近年来，中国高端塑身美体内衣市场发展势头良好，但存在技术含量低、同质化较严重等问题。近期，日本高端塑身内衣品牌葛莉莲(Grant E One’s)落户中国的首家旗舰店在北京京信大厦正式开业，希望从中国女性高端塑身内衣市场分得一杯羹。

　　根据《2016~2020年中国塑身美体内衣市场竞争格局及市场前景预测》报告的数据显示，2014年中国塑身美体内衣市场规模达到1080亿元，未来5年内销售额将超3000亿元。业内人士表示，近年来我国塑身美体内衣市场得到了快速发展，有生产企业近万家，且仍以每年近20%的速度增长。未来5年，复合年增长率将持续保持两位数。在整体市场中，女士内衣约占60%，市场规模超过600亿元，巨大商机已经凸显。

　　对中国市场颇具信心

　　随着中国女性内衣市场潜在商机的日益凸显，日本殿堂级内衣专属私人定做品牌葛莉莲也盯上了中国市场。开业当天，葛莉莲展示了旗下的多款重磅专利材质产品，这些产品都在中国台湾综艺节目《康熙来了》出过镜，当即吸引了众多客户的目光。记者发现，现场展示的的葛莉莲塑身内衣采用了松下电器专利AP纤维材质，以及光电子纤维，不仅具有调整型内衣的功能，还颇具流行性的设计。例如，LALA系列充分运用蕾丝材质，外形华丽而优雅，同时能实现立体塑身。

　　葛莉莲(中国)品牌CEO夏目英树对这些产品寄予厚望，他认为，由葛莉莲与松下电器共同研发的AP纤维，再配合光电子纤维，制成具有代表性的尖端纤维组合产品，或将引领中国高端内衣细分市场发展潮流。

　　与此同时，葛莉莲将“有品位的塑身衣”的品牌概念引入中国。夏目英树告诉记者，随着人们生活品质的提高，简单的流水线生产的普通内衣只能满足合体的基本诉求，无法达到现代女性所追求的舒适、塑形、美体、丰胸、瘦身、美观等要求。在日本，人们把内衣看作人体的“第一道”肌肤，他们对于内衣品质的要求已经达到极致。随着人们对于量体定做内衣的认可，葛莉莲也在日本本土推出了内衣定做系列产品，所有定做产品均须通过授权的内衣量体测量师进行详细和精确地量体服务，意在做到让每一位顾客都能穿着属于自己唯一专属定制的内衣产品。

　　“登陆中国的葛莉莲内衣品牌此次也把全套日本定做服务带到了中国，中国的VIP顾客将全程享受同等级服务，所有量体均由日本授权测量师负责，并且把客户信息回传回日本福井总部进行专属定做。” 夏目英树说。

　　在之后的现场演示中，设计师不仅演示了多款可穿戴的塑身内衣产品的效果，还展示了一款采永特殊技术编织的Hormee床单。该产品由7种天然矿石成分构成的Hormesis粉末印刷在双层拉舍尔编织面料的垫子上，这一粉末的安全性已在世界上得到认可，并获得了INCI代码。采访中，日本Grant E One’s副社长百合本知子告诉记者，该产品可缓解消费者压力，促进人体血液循环，提高人体免疫力，还能起到抗菌和除臭的作用。

　　从葛莉莲本次发布中也可以看出，除了调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣，以及养生、美容、穿着方式或许是接下来女性内衣市场进一步细分的发展方向。而这一空白所蕴藏的无限发展空间，正是内衣行业创新者进入市场的最佳契机。

　　功能纤维带来良好穿着体验

　　“葛莉莲2006年12月成立于日本福井市，在日本因其做工精良、款式独特，效果惊人而获得良好的口碑。葛莉莲定位于高端市场，在普通的零售百货店不易购买到，其全线产品只在葛莉莲体验中心定制销售，年销售额百亿日元，现已跃居日本塑型行业第二大品牌。” 在夏目英树看来，随着生活水平的日益提升，中国消费者对内衣的需求也在日益增高。

