□ 本报记者 王羽

　　“买200元送60元”、“满300元送150元电子积分”，不然就是各种品牌的折扣会……消费者早已对这些促销模式司空见惯。各个百货商场绞尽脑汁、想尽办法，不断尝试一些新策略、新创意，为的就是可以赢得更多消费者的青睐。

　　现在，让我们一起看看在2014马年的春节前夕，以及2月14日的情人节，各个百货商场都是怎样“八仙过海，各显神通”的。

　　北京王府井百货大楼

　　地址：北京市东城区王府井大街255号

　　概况：历史悠久，兴建于1954年5月，是上世纪五六十年代北京市的标志性建筑之一，又称北京市百货大楼，享有“新中国第一店”的美誉。在旧有百货大楼的基础上不断地改造和扩建，现在北京市王府井百货大楼的营业面积达1．8万平方米，分为北馆和南馆两大区域。共有6层，1楼销售珠宝、化妆品；2~5层销售服装、鞋类等；6层为餐饮业。

　　类型：功能为购物、吃饭，偏向于较传统的购物商场。

　　马上有新意：为顾客置办年货

　　2014马年春节前，在王府井百货大楼的前广场，一匹高8米、以几何色块彩缎组成的大型灯饰“舞马”踏着时尚舞步迎接着新春马年的到来。另外，还有6匹姿态各异的雕塑马组成的马群与之呼应，引得游人纷纷驻足。

　　除了有装饰上的新创意，王府井百货大楼还发出了“百货大楼年货征集令”，想要什么年货顾客说了算。如果有想要购买却找不到购买地点的年货，就可以告诉工作人员，王府井百货大楼会想办法为顾客置备，可谓十分贴心！

　　创意指数：3颗星★★★

　　情人节主题：恋恋情人节

　　情人节里情侣约会自然少不了饮食，王府井百货大楼的餐饮部也想出各种创意，吸引情侣前去光顾。比如6层的斗牛士西餐厅推出了“爱情宣言“活动，只要在微博上写下爱情宣言，斗牛士便帮助顾客表达爱意，还有机会获得免费套餐。

　　美妆部也推出了情人节系列活动，在2月12日~16日期间，莅临北京市王府井百货大楼的美妆专柜购买任意产品，就有机会获得限量礼赠和高级定制音乐盒。

　　创意指数：2颗星★★

　　综合指数：5颗星★★★★★

　　各种促销创意虽然很有诚意，但新意不足，没有体现出“王府”的地位来。

　　天津乐宾百货

　　地址：天津市和平区南京路128号

　　概况：乐宾百货是世界500强企业力宝集团在中国开设的主力百货品牌。天津乐宾百货商场位于天津市中心地段，商场分为地下1层、地面8层，共计10万平方米，其中3万平方米经营大中型餐饮业，7万平方米销售流行百货，其大型地下车库还可容纳400多个车位。

　　类型：新型购物中心，可满足消费者一站式购物、娱乐的消费新体验。

　　马上有新意：延时闭店，猜对获礼品

　　为了配合顾客购物需求，乐宾百货比其他购物中心的营业时间都要长，直接将购物时间延至晚上11点。

　　春节之前，乐宾百货推出年终回馈，集中了众多品牌的大型特卖会，如Roem、PRICH、威格（Wrangler）等品牌，聚集了不少消费者。

　　为了不让消费者感到单调，春节促销期间至2月14日，乐宾百货选出几个店面里非常有创意的马年装饰，让消费者参与游戏，猜猜乐宾百货微博中的照片属于哪个品牌专柜。全部猜对的前50名顾客就会获得乐宾百货精心准备的一份小礼物。

　　创意指数：4颗星★★★★

　　情人节主题：浪漫情人节

　　乐宾百货竟然让卖手表的斯沃琪(Swatch)做了一回“情人节甜点大厨”，用甜点做成的手表系列吸引了不少情侣走进商场。

　　如果情侣顾客以乐宾百货馆内或正门外的桃花树为背景合影留念，并上传至乐宾百货的微博，参与评选“最佳上镜情侣”活动，评选出最有明星范儿、最个性、最萌、最有夫妻相、最搞怪、最有气质、最唯美、最甜蜜、最高端大气、最低调婉约的十种最佳情侣，就可以获得费列罗巧克力礼盒一份。

