由“真维斯楼”看中国服装品牌建设
时间：2015-01-31 02:34:14
近日清华大学第四教学楼被冠名为“真维斯楼”事件被社会舆论高度关注，各种议论不断。清华大学以及国内众多高校中被商业企业冠名的建筑物众多，唯有这次被服装品牌冠名，刺痛了反对者的神经，其观点认为：一个服装品牌与清华大学的“崇高”地位不搭调，虽然很多反对者身穿“真维斯”。笔者并不想加入这场争论之中，只是希望，“真维斯楼”事件能够成为中国服装品牌成长的催化剂，在建设品牌的道路上能够再上一个台阶。
还是以“真维斯”为例（并没有替“真维斯”进行宣传的含义），这个品牌的所有者是香港旭日集团，企业一直以来就热衷于教育事业，早在八十年代初就在广东惠州投资兴办学校，九十年代初与东华大学（原中国纺织大学）共同创办“旭日工商管理学院”，投资数千万兴建“旭日楼”，多年来，该企业不断通过各种形式捐资助学，在各地兴建希望小学，尤其对行业院校的教育事业发展做出了很大贡献。这是企业的领导者对企业文化、品牌价值有着深刻的理解，绝非一朝一夕的功夫。所以说，“真维斯”不会利用在清华大学挂牌这个事情炒作自己，没必要。
清华大学作为国内一流的大学能够接纳这一服装品牌进入校园，正体现了一流大学应该具有的对不同文化的包容性，值得称赞。清华大学的领导或许知道中国的服装产业是国际竞争优势明显的产业，这个产业解决了大量的人口就业问题，也惠及到数以亿计的农业人口。况且，如今的纺织服装产业其科技含量、技术含量并不比清华大学的建筑专业、水利专业低，我们的品牌服装已经卖到了纽约最高档的购物广场。这样一个为国家做出巨大贡献的产业应该得到社会的尊重，并重新认识。
如今，中国的网民数量庞大，各种媒体舆论的导向性极强，如此巨大的关注度集中在中国的服装品牌之上，他们会用放大镜仔细打量这个新面孔是如何站上清华大学这一令万众瞩目的舞台的，如果“真维斯”没有多年以来在品牌建设方面打下的牢固基础，如果被人“爆料”存在“三鹿”“双汇”式的行业潜规则，可以想象对品牌来讲是致命的，对行业来讲是一场灾难。我们可以将清华大学“真维斯楼”事件视为中国服装品牌的一个契机，它真正将服装品牌的影响力从行业内平台提升到全社会的大环境。行业从业者更应该认识到，品牌建设绝不仅仅是掏钱打广告，更重要的是加强内涵建设，不仅要通过质量创新、技术创新实现产品价值，更要通过对社会责任、对环境责任的承担，来实现品牌文化内涵。
行业组织和行业媒体也应该通过“真维斯楼”事件，重视和培育服装品牌建设的社会环境，“要提高全社会对品牌文化软实力的认知度，营造品牌生态的文化环境”。清华大学“真维斯楼”的铭牌是否能够重新挂上并不重要，重要的是社会各界已经注意到中国的服装品牌所取得令人惊讶的成绩，人们一定会对服装品牌给予更多的关注，这也是建设国际品牌的必由之路。
还是以“真维斯”为例（并没有替“真维斯”进行宣传的含义），这个品牌的所有者是香港旭日集团，企业一直以来就热衷于教育事业，早在八十年代初就在广东惠州投资兴办学校，九十年代初与东华大学（原中国纺织大学）共同创办“旭日工商管理学院”，投资数千万兴建“旭日楼”，多年来，该企业不断通过各种形式捐资助学，在各地兴建希望小学，尤其对行业院校的教育事业发展做出了很大贡献。这是企业的领导者对企业文化、品牌价值有着深刻的理解，绝非一朝一夕的功夫。所以说，“真维斯”不会利用在清华大学挂牌这个事情炒作自己，没必要。
清华大学作为国内一流的大学能够接纳这一服装品牌进入校园，正体现了一流大学应该具有的对不同文化的包容性，值得称赞。清华大学的领导或许知道中国的服装产业是国际竞争优势明显的产业，这个产业解决了大量的人口就业问题，也惠及到数以亿计的农业人口。况且，如今的纺织服装产业其科技含量、技术含量并不比清华大学的建筑专业、水利专业低，我们的品牌服装已经卖到了纽约最高档的购物广场。这样一个为国家做出巨大贡献的产业应该得到社会的尊重，并重新认识。
如今，中国的网民数量庞大，各种媒体舆论的导向性极强，如此巨大的关注度集中在中国的服装品牌之上，他们会用放大镜仔细打量这个新面孔是如何站上清华大学这一令万众瞩目的舞台的，如果“真维斯”没有多年以来在品牌建设方面打下的牢固基础，如果被人“爆料”存在“三鹿”“双汇”式的行业潜规则，可以想象对品牌来讲是致命的，对行业来讲是一场灾难。我们可以将清华大学“真维斯楼”事件视为中国服装品牌的一个契机，它真正将服装品牌的影响力从行业内平台提升到全社会的大环境。行业从业者更应该认识到，品牌建设绝不仅仅是掏钱打广告，更重要的是加强内涵建设，不仅要通过质量创新、技术创新实现产品价值，更要通过对社会责任、对环境责任的承担，来实现品牌文化内涵。
行业组织和行业媒体也应该通过“真维斯楼”事件，重视和培育服装品牌建设的社会环境，“要提高全社会对品牌文化软实力的认知度，营造品牌生态的文化环境”。清华大学“真维斯楼”的铭牌是否能够重新挂上并不重要，重要的是社会各界已经注意到中国的服装品牌所取得令人惊讶的成绩，人们一定会对服装品牌给予更多的关注，这也是建设国际品牌的必由之路。
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