6月19日，坐落深圳万象天地的安德玛华南最大独栋旗舰店正式停业闭店，这座陪伴商圈近九年的运动地标正式落幕。该门店2017年随万象天地同步开业，为三层独栋业态，总面积1300平方米，坐拥街区临街核心区位，长期作为安德玛华南区域品牌形象门店，承担品牌展示、全品类销售核心功能，此次闭店也是品牌全球渠道收缩战略的重要一环。

门店关停，根源在于安德玛持续恶化的全球经营现状。最新2026财年财报数据显示，品牌全年营收49.66亿美元，同比下滑4%，营收规模已连续三年走低；全年净亏损高达4.96亿美元，经营亏损进一步扩大，全球盈利压力居高不下。除却财务颓势，品牌内生经营短板早已凸显。

近几年安德玛新品研发节奏放缓，训练、休闲、跨界户外多条产品线同质化严重，缺少独家科技与爆款单品，市场竞争力不断弱化。为盘活库存、拉动客流，品牌线下全域频繁降价促销，常态化折扣营销不断透支品牌定位与溢价能力，逐步流失中端品质客群。加之万象天地独栋门店租金成本高昂，门店坪效持续走低，重资产门店运营入不敷出，最终被纳入关停清单。

据商圈业内消息透露，安德玛腾空的黄金独栋铺位，意向接盘品牌为专业户外品牌萨洛蒙，这场业态更替，印证一线城市核心商圈运动业态新一轮洗牌。

近两年，万象天地加速品牌升级，持续引进高客单价、强社群属性的高端户外品牌，此前On昂跑、迪桑特已先后入驻商圈优质独栋铺位，扎堆布局线下旗舰门店。

相较于安德玛这类传统综合运动品牌，高端户外品牌差异化优势显著。品牌深耕越野、徒步、滑雪细分场景，产品功能性辨识度高，自带穿搭潮流属性，品牌溢价稳定，无需依靠打折引流。

同时品牌依托门店搭建线下社群，常态化开展徒步、路跑线下活动，用户粘性更强，也能承接商圈高额铺位租金，契合高端商业体招商升级方向。

业内分析表示，此次门店更替是行业缩影：当下运动消费分化加剧，大众综合运动赛道内卷严重，长期折价、创新不足的外资运动品牌，正在退出一线核心商圈优质点位；城市山系、专业户外成为消费新风向，高端户外品牌持续抢占优质商业资源。

未来，收缩重资产大店、聚焦精细化运营，也将成为传统运动品牌求生的主流选择。