　　在进入中国市场之前，葛莉莲通过市场调研发现，目前中国的塑身内衣市场上，产品质量一般，科技含量较低，美体功效不明显等问题普遍存在。据调查数据显示，55%的消费者认为市场上多数的塑身内衣穿着起来有胸闷、不透气的感觉，不能长期穿着。

　　正因如此，谈到消费者对塑身内衣需求的理解时，百合本知子也表示，虽然塑身内衣的功能性已得到了充分认可，但是现实中消费者容易对塑身内衣产生一些负面印象，比如穿着不舒服、显得比较老气、款式难看、穿上后毫无线条感……因此，葛莉莲与普通的塑身内衣相比，更加注重“爱美之心”，其设计宗旨更注重如何穿得合体、美观。

　　一件看似小小的内衣，却处处是门道。百合本知子告诉记者，在设计上，葛莉莲选择日本的资深设计师和版型师来组建其设计团队，每位设计师均需有品牌授权的从业资格。为迎合东方女性消费者需求，葛莉莲尽可能地打造出最适合亚洲女性的内衣版型。正因此，百合本知子强调，葛莉莲内衣的尺码非常多，仅上衣的号型就有60个左右。

　　很多人不解，AP纤维和光电子纤维对人体健康的影响有多大?夏目英树强调，AP纤维最大的好处是可以利用内衣修复老化。它具有可产生负离子、远红外线、除臭等多样化的功能，被有效广泛用于各种不同领域中。葛莉莲以特殊方法及工艺研发制造的AP纤维，可在不耗电的静置状态下产生负离子。而这些负离子则可以有效地遏制人类生活环境中的恶臭、细菌等，从而还原清新的空气，使人达到精神愉悦的状态。不仅如此，AP纤维还具有保温作用，也可以应用于被褥产品等。而光电子则具有吸收体温、放射远红外线以及保温的作用。并且，与其他利用能量加热后所放射的红外线不同，该材料不使用体温以外的热源，能够安全地进行保温，是一种颇为理想的内衣材料。光电子纤维最大的特点是为人体保温。因为比人体所放射的远红外线更高，人体达到的是内在的保温功效，即使出汗也很舒服。光电子纤维可控制人体因出汗而导致的湿度上升，使人体保持舒适的湿度，可有效抑制闷热感，创造舒适的衣服内部环境。

　　线下主攻中国一线城市

　　“相较于传统内衣品类中文胸、睡衣、保暖三大项，近年来，中国内衣市场不断细分，女性消费者对内衣产品的多样化需求日渐凸显，这给女性内衣市场进一步向中高端发展预留了很大空间。此次进驻中国市场，希望能让更多的中国消费者感受到葛莉莲的产品。”夏目英树强调，这不仅是基于市场和生意角度的考虑。因为，在日本多年的品牌工作经验使他认识到，高质量的产品不应该只被少数人所拥有。一件能引领行业尖端潮流的产品，必须要服务到更多人，才能实现其价值和意义的最大化。

　　对于如何开拓中国市场，葛莉莲也做好了相应的准备。

　　夏目英树介绍，公司坚定地选择以线上、线下并进的渠道模式在中国一线城市布局，将在上海、深圳等一线城市陆续开出线下品牌体验店。同时，希望借助中国的一些专业展会及社交媒体的影响力，增加品牌的曝光度。总体上，希望通过拓展中国一线城市成熟的消费力，逐步推广品牌的设计优势和试穿体验，向中国消费者传递出品牌独特的美学理念，让中国消费者能够亲身体验到葛莉莲的高端产品和定制服务。

　　随着国内零售行业格局的演变，中国内衣市场毫无疑问正迎来一场大的转型机遇，而葛莉莲显然已经先一步看到了这个机遇，并率先发力，努力成为中国高端塑身衣市场的“破局者”。