中国礼品产业呈现“大礼品时代”特征，全国现有礼品种类超过10万种，截至2010年底，全国礼品市场的年销售额已达8900亿元。现如今的国内消费市场上，能拿来做礼品的产品不胜枚举，如五金、皮具、电器、家居、户外用品、汽车用品的知名企业也加入到“礼品大家庭”，不仅让礼品产业呈现出多元化的时尚色彩，更是有意将传统意义上的汽车用品打造成礼品品牌。
生活方式决定汽车用品或变“礼品品牌”
在当今时代，陈旧的商业原则彻底被生活方式颠覆了，从市场营4C取代4P的模式，就可以看到，顾客的需求、成本的考虑，购买的便捷及品牌与消费者之间的互动与沟通已经成为影响企业的关键因素。企业的产品研发、营销模式等都已经到了顾客主张的时代。
生活方式已经成为消费者决定选择的重要因素，以前，当我们站在企业角度来看，产品大多是彼此独立的，今天，当我们站在顾客的生活方式角度来看，它们却组成了产品与产品之间，行业与行业之间的彼此制约关系，并构成奇妙的消费链。
这条隐藏在生活方式下的消费链，将原本不相干的产品串联起来，构成了一道新的礼品消费链。例如，当顾客买了一辆越野车，它代表了一系列的隐性消费的需求出现。首先，汽车需要养护和装饰，这就催生了车饰品;其次，它意味着户外产品的需求，像野营休闲产品，而且催生了汽车礼品，像随车救援工具及汽车用品，也就是一切消费行为都会引发礼品消费，是消费者的生活方式决定了汽车用品的消费链。
“礼品品牌”或助汽车用品跳出“红海”找到通往“蓝海”之路
据统计，目前我国共有销售型汽配企业25万家左右，生产型汽配企业3万多家。随着汽车的普及，汽配企业的数量还会进一步增加。汽车用品是汽车后市场三大板块之一，也是目前中国发展最快，前景最好的行业之一。数据显示，截止2010年末，汽车配件及用品的市场规模已接近1900亿元，且仍拥有非常大的市场发展潜力。
不过，当每年为数众多的新企业加入汽配红海，困扰他们的最大问题开始浮现，如何能够快速建立营销网络渠道，快速融入行业?展会、媒体、行业、协会的带领则尤为重要。
据一位汽车用品企业负责人表示，近年来国内汽车产业蓬勃发展，市场需求极为旺盛，汽车配饰品等汽车后市场的产业链也空前繁荣。但是同质化、价格战充斥也是这一行业目前面临的一大困境，如何在这片红海中寻找通往蓝海之路是所有后汽车市场从业者关心的问题。该负责人认为，此次参加深圳礼品展，将传统意义上的汽车用品打造成礼品品牌，是希望通过展会平台激发新型代理渠道，扩大终端市场的覆盖面，形成全新的经销方式。
而且经销商也偏爱这样的资源集中平台，代理经销中会涉猎多家产品和品牌，档次也不尽相同，必须根据自己经营的方向和档次定位进行横纵向的慎重比较，展会提供能直接接触的最有效的合作机遇。
就普通消费者而言，同样特别有必要通过一个有效的沟通平台，让商家和消费者直接沟通，一方面让好的产品直接展示在消费者面前，另一方面，提高消费者在用车、养车方面的技能和知识，这样才能有效激发消费者的积极性，推动汽车养护市场的健康发展。
随着汽车养护费用的不断提升，用户除在4S店进行定期全面养护外，自己也会采购常备的内饰养护用品。所以对应的配件零售也有商机可寻，一些有车族甚至在展会中考察渠道，准备在自用的基础上，尝试销售代理的兼职。
国内高端礼品市场兴旺加速汽车用品高档化
一些水晶、玻璃制品礼品企业商明确表示，往年制作品质要求较高的成品多是为欧美等出口贸易，随着国内市场的逐渐兴旺，这种情况已发生转变。当今中高端工艺设计逐渐趋向手工化、定制化、高端化、限量化，这是现代量产式设计发展到一定程度后，出现的市场转变和设计革新。如今国内市场已经与国际流行趋势顺畅衔接，自主设计创新的饰品将实用性与艺术性很好地结合，不仅产品订单量迅速爬升，反映在产品的附加价值上，产品单价更高了。
汽车用品产品高档化是行业趋势，在高档产品市场，自主品牌与国际品牌相比，品质趋于同质化，但品牌影响力还需增强。”有关市场调查数据显示，随着汽车用品品牌形象的提升，自主品牌和国际品牌在高端市场的比率已大大提升。这是动态市场演变的结果，特别是工业生产需求的升级和汽车后市场的兴起，成为汽车用品产业格局变迁的主要动力。同时，以汽车养护和防爆膜为代表的产品品牌形象的崛起，促使其成为最有价值的高端市场的有力分享领域。受低碳带来的节能环保的影响，对汽车用品品质提出了更高要求，这主要体现在产品的环保养生两个方面。
产业升级的背后，透着众多汽车用品厂商实力的角逐与角力。专家认为：“汽车用品不同于一般的产品，是一个快速前进的动态市场，谁能及时把握最新的技术趋势和变化趋势，谁就能掌握这个市场主动权，而成为市场的引领者。”这关乎的不仅是对机会的把握，也是考验企业的洞察力、大局观和应变能力。来源：慧聪网
