此基础上，2013年，她在上海开了第一家实体店，并于2017年荣获淘宝配件领域"年度设计师"奖项。“创意趣味”、“个性多变”、“不拘一格”，这些被年轻人追逐的热门时尚标签和设计风格贯穿于整个“WANACCESSORY万蔻”品牌的设计理念之中，并获得众多消费者及时尚媒体、艺人的喜爱。

如今，成立已经近10年的“WANACCESSORY万蔻”也确立了自己的独特商业化模式，并不断保持其品牌独特调性，加深了产品的丰富性，实现了从独立设计师品牌到规模化企业的过渡，已拥有国内门店100余家。店面覆盖上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、武汉、厦门、昆明等一线商场。线上、线下等多个渠道都能见到品牌灵动趣意“猫头鹰”形象，深受消费者喜爱。

传承传统皮革手工艺 做时下最潮流设计

在Coko看来，“WANACCESSORY万蔻”的创立是一场探索、是经历了一站又一站冒险的旅程。

“The World of Fantasy”，这是“WANACCESSORY万蔻”的品牌Slogan。在Coko看来，这是一种没有灯塔指引的、用一种冒险精神去探险、去寻找终点的过程。这种探险精神是体现在品牌对新技术的一个探索，对新材料的一种原创，不断尝试新的工艺。原创精神、创新激情、这也是“WANACCESSORY万蔻”核心的DNA。

在粉丝们看来，“WANACCESSORY万蔻”更像是一座花园，充满了各种浪漫的想象和打破传统的元素。对Coko而言，包包就是一个放大想象力和实现美好事物的容器，它可以是任何不受限的形式，也正是源于此，“ALIAS双面双生系列”由此诞生。该系列灵感来源于Origami折纸游戏，所有包型都可以平铺，折叠，翻面，由不同的形状和尺寸的纸张通过裁减折叠，达到不同的包型效果。

ALIAS是“WANACCESSORY万蔻”的标志系列，一个包袋呈现两种不同风格，还可任意搭配品牌数百款“面具”，与肩带、提手、配件进行无限搭配，让包袋在实用和时尚感中创造平衡。

而Face On/Off系列是WANACCESSORY第二大标志系列：单面换脸、功能区域划分清晰是其最大特点。盒子型硬朗造型，在眉头处做了撞色拼接，包身前片装有气眼可换脸，可以自由装配万蔻的所有大号面具，包顶部装有浅金拱桥，配抽拉链条肩带，可斜挎可单肩。

“‘ALIAS’ 和‘Face On/Off’是‘WANACCESSORY万蔻’品牌的两大核心系列，可以使背戴者不受限地表达自我个性，展现一包千面、千人千面的独特风格。”Coko说。

如果说换脸系列（ALIAS、Face On/Off）是开篇，在“WANACCESSORY万蔻”接下来的发展历程，就是要秉持着热情和冒险精神，让灵感源源不断，不断创造惊喜。

在2021年，“WANACCESSORY万蔻”发布了“W SERIES”和“MONOGRAM TREASURE”两大全新包袋系列，揭开了品牌全新形象。

包型设计上，“W SERIES”将丰富浓郁的色彩和优雅的人文造型进行交织，在经典与现代的碰撞中焕发出精彩的生命力，满足女性上班、休闲、出游等多重需求。

而“MONOGRAM TREASURE”印花系列，则将主题印花与优质皮料进行结合，推出了贝壳白、桃金绿、深海蓝、迷踪金等四款颜色，塑造了腋下包、Tote包、腰包、斜挎包等多种当红包型。“老花，是今年我们首推的一个宝藏系列，有点像你在旅程中途径一个站点，然后探索并挖掘到了宝藏的感觉。”

此外，“WANACCESSORY万蔻”还推出了“EAGLE SKELETON雕骨鞋”全新女鞋系列，开拓了品牌的全新品类渠道，这也标志着WANACCESSORY未来将朝着包袋、鞋帽、饰品、家居等全品类方向拓展。

值得一提的是，在Coko的掌舵下，“WANACCESSORY万蔻”在保留英式传统皮革手工艺的同时，将创意皮革的色彩与魅力尽情展现。为了确保包袋品质，品牌有一套非常严苛的选材标准。“WANACCESSORY万蔻”甄选上乘皮料，主张手作工匠的匠心精神，从切割到缝制，需经过诸多繁琐的工序完成，而其中有80%的工序皆由手工完成。

在Coko看来，一个产品最核心的内在价值，在于它想表达的故事能不能真正触达消费者的内心。“作为中国的品牌，想要追赶并赶超国际奢侈品品牌，其途径就是以品质和设计取胜，这两者缺一不可，所以，从产品的设计到最终呈现往往需要大半年的时间，对品质把控好，才是品牌可以长足发展的关键。”Coko说。