　　创意指数：4颗星★★★★

　　综合指数：8颗星★★★★★★★★

　　各种活动创意十足，不失为其他商场的模仿典范。

　　武汉国际广场购物中心

　　地址：湖北省武汉市江汉区解放大道690号

　　概况：武汉国际广场的前身是于1959年建成、被誉为“中国十大商场之一”的武汉永安商场。2007年9月29日，武汉国际广场购物中心以崭新的姿态出现。新诞生的武汉国际广场与附近的武汉广场共同构建了一条长150米、宽14米的商业景观大道。作为购物新地标，武汉国际广场拥有106个独有品牌、60个国际名品旗舰店、百余个精品概念店。1~5楼销售各种潮流品牌；6楼为家居生活区；7楼为儿童乐园和VIP俱乐部。

　　类型：集商务休闲、娱乐、体验生活功能于一体的现代化购物商场。

　　马上有新意：春节不休假，内部员工价

　　虽然有某著名百货公司为了展示对员工的关爱，宣布春节除夕到初一不营业，但是武汉国际广场绝对是“笑到最后”的那一个。其春节期间营业时间为：除夕，上午9点~晚8点；初一至初七，上午10点~晚21点。

　　当然了，商场都推出不少品牌特卖会，武汉国际广场也不例外，而且都是国际一线品牌，例如杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）3折起；范思哲（Versace）2件2折起；博柏利（Burberry）精选款3~5折等等。

　　不过他们称特卖会为“员工内购会”，让顾客感觉自己可以尝到商场 “内部员工价”的甜头，和其他同样折扣的特卖会相比，这个名称显然更为亮眼。

　　创意指数：5颗星★★★★★

　　情人节主题：来自星星的礼物　　

　　配合时下最火的韩国科幻爱情连续剧《来自星星的你》，武汉国际广场将情人节促销主题活动定为“来自星星的礼物”。该韩剧目前已经更新到15集，马上就要播放大结局了。来自400年前外太空的男主角和带着前世未圆心愿的女主角，究竟是会在一起还是分离？参与结局猜想就有机会获得三星数码情人节礼包。不少女性剧迷马上发挥她们的巨大想象力开始参与猜想。

　　借力时下最火的话题聚集自身人气，武汉国际广场是个话题“引爆”的高手。

　　创意指数：5颗星★★★★★

　　综合评价：10颗星★★★★★★★★★★

　　武汉国际广场购物中心的各种促销办法显然是最具性价比及最具创意的。

　　福州万达广场

　　地址：福建省福州市鳌江路金融街8号

　　概况：地面总建筑面积3.1万平方米，福州万达广场商业综合体内部设有一条商业街，商业街西侧部分为3层，主要经营商业店面及餐饮。商业街东侧为5层，其中1层是娱乐门厅； 2~3层是KTV、国美电器卖场、百货卖场及名品店；4~5层是万达影城、百货卖场及健身中心。

　　类型：福州万达广场是一个集商业、办公、商务酒店、休闲娱乐、文化及市民活动为一体的多元化现代城市休闲中心。

　　马上有新意：抽奖获金条

　　福州万达广场为了庆祝贺岁狂潮，在1月24日~26日期间举办了适合全家出游的各种活动，例如小朋友最爱的创意涂鸦彩绘马，长辈们最爱看的舞狮腾龙游园会，还有购物满限额“抢福袋”、送电影票，积分当钱花等促销活动。最后，在万达集团春节晚会的抽奖环节上，抽出8位幸运顾客，送出金条。

　　在对顾客花钱这方面，万达绝对不手软。

　　创意指数：5颗星★★★★★

　　情人节主题：2014万达为爱　　

　　顾客只要讲述自己和爱人在某座城市的爱情故事，就可参与抽奖，并有机会获得iPhone 5S，目前，这场“2014万达为爱”的情人节活动已经进行到第4轮，已经有20部iPhone 5S投入到了活动中。并且，只要在“旅行吧”、“微活动”、“微话题”任意1个平台上转发万达广场的活动微博，中奖机会就更大。

