法国奢侈品牌Christian Dior(克丽丝汀迪奥)正式进军微信精品店。Dior官方微信公众号昨日宣布，Lady Dior Small手袋七夕限定款在线上限时精品店独家发售，这也意味着Dior成为继IWC万国、Cartier和Montblanc、Longchamp等品牌后，又一在华开通微信精品店的奢侈品大牌。

　　目前在Dior微信精品店上限时发售的包袋仅有一款粉色小羊皮3格Lady Dior，为七夕特别定制款。消费者拖动3款限定款幸运饰物至背带后，即可设计、定制专属的Dior包袋。限定款于即日起至8月4日在线上精品店独家发售，售价为2.8万元人民币。消费者填写个人信息后，可使用微信或银行卡支付。

　　北京商报记者注意到，奢侈品牌更偏爱通过在线销售定制款和限定款为微信精品店探路。此前，包括Cartier、Longchamp等品牌在内均推出仅针对微信平台发售的商品。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，此举在试探消费者的同时，也希望通过微信获取直接客流，微信的圈层传播效果更为直接。“Dior把核心产品搬上微信，也希望进一步发力线上后，能解决销售问题。”周婷介绍道。

　　今年以来，Dior经营状况毫无起色。据最近发布的数据显示，截至6月30日的四季度，品牌营收同比下滑2.9%至4.64亿欧元，跌幅较三季度的0.9%进一步扩大。1-6月的下半财年，Dior收入按年减少2%至8.93亿欧元，营业利润大跌30.2%，从去年同期的1.06亿欧元跌至7400万欧元。