纺织行业（尤其是时尚与奢侈品领域）一直因其高污染特性备受关注。根据欧洲环境署的数据，该行业碳排放量占全球总量的 10%。这不仅推动了欧洲多项法规的出台，也加速了消费者观念的转变。

如今，消费者不仅关注原材料溯源，更期望品牌在服装修补、回收利用等方面提供透明信息。这种变化促使品牌借助技术创新，重塑供应链与商业模式，在信息透明、消费者认知不断增强的新环境下，赢得竞争优势与市场认可。

DPP：增强循环性与推动透明度的重要工具

随着《欧盟可持续产品生态设计法规》（European Ecodesign for Sustainable Products Regulation，简称ESPR）的出台， DPP（The Digital Product Passport，简称DPP）应运而生。从原材料采购到报废回收，DPP的推出旨在贯穿产品的全生命周期内，全面提升可追溯性、透明度与可持续性。

针对每一件产品，DPP将提供关于产品成分、原材料来源、环境影响和报废处理方式的关键信息。可追溯性的全面升级，不仅让消费者掌握完整的产品信息，也为欧盟监管机构提供了有力手段，以持续推动行业走向更加环保、负责任的发展轨道。

不只是合规工具，更是品牌的战略机遇

许多时尚品牌仍在使用陈旧且不透明的供应链，这使得追溯和验证可持续性承诺变得困难。然而，缺乏透明度不仅带来合规风险，也导致品牌失去越来越多关注社会与环境问题的消费者。

普华永道近期报告显示，消费者愿为可持续产品支付平均 9.7% 的溢价。但若缺乏可靠的可持续发展证明，品牌很可能会流失市场份额。

尽管 DPP 多被视为合规工具，但同样可以作为加强消费者沟通的战略抓手：借此展示企业社会责任承诺，并针对性地传递产品养护、维修与回收等信息。对中国纺织行业而言，DPP不仅是保障出口合规的“通行证”，更是推动行业数字化与绿色转型的契机。早在2022年，中国纺织信息中心便启动了DPP追踪研究，涵盖技术路径、政策应对与行业适配多维度，助力企业提前布局，提升供应链透明度与可持续竞争力。

通过提升全价值链的可追溯性、披露所用材料信息，以及产品从生产到报废阶段所产生的环境影响，品牌将有效增强消费者的信任与忠诚度。然而，这一挑战不容小觑。欧洲服装市场预计规模将达4,868亿美元，且在2024至2029年间的年均复合增长率为2.11%，竞争形势日益加剧。

数字化创新：制胜关键

投资创新、可持续发展与合规能力，已成为企业把握市场机遇、在激烈竞争中保持领先的关键。科技供应商在推动时尚品牌数字化转型过程中扮演着至关重要的角色，可助力品牌在满足 DPP 合规要求的同时，打造差异化竞争优势。其中，工业 4.0 技术无疑是重中之重。人工智能、云计算、大数据与物联网等前沿技术，正快速渗透至品牌的产品与服务，推动企业加速实现数字化升级。

时尚品牌面临着诸多技术挑战。

供应链高度分散是时尚行业的一大痛点，导致数据收集与管理面临挑战。以往数据多集中在下游，信息缺口明显。品牌需将数据前移至上游，统一标准，确保数据完整性与互通性，推动供应链透明化。

我们深知，凭借材料可追溯数据与数字孪生技术，行业正迈向前所未有的透明化。而作为积极推动工业4.0革命的领先供应商，力克正以这些工业智能科技解决方案，持续助力时尚企业打破信息壁垒，重塑供应链透明度。

除数据管理外，数据安全同样不容忽视。这要求品牌对供应链管理系统进行现代化改造——构建可靠的数字基础设施，确保关键数据快速安全传输。

此外，选择合适的技术为产品绑定DPP也极为重要。通过数字创新，品牌可为每件服装赋予唯一、可追溯的数字身份，消费者可通过二维码、NFC或RFID芯片等方式，便捷获取产品信息，而相关技术应集成至生产环节。

除技术层面外，培训内部团队并动员所有供应商和利益相关方，将是转型成功的关键。

优化价值链，助力实现产品全循环

首先，围绕可追溯性与数字化的技术投入，将为监管机构和循环价值链各方提供强有力支持，助力实现产品从原材料供应到报废回收的全过程追溯与管理。

DPP作为助力企业发展的战略资产，可通过推动信息透明、数据整合和产业循环等方式，将创造品牌新机遇，增强信任，提升消费者忠诚度，优化生产流程与供应链，推动时尚产业从线性模式向循环模式转型。

品牌方、供应商与技术提供商的紧密协作，也是DPP成功落地并释放价值的关键。品牌不仅需要借助合适的技术工具，满足可持续发展的合规要求，更需与上下游各环节合作伙伴，包括经销商、维修服务商及回收机构，携手构建更加稳固、可靠的合作关系，推动整个价值链的协同发展。

到2028年，所有在欧盟销售的纺织产品都必须符合相关要求。这也意味着，企业如今亟需加快推动技术升级。通过提前梳理供应链、制定清晰的数据战略、选择合适的技术合作伙伴，企业不仅能够从容应对未来的监管要求，更有望在流程优化、信息透明与价值创造等方面抢占先机，赢得重要的战略优势。

未来已来。企业唯有未雨绸缪，才能在激烈的市场竞争和驱严的政策要求中赢得主动。当下的每一分投入，都是在为品牌、客户与环境积蓄长期价值。

（作者：力克亚太区总裁Frédéric Morel）