　　另外，福州万达广场的顾客只要在2月1日~13日将爱情告白或宣言录制成视频发送给万达广场的微博，视频就有机会于2月14日情人节当天在福州万达广场的LED大屏上播放。

　　创意指数：5颗星★★★★★

　　综合指数：10颗星★★★★★★★★★★

　　不是送金条就是送iPhone 5S，福州万达广场是业界“土豪”中的“土豪”。

　　青岛阳光百货

　　地址：山东省青岛市香港中路38号

　　概况：阳光百货经营面积约3万平方米，主要经营名牌服饰、高档化妆品、滋补品及餐饮娱乐业等。阳光百货与全球1000多家品牌商长年保持着业务联系，与400多个国内外著名品牌建立了长期合作关系。阳光百货已成为代表青岛市商业形象与档次的城市名片。

　　类型：集商务休闲、娱乐、体验生活于一体的购物商场，内部环境现代、洁净，被消费者评为青岛市商场里购物环境最好的一个。

　　马上有新意：无隐性消费，贵在诚意

　　阳光百货也推出春节促销抽奖活动，而且更有诚意。农历正月初一至初七，只要顾客到店购物，即可凭当日购物小票参与“马上好运”电脑趣味抽奖活动，赢取福饺套装、福筷、烫染券、全家福拍摄卡、西餐厅自助餐晚餐券等多种礼品。顾客的反响非常不错，有位得到奖品的顾客说道：“过年在阳光百货购物时获得了两张免费的全家福摄影券，本以为肯定会有产品推销的隐性消费，没想到摄影店的人不仅本着专业精神拍片、修片，而且很快就洗好照片装进了相框里，没有让我们花一分钱，特此表扬！”

　　创意指数：5颗星★★★★★

　　情人节主题：写情书，夺浪漫双人游　　

　　除了餐饮部和美妆部的情人节策划，阳光百货特别企划了大型情人节“简单情书”活动。写情书，就有机会获得双人浪漫三亚游。在2月10日~20日期间，只要以“阳光百货，情书带我去三亚”为话题，写出三行原创情书，并发给阳光百货官方微博，即可凭记录到阳光百货总服务台领取情人节定制信纸，参与抽奖活动。

　　创意指数：2颗星★★

　　综合指数：7颗星★★★★★★★

　　活动都能做，诚意价更高。

　　重庆江北区北城天街购物中心

　　地址：四川省重庆市江北区北城天街8号

　　概况：重庆江北区北城天街购物中心由北京华联商厦、名店坊等商业巨头组建而成。华联商厦，经营总面积为3.4万平方米，主打中档商品和大众消费。名店坊经营总面积为4.2万平方米，主攻中高档商品。重庆北城天街购物广场主要经营日用百货、服装、鞋帽、家用电器、食品等等。

　　类型：北城天街还有高档数码电影院、运动场馆、高档咖啡吧等，为一站式购物中心，让消费者在购物的同时，享受娱乐休闲。

　　马上有新意：木马彩绘

　　达拉木马起源于瑞典，是享誉全球的传统手工艺品，既是瑞典人新年赠送给孩子的新年礼物，也为亲友之间传递新年祝福。1月18日下午，北城天街购物中心举办了“彩绘木马体验活动”，特意邀请了来自于瑞典的艺术家琳娜和国内影像艺术家田太权亲临现场，为现场参与活动的孩子们指导木马彩绘，一起彩绘出属于自己的达拉木马。

　　创意指数：4颗星★★★★

　　情人节主题：“北城爱情故事”　　　

　　这次的情人节主题是“北城爱情故事”，北城天街购物中心让顾客将发生在北城天街、伴自己走过日日夜夜的爱情故事发送到官方微博上，同大家一起回味、分享。

　　在2月14日情人节当天，“北城爱情故事”会在北城天街购物中心华丽上演。200平方米由气球组成的“七彩爱情云”空降北城，顾客将与“七彩爱情云”的合影上传至购物中心的微博，就有机会获得iPhone 5S。

　　创意指数：2颗星★★

　　综合指数：6颗星★★★★★★

　　不仅让人们认识了来自瑞典的达拉木马，更为充满“钱味”的春节促销活动加入了文化气息。