走在“生存”边缘的全球第二大奢侈品集团Richemont SA 历峰集团主席Johann Rupert在《金融时报》奢侈品行业峰会上“喊话”拉拢其主要竞争对手，全球最大和第三大奢侈品集团LVMH及Kering与其合作，共商“奢侈品电商”大业。无论是论坛“语不惊人死不休”的需求还是Richemont SA 历峰的6年最差业绩的趋势，Johann Rupert的此番言论取得了其应有效果——令业界震惊。

众所周知，奢侈品行业由于其特殊性，相关合作案例寥寥，相反竞争激烈导致行业间矛盾不断，在过去几年，股权之争、知识产权之争、设计师之争一直伴随着行业的放缓成为奢侈品行业另一道主线。

不过，奢侈品电商作为整个传统行业的“竞争对手”和一股新势力在过往10年扮演另一种力量。尽管多数奢侈品电商，即使如Net-a-Porter、Yoox这样行业第一、第二的奢侈品电商对Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Hermès爱马仕等传统奢侈品品牌亦没有丝毫拉拢能力，不过对于一些无力扩展零售渠道的新设计师和一些试图通过多渠道扩张的发展中品牌来说，上述奢侈品电商却能扮演一种孵化器和推手作用，据无时尚中文网中数据，目前10年以内新品牌通过电商渠道的销售份额多数已经达到20%-50%，其他则通过实体店和买手店、百货渠道实现。

Johann Rupert 的喊话源于Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团旗下奢侈品电商Net-a-Porter Group Ltd. 在今年3月底被Yoox SpA (MTA, STAR:YOOX) 通过杠杆交易收购，目前交易正在审批。合并后的Yoox Net-a-Porter Group欲增资2亿欧元，而Johann Rupert希望LVMH及Kering 开云集团能够在增资过程中参股。

希望LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团和Kering SA (KER.PA)开云集团能够参股当然不是因为Yoox Net-a-Porter Group 增资过程中会遇到冷落，而是Johann Rupert 希望上述两大集团能够参与其中，这样资源扩大以翼未来两大集团的品牌能够出现在Yoox Net-a-Porter Group的销售平台上。

对此，奢侈品行业分析师唐小唐表示，Johann Rupert 的喊话只是“姿态性”的，并不能真正体现其对行业的真实态度，“Net-a-Porter的出售，即显示对于奢侈品电商几大集团目前仅仅是财务投资，而非战略投资，行动表达要远远真实于言语。”