随着创意时代的到来，85后、90后等“网生代”消费者不断升级的审美品位和消费偏好，使得服装企业深刻地认识到，设计驱动的产品升级和基于IP驱动的品牌升级正成为本轮消费升级的核心。 

    与国际市场的IP热相比，中国的IP经济可谓“小荷才露尖尖角”。热门IP的“扫街”能力是如此巨细靡遗，时尚圈又怎会成为漏网之鱼。一个热门IP，完全可以躺着等待一大波消费者张开怀抱扑来。

    金牌IP跨界迈进服饰领域

    既然热门IP不愁排队抢，也就有了如元青科技公司（Tranquil Science Inc）这样的科技型公司，构筑起一个随自己起舞的IP生态圈。作为一家把数字化建模设计和新材料应用技术应用到科技面料、3D打印首饰的科技型公司，元青科技已经与国内外一线游戏影视IP合作推出过不少受年轻人青睐的衍生品。

    今年4月，在与环球影业《速度与激情8》的合作中，公司汲取了《速度与激情8》中的情怀和金属元素，推出了3D打印吊坠、首款3D打印限量汽车模型等3D科技时尚单品，以及T恤、帽子等在内的日常流行单品，跳脱出传统游戏影视衍生品的初级阶段，并在电影上映之时同步登陆各大电商平台，好好玩了一把影视IP大动作。此前，公司与环球影业合作推出的3D打印吊坠与车模，收获了素有设计界奥斯卡之称的意大利米兰设计大赛A’Design Award金奖。

    紧接着在7月，公司趁热打铁，通过位于美国波士顿的研究团队，正式推出了“诗谱Skraep”3D打印首饰品牌，从采用激光直接烧结金属粉末一体成形的各款首饰，到采用羊毛混合土豆纤维制作的包装盒，再到耗费大半年时间才找到的具有意大利专利技术的首饰配链，这背后都付出了远超预期的工作周期。

    “我们认为这个过程非常值得，因为我们不是单纯做一件采用了3D打印工艺的首饰，而是要做到最好，它应是每个人都值得拥有的第一件3D打印首饰。”元青科技公司CEO梁勇谈道。

    在与顶级IP合作上，从3D打印首饰到科技服装，元青科技大有反客为主的魄力。同时，这也为将IP变现奠定了良好的基础，并成为年轻人心中的时尚符号。

    在营销模式上，元青科技加大了与明星、网红、达人等时尚IP的合作，如韩庚、袁姗姗、朱茵、赵子琪、张嘉倪、吴倩、谭松韵、李晓依、阚清子等明星。这有助于扩大服装和饰品的增量市场。首先，明星、网红、达人带有丰富流量，且营销更加精准。其次，明星、网红、达人是特定群体文化代言人，与产品捆绑将赋予产品特定品牌内涵，增强消费粘性。再次，通过洞察时尚产品和消费者，时尚IP能促进企业产品升级。

    这一营销模式，不仅缩短了品牌和消费者之间的距离，同时兼具大量粉丝和销售力的红人也将为品牌带来了大量曝光，有效提升销售转化率。

    高科技加持打造功能性产品

    在积极布局时尚IP圈的同时，元青科技发现，人们对于各类纺织品的需求，不再仅仅停留于时尚潮流，更在于它的高科技功能性，比如能够长久净化空气、降解甲醛、自清洁、防紫外线、高效抗菌抗异味的服装面料、窗帘布艺、家纺面料等。

    1年前，元青科技位于波士顿的研发团队在深化建模技术和新材料应用技术中，反复尝试了纳米分子排序模型在不同材料上的应用，确定在天然纺织材料上可以产生非常大的市场价值。其科研成果NanoJ纳米科技面料终于在不久前召开的2017年深圳服交会上正式推出，并迅速获得国内外同行一致认可。

    抗菌、自清洁、易清洗、疏水、耐脏、抗异味等都是元青团队探索的纺织品“神奇”功能。元青团队研制了的这种NanoJ纳米科技面料，采用非传统纳米涂层技术，实现了纤维层纳米级分子处理。　　

    “要将NanoJ科技面料打造成为继莱卡与莫代尔面料之后，又一个影响我们生活方式的品牌，真正让人们体会到‘科技让生活更美好’的意义。”说起团队研究的初衷，梁勇显得十分坚决。他还表示，在生产过程上，元青掌握了目前全球最成熟稳定的技术，让NanoJ的面料特性不再是昙花一现，而是一种高持久性的多功能天然面料。

    然而，要实现这一步需要攻克很多道技术难关。据了解，目前国内外很多研究团队也尝试过很多方式，如采用溶液共混或熔体共混方法将纳米材料与纤维聚合物混合，制得功能性纤维及织物，但纳米材料极易团聚，并可能伴有杂质，不容易控制；也有研究团队运用粘合剂将纳米材料附着在织物表面，然而这样的粘合会让面料手感粗糙，严重影响透气排汗，并且正常洗衣几次后特性就消失了。

    据梁勇介绍，元青位于美国波士顿的研究团队采用的非传统纳米涂层技术，是通过将数字化3D打印建模这一团队核心技术应用到了纳米级分子的序列模型设计上，将分子材料直接与天然棉纤维实现共价键紧密链接，同时微纳米特定的模型结构让稳定性得到保护，不仅保证了面料的手感，还使得纳米特性功能可以长久使用。

    3D打印带来全新消费体验

    元青团队最早一直专研3D打印应用技术，而3D打印技术最核心的两个关键点就是数字化建模设计和材料学应用。他所带领的团队在行业内恰恰具备这两个核心技术的绝对优势，并在明确公司产品定位消费品市场后，从衣食住行的衣这一部分作为技术研发突破点。

    “首先我们选择了天然全棉面料，将天然活性分子采用微纳米结构的模型作了有序排列，再跟纺线做结合。因为微纳米结构密度非常大，可以真正保护到结构下的底层棉材料，因此，由此织成的面料抗污、抗异味、抗菌性能很强。” 梁勇说。

    虽然这种面料表面看起来平淡无奇，但是由NanoJ纳米科技面料制作的T恤能够有效防止大部分液体和污渍的浸入到面料内层。在采访中，梁勇还做了一个小实验，用搅拌棒随意蘸取了杯中的咖啡洒在T恤上，再用纸巾擦拭了一下，并未留下咖啡污渍的痕迹。他介绍说，这种T恤可以用机器清洗，其功能耐久性刚刚在美国通过最严格的AATCC135的检测，连续30次家用机洗烘干后才只有轻微衰减。布料的易清洗功能，使得大多数覆着的污渍都能用水擦洗或冲干净。

    麦肯锡全球研究院进行的一项研究表明，到2025年，3D打印的经济影响每年可能高达5500亿美元。相对于其他传统制造技术来讲，3D打印技术本身所具有的独特优势可以为更多行业带来设计、开发、生产和技术支持等方面的深远变化。

    梁勇认为，当下，社会基于消费升级的智能制造与产品设计正处于两大关键要素中，一个是以3D打印技术为代表的生产方式的革命，另一个是以全新数字化设计为主导的产品设计思维的革命，而这就是目前元青科技NanoJ面料即将给全球消费者带来的全新体验。

    对于未来的发展，梁勇谈道：“现在我们已经和一部分企业达成合作意向，将继续深入开展纳米技术在天然纺织材料中的应用研究，制造相关原材料，开发和赋予纺织品更多的功能，拓展其应用领域。今年下半年，就将有一批率先使用NanoJ面料的服装品牌陆续推出针对不同人群的服装款式。