继4月份相继发布《淘宝网出售假冒商品认定和处罚规则与实施细则变更公示通知》、上周三发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》后，今日，阿里巴巴联合陷入舆论漩涡的International AntiCounterfeiting Coalition（简称IACC）国际反假货联盟发布声明，宣布推出 IACC MarketSafe® Expansion Program 安全市场发展计划。

Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下电商平台售假一直在国际市场臭名昭著，特别是Taobao.com淘宝网，今年4月初，阿里巴巴加入IACC，试图联合该机构打假，不过随后在4月底，立即遭遇美国轻奢皮具集团Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)的退出抗议，Michael Kors Holdings Ltd. 还致信IACC，称在诸多品牌正在试图对阿里巴巴进行诉讼，要求阿里巴巴下架假货的当下，IACC的决定（将阿里巴巴纳入该联盟）无异于将给所有品牌最危险、最具破坏力的对手予庇护。Michael Kors 集团法律总顾问Lee Sporn 在信中表示，对于打假，阿里巴巴一直只说不做。

上周，正在和阿里巴巴进行打假诉讼的意大利品牌Gucci古驰亦宣布退出IACC，表达对IACC和阿里巴巴的愤怒和抗议，同时亦表达对同行Michael Kors的支持。

阿里巴巴在Michael Kors 退出IACC后，于5月4日，在淘宝论坛发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，该公告称，淘宝卖家在发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要“上传该商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等）”，以便淘宝网审核。这些凭证上传后，需要经历权利人/淘宝网审核无异议确认通过后，淘宝卖家才能发布该品牌下的商品；审核不通过或未提交凭证的，将一直无法发布该奢侈品品牌的商品。

而今日阿里巴巴和IACC宣布推出的 IACC MarketSafe® Expansion Program 安全市场发展计划，是2013年IACC和阿里巴巴IACC MarketSafe® Program的扩充，而扩充计划最重要的变化是举证责任的变化，举证责任将从品牌转到卖家，也即品牌不需要证明卖家所卖为假货，而卖家反而需要证明自己所卖的为真品。

因此，阿里巴巴5月4日发布的《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》实际是是为此次和IACC合作的IACC MarketSafe® Expansion Program 所准备。

据多个Taobao.com淘宝卖家透露，近期淘宝网确实在“严打”，特别是一些交易额较大的“名店”有不少被关闭，“多是C店里相对大店”。不过上述多位匿名店主均认为，行动只是暂时。

据观察，《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》实际并不严格，比如针对代购卖家，淘宝网规定在无交易记录的情况下，代购卖家只需要提供“国外网站低于淘宝售价的相同商品截图”即可，若有交易记录，则需要提供交易商品的发票或者小票。但是，实际上，商品的发票或者小票本身就存在假冒，而且价格低廉，且在淘宝网上本身就有假冒代购发票、小票销售等“一条龙”服务。因此，淘宝若真正抑制假货市场，需要做的远不止上传凭证这一点。

不过，无论如何，对于打假一直被品牌揶揄、讽刺为“假打”的阿里巴巴来说，此番举证从品牌转移至卖家，已经算是迈出了非常大的一步。