本报记者 陈格葛

    有人总结了小众品牌的五个特色：一是猎奇；二是独树一帜；三是物超所值；四是绝对潮流；五是杜绝雷同。

    或许大家还记得十多年前的北京，有那么几个特立独行的原创品牌店，他们均符合以上五点，但是能够坚持到今天的却为数不多。阿尤是其中一个。

    15年，对于阿尤来说，对于在北京经历过十多年的北京年轻人和北漂一族来说，这个小众品牌记录了北京时尚的发展足迹，他们坚持着为数不多的小众思维，并茁壮地“活”到了今天……

    小众品牌在那个时候并不被大众市场认可，这些牌子的命运注定由消费者的多少来决定。如今，小众不再是令人侧目的词汇，而是代表着个性和几年来热炒的一个词——创新。

    “冬天来了，春天还会远吗？”这句雪莱的著名词句，也正是小众品牌在艰难时刻的心态。漫长的冬天过后，小众的春天来了。

    有些童真色彩的阿尤发布会，以三里屯东篱草堂拍摄的“阿尤·阿友”纪念短片开始，以朴素的写真手法描述了阿尤品牌15年的心路历程。棉、麻、丝不仅是短片上角色们的穿衣最爱，也一如既往地成为此次发布会新品设计涉及到的主打面料。10位中国模特与10位外国籍模特以甜美的微笑替代了高傲的T台神情，使得这场秀更像是一个温暖的家庭PARTY。

    复出的个性

    小众的灵魂人物往往是设计师，他们甘于等待市场的时机成熟，并默默以作品的心态完成商品的制造。

    “每一个人生阶段都有自己对自己的‘误会’，真正知道自己是谁，是件可贵的事儿。四张儿了，我终于清楚地知道我自己是谁了。这是一件值得祝贺的事。”阿尤品牌总监尤鸿雁的这番话充满京腔，属于小众群体通用的棱角语言。

    她一直带着阿尤沿着民族文化的轨迹，游牧在城市与自然的时空交错中。重拾过去，以城市牧游的自由精神，重新定义北京现代的民族风情。

    据了解，阿尤的一位老顾客，衣柜里不乏欧美大牌，却始终钟情于阿尤的游牧风格。这部分人群与小众文化和小众品牌已合而为一。

    “我经常在想，为什么我的品牌还活着？我为此经常反省，走了很多弯路，经常迷失在某个貌似正确或者压根儿就不对的地方，而我却还挺快乐地享受着过程。品牌成长的路径是多样的，而我就是在这些误区中找到了下一步。”

    当年，位于北京海淀的小办公室，25岁的尤鸿雁曾在这里穿着日式夹脚拖鞋面试最初来同她一起创业的年轻人们。阿尤的办公室也沿袭了游牧文化，搬了又搬。从北京海淀搬到昌平小院，再从广东东莞搬到北京大兴。今天，这个办公室坐落在北京CBD商圈中心的建外SOHO。15年后，问起这个有些文艺青年范儿的设计师有什么感触？回答却是出乎意料地直接。

    “鼻青脸肿却坚持澎湃。有快乐，但最直接的感觉就是鼻青脸肿，因为失败总比成功多。我庆幸自己不是那种完全叛逆，对世俗不屑一顾的设计师，我很明白怎么让美好的东西产生商业价值。于是我一边追求理想，一边让品牌活下来。”

    国际流行趋势的同步、个性化的高调复出，经历了金融危机和国际品牌大举涌入的中国服装市场，却给小众品牌提供了很好的土壤扎根生存。

    如今，本土小众品牌当然不再是当初那个怯生生的小女生，面对时尚舞台发出的邀请，她落落大方地进入人群的视线。

    那些花儿

    说起不断增加的小众品牌的粉丝们，追求独特个性的他们却拥有属于这个族群的共性。尤鸿雁，为这个群体作了注释，犹如绽放散落在城市各处的“那些花儿”。

    “仅仅是华衣美食满足不了她们，她们都对自我、生命有一些思考。她们会喜欢优质的生活，但物质生活的优越却俘虏不了她们的心。她们崇尚自由，并强烈追求灵魂的美好、精神上的满足，也就是自我存在感。”

    如今，在城市钢筋丛林中生活的“那些花儿”已经不在少数。这部分小众群体自发成为一线城市个性品牌忠实的拥护者，并带来了具有一定规模的市场需求。“牧游不一定是四处流浪，可以保持心‘在路上’也算是一种‘牧游’。”尤鸿雁说，这些热衷小众文化的粉丝们心里多少有点伍德·斯托克（某国外摇滚音乐节）的情结。似乎每个女人心里都有三毛、齐豫、潘越云……所以，与品牌的相见相识自然触动其心。

    “举个例子，就像刚才在那里站着述职的台湾美女，看她穿了一身西装，一本正经的样子，其实骨子里是个嬉皮。她们向往自由的神情从眼睛里一泄而出。”每一种思潮流行都有庞大的文化现象去体现，而真正去实现梦想的却是那些有实力的小众。在阿尤这个品牌的理解中，牧游这个词汇很本土，很中国，并且很北京。

    “几年前，我记得服装圈的记者对设计师们一提问，就是在市场与理想的矛盾中怎么选择？在流行趋势与固有风格的矛盾中怎么选择？问来问去就是这两个问题，而且这两个问题一问就问了三五年。我就只有一句，这的确很纠结。这就是小众的共性。”尤鸿雁认为。

    近年来，阿尤的价位并没有跟随多数品牌而水涨船高，这正是小众品牌的另一个特色，我行我素而不需要解释。

    “我并不是不赞同大家去花贵的价钱买好衣服，但我们不能从价格上判断一样东西的好坏，整个社会不应该盲目地将奢侈作为时尚与否的评判标准。如果是那样，设计师的原创就没有什么珍贵可言了，时尚、平价、快销的商业创新也就没有什么优势可言了。”

    在尤鸿雁眼里，时尚最美好的，莫过于她的真实性。