力拓多元化渠道 打造全球化品牌

在中国的时尚产业环境中，做一个设计师品牌并不困难，难的是做一个具有商业化规模的设计师品牌。

“‘WANACCESSORY万蔻’一年至少要出400个SKU，而且能做到每周上新。在高强度的上新压力下，保证品牌产品品质感同时，不断创新与消费者保持互动，在有近10年的运营过程中，我们也总结出了自己的一套方法。”Coko说，“一个设计师品牌的创立，不仅要有持续稳定的设计商品推出，还要解决供应链、市场销售和推广等问题，甚至时刻面临来自消费市场挑战，这是每一个设计师品牌迈向商业发展从0到1的难题。”

“WANACCESSORY万蔻”的平均客单价在1000元-2000元之间，跟很多其它进驻购物中心的国产箱包相比，这是一个中端价格。更重要的是，“WANACCESSORY万蔻”注重产品的每个细节与品质，为了给予消费者更好的购买体验和品牌认知，在产品包装细节显得尤为重要，设计需要考虑从材料的选择，包装的呈现，到文字和颜色的选择，能够从每一个细节凸显品牌产品优势与品牌价值主张。

而在售后服务上面，“WANACCESSORY万蔻”的每只包包均提供售后保障，顾客在使用过程中包袋有任何问题都可以获得终身的保养和保修，因此，“WANACCESSORY万蔻”更能给到消费者超高性价比的体验，这也是品牌核心竞争力之一。

据Coko介绍，“WANACCESSORY万蔻”的主要营收来自线下发100家直营和联营店。在2017年，万蔻在天猫开设了旗舰店，并稳定保持天猫包袋类销售排行榜前百名，2019年入驻“得物”，并陆续在小红书、抖音、,Tiktok等多平台部署其线上零售渠道矩阵，并开始在每季与知名IP进行联名合作，目前的年销售破额已突破亿元。与此同时，面对国内不断反复的疫情和消费市场，品牌也在持续开拓欧美市场，实现全球化品牌战略。

品牌创始人Coko直言，自己也很幸运遇到了自己生活工作上的灵魂伴侣，使得万蔻的设计能力与商业化能力独立运作，既可坚持独立设计师品牌特有的态度和美学调性，又能实现产品风格化实现品牌商业化运作，并在供应链上不断细化自己的工艺，构筑自己独特的品牌护城河。线上线下相互引流，完成商业闭环。

为生活添时尚色彩 环保助力破圈增长

近年来,箱包行业由跨界联名引发的产品创新、营销创新让箱包品牌焕发出新的生机和活力。而随着生活水平不断提高,人们对自我形象的美化需求也越来越高,箱包成为服饰中的配饰品,不同服装的颜色、款式,也会配以不同颜色和风格的箱包。“WANACCESSORY万蔻”则正是看准了这一市场需求，满足了现代人对箱包需求的加多元化与个性化。

“WANACCESSORY万蔻”的消费群体90%都是28-35岁女性，她们对自己的个性、穿着、生活、定位、还有品位，对时尚的理解，已经形成既定认知。这些女性可以根据自己的穿着、自己的个性来搭配每天的包的颜色，然后配上面具等配饰，一只包袋就能搭配多样风格，满足她们日常出行不同场合的搭配需求。

“WANACCESSORY万蔻”成立至今，已与肯德基、孩之宝、飞天小女警、ROBERTA DI CAMERINO等多个国际知名品牌及经典IP跨界合作。丰富多样的产品，拓展不同圈层用户对个性化产品的需求。打破传统包袋单一、沉闷的壁垒。

除了产品本身，在品牌整套产品包装上，“WANACCESSORY万蔻”也是设计感满满。“WANACCESSORY万蔻”的每款产品的包装都是“量身”定制，消费者购买到的包包，产品整套包装由9个部分组成，分别对包袋上每一个配件都进行了独立都包装，其精细的包装理念很难不让人印象深刻。此外，在选择产品包装时，“WANACCESSORY万蔻”对包装纸有更高的考量和要求，采用唯一获得FSC认证的环保、可持续再生纸，这不仅充分体现了其倡导绿色消费以赋能可持续时尚的良好愿望，而且也更进一步体现出WANACCESSORY品质经典、可持续理念的品牌核心。

秉承“少即是多”的原则，包装大面积选用温暖亮色调的优雅高级铜绿色为主，精致的烫金金色品牌LOGO为整套包装设计的核心，而包身产品五金件元素巧妙融合，使得整个包装在视觉上透露出品牌对细节的追求和用心。如同追随我们的消费者，他们欣赏环保产品理念，也憧憬对自然艺术美的想象力。

2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,人们的生活方式骤然剧变, ,消费习惯也随之发生了极大的变化。在Coko看来，一款品质精湛、又能展现独一无二个性的包袋，更能为生活增姿添彩，注入生活的乐观与希望。“满足个性多元、品质性价比兼备，这是消费者选择‘WANACCESSORY万蔻’最佳理由。”Coko说。