提籁雅：诗意品牌 法式浪漫

　　本报记者 徐晶鑫

　　日前，法式健康寝居品牌——提籁雅发布了2013秋冬新品，新产品在继承提籁雅以往法式田园风格的同时，更注重色彩的表现和运用，大胆融入当下的流行色彩和时尚元素，其独特创新的花型和奇特的设计给人们营造出了一种梦想中的生活方式——诗意、浪漫、自然，将人们对自然的渴望，生动地描绘出来。
    

　　提籁雅品牌依靠自身独特的唯美设计风格，赢得了广大消费者的喜爱，尤其是婚庆系列件套，一改市场上普遍应用的大红色调，将法式浪漫风格融入产品设计中，以手绘花为主元素延伸、设计而成，不仅带着欢快热烈的爱情色彩，诗意浪漫的纯爱节奏，在日常家居中也不会显得太过浓艳。其清新脱俗的床品给消费者留下了深刻印象，已经成为西式婚庆床品的潮流引导者。

　　此外，该品牌一直强调360度完美睡眠理念——“视觉上让人赏心悦目，材质和功能上让人放松舒适。”正是秉持着这样的追求，提籁雅率先在家纺行业里面提出蚕丝被“180天因质量问题无条件退换货的阳光品质服务”，从而为行业设立了更高的品质标准；而另一项“窗帘定制服务”则为消费者提供指定花型的手工窗帘定制，让消费者享受到独一无二的优质化服务。

　　洁丽雅：品牌做成了名牌

　　本报记者 徐晶鑫 通讯员 张学敏

　　“洁丽雅”生产的是非常传统的产品——毛巾。经过20年的奋斗，“洁丽雅”从一个乡间小厂成长为行业领袖，其发展最大的亮点是：将品牌做成名牌。

　　从2005年开始，“洁丽雅”启动大规模的品牌广告运作。徐静蕾代言的洁丽雅毛巾品牌广告在多个电视频道大规模密集投放，影响巨大。“洁丽雅”的品牌效益开始显现，不仅毛巾自身附加值得到很大提高，而且研发推出的内裤、袜子等产品一上市就出现供不应求的局面。
    

　　为争得更多话语权，“洁丽雅”又着手实施“以品牌促终端”战略。至今，“洁丽雅”在国内所有大中型城市铺设了5万余个毛巾品牌专柜，赢得国内毛巾行业终端建设“第一速度”的美誉。集团董事局主席石昌佳说：“终端建设上的强势投入和高密度覆盖，效果显而易见，回报异常丰厚。打个比方，一条在市场终端销售价为15元的毛巾，我们给经销商的价格可能是5元，经销商给商场的价格是10元，商场再以15元的价格销售。但是我们话语权越来越大以后，三者的利益结构就会发生变化，我们可以将出厂价提高到6元或7元，商场的利润虽然变薄了，但还是愿意卖，因为销量变大了，赚取的总利润不会变小。”

　　据了解，这几年“洁丽雅”实际销售额以每年30%的速度增长。接下来，在确保上市的同时，集团还计划投资38亿元，建立一个涵盖毛巾、内衣内裤、袜子、服装、床上用品等完整产业链的、年产值达100亿元的总部产业基地。届时，“洁丽雅”将成为全球最大的毛巾行业品牌。

　　英伦美家：整体软装 传递美学

　　本报记者 徐晶鑫

　　江苏英伦美家是率先在国内倡导和践行“整体软装”的品牌。该品牌以全球视野配置资源，产品涵盖窗帘、墙纸、床品、灯具、地毯等。

　　英伦美家以“欧美风情”为产品主线，“优雅经典”为设计理念，崇尚自然、健康、环保。品牌与世界名品潮流同步，从欧式、中式到现代时尚，风格精粹，引领国内软装设计趋势，目前已建立起全国品牌专卖店的销售网络。
    

　　英伦美家专卖店提倡专业、规范，英式管家服务，为消费者带来独一无二的尊贵感受。在每件作品中，每个细节都力求体现优雅、经典的品牌气质，充分展现国际最前沿的软装设计理念。

　　在品牌的管理和经营上，江苏英伦美家家居有限公司董事长周艳群介绍说，一个企业一定要有清晰的战略，未来企业的竞争关键是商业模式，企业的软实力也很重要。英伦美家的商业模式有自己的特点，软装设计定位很明确，全球采购的都是国际一线的软装品牌。英伦美家对加盟商的要求也很苛刻，一定要对终端客户提供有效的服务。周艳群说，目前英伦美家共有近百家加盟店，公司追求的是质量，而不是数量，加盟商不仅要有资金，更要有智慧、有品位。

　　对于英伦美家来说，中国国际家纺展见证了企业的成长，通过家纺展这个舞台，英伦美家获得了更多的行业认可和品牌知名度。周艳群表示，希望通过本次家纺展，英伦美家整体软装和主题式陈列能获得更多的行业认可，从而推动企业进步，加速品牌发展。

　　依曼琪：美式古典 演绎奢华

　　 本报记者 盖佳

　　上海依曼琪家（居）具有限公司以“品位生活源于想象”为理念，倡导美式家居整体软装，品牌一直坚持的“美式整体家居布艺设计搭配”模式，正迎合了当前大家居整体软装饰消费时代的特点，在市场上受到了代理商和消费者的广泛欢迎。
    

　　本届展会上，依曼琪除了在W2馆的品牌展位上用清新明快的色彩格调，展示优雅、舒适的美式田园风格外，还在E2馆重磅推出了新品牌Vanderbilt Mansion（范德堡公馆）。据了解，该品牌是依曼琪美国总部，在2012年初与美国著名的设计机构J·SARAH AND COMPANY合作推出的高端美式古典家居品牌。

　　据了解，范德堡公馆产品的设计灵感来源于欧洲权贵奢华、高贵的生活方式，以传统古典风格为主，巧妙地将面料的花纹与刺绣款式结合，产品设计精美，拥有许多设计师梦寐以求的设计元素。

　　众所周知，范德堡是位于纽约的一个古老建筑，依曼琪抢先注册这个名字，是因为依曼琪想走一条不寻常的路——美式古典路。据了解，古典风格分为美式古典风、欧式古典风、法式古典风、意式古典风等，范德堡公馆系列产品的花型、款式、颜色等都是由依曼琪美国的设计团队一手打造，堪称是原汁原味的美式古典风格。

　　范德堡公馆系列产品的设计主题思想连贯性比较强，有宫廷系列、奢华系列等，都具有极强的整体感。范德堡公馆的最大特色是色彩分工比较细 ，颜色搭配很饱和。比如，展厅中的背景墙虽为蓝色，但并不是单一的一种蓝，它在深蓝色的基础上加入了灰色，整体就不会显得突兀。在沙发和面料搭配上，墙体跟面料底色的链接等方面都比较和谐。在材质选择上，多以高档真丝、羊绒、羊毛为主，利用这种高档的纯天然材质来衬托出整个价值概念。