今日，太平鸟正式登陆上交所，集合竞价阶段就得到了资金的大幅涌入，股价涨幅19.99%，开盘后，太平鸟股价秒涨44%被交易所临时停牌，截至发稿报价30.67元，市值突破145亿元，击败美邦服饰，成为目前中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。据悉，太平鸟发行价为每股21.30元，公开发行5500万股。这让低迷的国内服饰产业似乎看到了一丝希望。
去年，服装等零售市场哀嚎一片。2016年，登陆资本市场的仅有一家服装集团——JNBY江南布衣，然而上市仅仅一个多月就跌破发行价6.40港元。江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业占有9.6%的市场份额，排名第一，并在中国服装行业佔有0.2%的市场份额。由于资本市场遇冷和时尚零售市场面临挑战，在港上市的服装集团中股票下跌居多，例如国内女装珂莱蒂尔自去年下半年以来股价累积下跌超过38%；去年6月底，受业绩负面影响，国内男装品牌卡宾股价首次跌破发行价。正如马云所说，不是实体经济不行了，而是你的实体经济不行了！
太平鸟以零售为导向，拥有多个时尚服饰品牌，经过20年积淀已搭建多年龄层、全品类的时尚服饰品牌梯队，核心品牌为Peacebird女装和男装、新兴品牌乐町/Mini Peace、初创品牌Material Girl/Amazing Peace，打造了时尚知名度和鲜明的品牌形象。2015年，公司在中国中档休闲服饰市场中市场占有率3.9%、女装和男装分别位列第八和第五；经营方面，生产以外包为主占94%左右；线下销售以直营为主、加盟并行，辅以代理（包括线上的直营/加盟收入占比66.7%/30.8%、门店数分别1072/2730家），同时电商渠道的增长，收入占比提升至18.65%/线上会员超600万、同比增长36%。2015年，太平鸟实现营业收入59.03亿元、同增18.09%，净利润5.33亿元、同增23.75%。
高频上新和多元营销是太平鸟新的竞争优势，公司的研发能力支撑时尚快速更迭下消费者对产品高频上新的诉求，同时，通过多元营销方式强化品牌形象，以及跨界合作提高品牌立体感如施华洛世奇和迪士尼等。另外，扁平化和精细化终端管理实现高效用户触达，在此过程中会员消费成为重要销售来源，实体店会员200万占会员消费占整体零售额的25%。
太平鸟早前称，此次募资成功后将投入15.29亿元用于逆势扩张其实体店以及O2O渠道建设，当中包括新增加238家直营门店，用5年的时间开2000家门店。
而2016年，中国实体频现关店潮。以老牌国际快时尚品牌GAP（盖璞）为例，其位于广州天环广场的GAP和Old Navy（老海军）专卖店近期相继关店，同时，GAP和Old Navy的上海五角场合生汇店、GAP 武汉凯德武胜店、GAP 成都来福士店也都关闭。据两个品牌中国官网数据，目前，Old Navy在中国大陆经营的门店数为13家，Gap在中国大陆的门店数量约为130家。过去两年盖璞持续关店，精简成本，在我国的经营状况并不乐观。
无论是国际品牌还是国内服饰企业，实体销售不力，无外乎几方面原因：
1运营成本与赢利能力不符
我国零售市场的疲软态势没有明显改观，但在购物中心、百货店等零售场所开设实体店铺的租金却以每年两位数的速度持续上涨。同时，店铺管理、经营所需要的店长、导购等人员的人力成本也呈现刚性上涨态势。各种经营成本的持续上涨无疑给零售品牌形成很大压力，也考验着各品牌的经营思路。
让盖璞集团以及其他服饰品牌颇感无奈的是，面对各项成本的高企，企业的坪效却在下降。财报数据显示，2016财年前三季度，盖璞集团总坪效为240美元/平方英尺，低于2015财年同期的246美元。
2品牌“存在感”太低
相比ZARA、H&M，盖璞集团在我国市场发展6年后，“存在感”仍然显得不强，以该集团品牌目前在我国市场的认知度和竞争力，或许无法承担继续扩张的压力。这也正是众多国内品牌急需调整策略的方面之一，没有存在感，更别提认同感。
3电商冲击
集中关闭多家经营业绩不佳的实体零售店的背后，是盖璞集团调整开店思路，试图加大线上开店力度。GAP品牌是4大快时尚品牌中唯一一个同时入驻天猫商城和京东商城的品牌。有分析人士表示，在中国大陆市场上，盖璞集团如果更加侧重在线业务的发展不失为一个策略，或将为其销售业绩改善带来新的生机。
2016年服装网购渗透率达36.9%，同比增长10%。中国电子商务研究中心最新发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示，传统服装行业有望通过电商和网红品牌再造。据统计，服装饰品是消费者最爱购买的商品品类，稳居网购第一大品类的位置。服装行业线上渠道渗透正在进一步加深，天猫、唯品会、京东等成为各大服装品牌入驻的重点对象。
再看今日上市的太平鸟，在电商方面，太平鸟表现出爆发增长力，电商收入从2013年的3.19亿元增长至2015年的8.91亿元，2016年双十一实现销售6.15亿元，同比猛涨61%，其中男装达2.45亿元，截至2016年6月30日，电商收入占比达18.65%。网上销售渠道已拥有超过600万的注册会员、同比增长36%。
对于去年的关店潮，很多实体店老板、商场纷纷表示是电商逼的他们生意不好，觉得是马云砸了他们的饭碗。中国连锁经营协会相关负责人在接受媒体采访时表示，实体店关店不完全因为电商冲击，还有实体经济增长放缓，人工成本、租金成本、税费成本高企等，蚕食着本来就不高的利润。此外，进入电商也不是一本万利。同质化商品竞争严重，库存积压都使服装企业获利能力下滑。随着“80后”、“90后”等新兴消费力量逐渐成熟、壮大，新兴消费群体对于零售产业的影响越来越明显。2017年，服饰企业只有抓住新兴消费群体的核心诉求才能不重复2016整体下滑的老路。
