生活美学圈粉广东“衣”鸣惊人

　　千年商都孕育着先锋审美与多元业态。如今“广货”服饰的全球吸引力早已从传统性价比优势，迈向文化认同与美学价值的深层共鸣。

　　1月31日，由广东省工业和信息化厅主办的“广货行天下”服装专场促销活动在广州市海珠区举行。据了解，本次活动旨在通过线下发布与线上直播联动，聚焦广东服装产业生产能力、市场对接与渠道拓展，推动服装企业与消费市场、平台资源直接对接。业内人士表示，这既是广州时尚产业硬核实力与多元风貌的集中亮相，更是以优质服饰为载体、扬帆出海，向全球舞台诠释中国生活美学的创新实践。

　　生活美学＋产业动能是品牌发展底气所在

　　“它薄如蝉翼却触感温暖，自穿赠礼都值得入手”“想看这套上身效果？马上安排”……活动现场，发布仪式和直播环节“双管齐下”，这样专业且亲切的话语普遍可见。直播间里，主播们正热火朝天地向全球朋友推荐产品。

　　记者在现场看到，有来自广州、汕头、惠州等地的服装企业集中亮相，展示女装、家居服等新品；也有抖音、阿里国际站等平台同步参与内容推介和直播支持，为企业提供流量入口和平台服务。首日直播数据显示，部分企业在相同直播时长内实现销售额翻倍增长，线上火爆的传播与消费氛围，有效辐射至线下场景。

　　近年来，广州在省级有关部门指导下，加快推动服装产业向数字化、品牌化转型，人工智能设计、柔性生产等新技术加速落地。据了解，广州市还将通过政策供给、平台对接和服务保障，支持企业在促销活动中实现实效转化。

　　目前，广州纺织服装产业规模超过千亿元，拥有生产企业逾2万家，批发零售主体近9万个，专业市场数量和交易规模长期位居全国前列。

　　广州何以有如此成就？皆因其作为千年商都，历来具有开放、务实、创新的精神，且这种氛围源源不断地激发着品牌的实验性与创造力。

　　广东省服装设计师协会会长李小燕告诉记者，以原创设计守护核心创造力，以智能化升级适配产业高速发展，正是广东服装实现品类丰富度与品质优越性并行的核心密码。

　　例外服饰副总经理陈志光认为，广州全品类、细分工、多层次的时尚产业生态，为品牌设计研发、精工制造提供了强有力的产业支撑，包括完善的面辅料研发、生产加工配套，保障产品高品质落地等。此外，政府围绕首发经济、时尚之都建设的政策赋能，搭建起从新品发布到市场传播的全链条生态，有效放大品牌声量与影响力。

　　广东都市丽人实业有限公司电商总监陈艳认为，生活美学与产业动能双轮驱动，是品牌稳步发展、迈向全球的底气所在。

　　观察：以美学破圈产业发展再添新动力

　　“岭南服饰产业基础坚实、闻名遐迩，是广东重点发展的消费品产业。”广东省工业和信息化厅相关负责人表示，广东省纺织服装产业现已形成了虎门女装、大浪品牌女装、大浪毛织、增城牛仔、沙溪休闲服、潮州婚纱礼服、普宁内衣七个世界级产业集群。

　　诚然，岭南服饰积淀着千年文脉与产业根基，从广绣、潮绣、香云纱到“岭南衣”，在中华服饰发展史上留下了浓墨重彩的篇章。

　　如今，广东服装产业仍具备强劲研发制造实力与快速市场响应能力，集聚了比音勒芬、哥弟、汇美、希音等一批龙头及供应链企业，构筑起全球领先的快时尚产业竞争格局。

　　官方数据显示，广东纺织服装产业规模领跑全国，年服装产量超30亿件；规上服装服饰企业超2500家，占全国18%，数量居全国首位，在女装、牛仔等品类占据国内外市场优势地位。与此同时，广东还坐拥53所服装专业院校、约15万名设计师，依托完备制造与供应链体系、灵活生产模式，形成“小单快反”核心优势。

　　当下，广东正深化产业协同、厚植文化底蕴，全力推动“岭南衣”行销全球。一座“永不落幕”的世界级服装产业生态，未来可期。