4月16日，2026消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京举办。会议由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办。会上发布2025年消费品市场运行情况，展望2026年趋势，为我国服装及床上用品市场销售指明品质升级、创新驱动的发展方向。

品质提升推动服装消费额价齐升

中华全国商业信息中心主任助理王欢介绍，2025年，在场景细分、品质提升、品牌升级等有利因素推动下我国服装消费市场呈现额价齐升、结构优化态势，限额以上单位服装类零售额达11044.5亿元，同比增长2.8%，增速较上年加快2.7个百分点。服装消费月度增速平稳，服装商品零售额月度同比增速区间为0.2%至6.8%，10月受双节同庆带动实现年内最高增速6.8%。价格方面，服装类消费价格同比上涨1.5%，略高于物价平均涨幅，重点大型零售企业服装均价同比上涨3.5%。重点大型零售企业服装零售额同比下降1.7%，降幅较上年收窄3.2个百分点。

场景细分与功能创新成为服装消费重要引擎。户外服饰成为重要增长点，朝着功能、时尚、舒适一体化方向发展。品牌持续提升情绪价值、推进数智转型，助力个性化消费。在运动赛事及全民健身政策带动下，运动服饰需求将进一步释放，政策支持下的品牌升级也将持续助推服装消费市场高质量发展。

王欢表示，2006年，随着情绪经济持续壮大，服装品牌要从产品设计、门店环境、购物体验、品牌宣传四大维度，系统提升情绪价值。通过产品设计与功能迭代融合，增强消费者感官愉悦与身份认同；打造融合自然与艺术的社交购物空间，优化购物流程以传递正面情绪，同时制造品牌话题、鼓励顾客分享，深化消费者对品牌的情感认同。在数智转型方面，服装业要以智能制造、柔性化与定制化为发展方向，将健康监测、动态恒温、安全定位等数智功能融入设计，借助人工智能精准捕捉消费者体型、风格、场景等需求数据，大幅提升小批量定制生产效率，激活个性化消费潜力。

与此同时，要积极培育原创设计师及品牌工作室，推动打造国际轻奢、高端服装品牌，服装品牌持续创新升级，不断推出优质名品，助推我国服装消费市场持续向新向优发展。

新质生产力成床品市场回稳“压舱石”

王欢介绍，2025年，我国床上用品市场呈现复苏向好、结构持续优化的良好态势，下行压力有效缓解，细分市场与品牌发展亮点突出。

零售额方面，2025年全国重点大型零售企业（以百货集团企业为主）床上用品零售额同比下降3.6%，相较于上年，降幅收窄11.0个百分点，市场下行态势得到有效缓解，行业复苏势头初显。从月度运行情况来看，2025年床上用品市场月度零售整体累计增速达1.9%，实现正向增长，其中3月和9月增长表现尤为显著，增速分别达到6.2%、7.1%，成为全年市场增长的重要支撑。价格层面，2025年，全国重点大型零售企业各种被和床上用品套件的市场平均销售单价分别同比增长3.6%和1.3%，彰显出行业向品质化转型的良好趋势。

此外，2025年全国重点大型零售企业床上用品套件市场和各种被市场前十品牌市场综合占有率之和分别为47.1%和44.6%，较上年分别提升0.9和0.1个百分点。消费者对产品品质、安全性与服务保障的要求持续提升。细分赛道亮点突出，“一老一小”细分市场成为床上用品行业增长的重要支撑：适老化床上用品市场聚焦安全健康需求、降低使用难度方向倾斜；儿童床上用品市场头部品牌集聚效应显著，形成专业化、品质化的发展格局。

技术创新与绿色发展重塑床品行业竞争逻辑。近年来，产学研合作已成为床品行业实现技术突破与产业升级的重要路径。企业联合科研机构共同推动关键技术转化落地，不仅拓宽了床上用品的开发思路，更加速了科研成果从实验室走向日常生活的进程，让前沿技术与材料创新真正服务于消费者，为行业发展注入持久动力。