据官方数据显示，2018天猫“双11”全天成交额同比大涨26.93%至2135亿元，再创新高，物流订单量也首次超过单日10亿大关。本次天猫双十一共有18万个品牌参与，截至24时，共有237个品牌成交额过亿元，远超去年双十一全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。

其中，天猫女装销售再创新高，销售额排名第一的仍然是优衣库，Only位居第二，VERO MODA位居第三，接下来分别是波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie weenie和Zara。

天猫男装类别同样由优衣库夺得金牌，排第二的是GXG，排第三名的是太平鸟。接下来分别是森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思莱德。

在美妆领域，兰蔻则以优异成绩斩获第一，OLAY和欧莱雅位居亚军和季军。第四至第十的依次为雅诗兰黛、SK-II、百雀羚、自然堂、HomeFacialPro、薇诺娜和Innisfree。