本报记者 盖佳

    多年来，上海新七浦服装市场以其前瞻的经营理念和得天独厚的商业环境，率先在上海乃至华东地区倡导品牌化、专业化服装市场的发展理念。上海新七浦始终坚持“品牌化”的发展思路，为入驻市场的经营户们搭建了不断提升和持续扩张的品牌运营平台。经过数年的积累、沉淀与再创新，新七浦的成功运作，为其带来了辐射全国市场的聚集效应，吸引着来自五湖四海的商贸优势资源，成就了品牌商、代理商和零售商三者的完美组合。

    上海新七浦一直沿着“创新七浦品牌、走一级批发路”战略目标行进，经过近9年的市场经营调整，已拥有了包括“杰尼特”、“泽惠姿”、“诗麦绣儿”等近3000个具有较高知名度的服装品牌，其中一级代理约占95%。据统计，2011年各品牌服装销售总额已达到35亿元，预计2012年将有望突破40亿元。优秀品牌的引进也使市场处于了一个良性的循环，超高的人气已成为了新七浦的亮点。“新七浦”三个字俨然成为了专业服装批发的代名词而家喻户晓。

倡导诚信经营

    除了拥有强劲的商户实力，新七浦能在短时间取胜的最大法宝就是诚信。诚信经营在市场品牌建设中的重要程度不容置疑，为了更好地稳定市场经营，倡导文明经商、诚信经营，上海新七浦服装市场制订了一系列行之有效的管理办法，其中最著名的莫过于“质量保证金体系”、“先行赔偿制度”、“投诉接待16条”。管理办法的施行大大提高了顾客对市场的满意度，既保证了服装产品的质量，又保证了商户服务质量，减少了市场经营的纠纷，为市场品牌提升发挥了积极作用。

抓基础性建设

    新七浦服装市场作为上海七浦路商圈的一个老牌市场，目前80%以上的商铺已经出售产权，这两年商铺的租金一直不断上涨，无疑加重了承租铺位的商户压力，也不利于一些拥有自主品牌商户的持续发展。为了打造一个更加优质公平的市场环境，2012年，加强以市场引导为主、稳定控制商铺租金、帮助商户实现稳定经营成为新七浦服装市场的头等大事。

支持自主创新品牌

    目前新七浦市场内经营棉、麻、天丝、羊绒、羊毛、真丝等各类面料的商户有1026家，其中品牌商户890家，占市场比例高达86%。多年来，新七浦服装市场始终把创自主品牌经营作为重要主题来规划和执行。由于自主品牌商户的日益增多，新七浦加强了对于成长型品牌商的重视，目前对88家成长型品牌商进行了重点服务，制作了台账并为这些商户进行数据记录，同时加大宣传力度。

    在2011年经验的基础上，今年新七浦在创自主品牌方面对凡列入创自主品牌的商户，市场管理者主动协调好商铺业主和自主品牌商户关系，优先解决营业商铺稳定经营问题。新七浦服装市场也在积极制定自主品牌扶持政策，建议业主优惠商铺租金和给予较长时间的租赁期。市场管理者积极给予自主品牌宣传费用支持，以及协助渠道方面的建设，同时对自主品牌进行年度审评，对自主品牌经营业绩较好的商户给予物质奖励。

加强电子商务管理 

    2006年初，上海新七浦服装市场就开始独立策划制作了《新七浦服装网》，此网站的建立，丰富了一贯以线下占优势的新七浦，率先在线上占领了一块天地。新七浦将有效利用新七浦服装网的商务会员系统、产品展示系统、供求系统、行业资讯系统等功能，将七浦路各个服装批发市场吸引过来，走出上海面向全国。加快完成新七浦服装市场战略目标“创新七浦品牌、走一级批发路”的步伐。

    2012年随着社会的发展，科技文化的提升，新七浦市场管理部将更加重视电子商务的发展，定期请阿里巴巴等一些实力较强的网站专家来给商户开课培训，并在视频媒体、网上微博等方面加强网站创新，努力拓宽电子商务渠道，力求为商户提供更好的交易平台。