宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司近日发布了2022年半年度业绩预减公告。公司预计上半年归属于上市公司股东的净利润约为1.33 亿元，同比减少2.78 亿元，同比下降约68%。

　　对于业绩预减的原因，太平鸟表示，受新冠肺炎疫情等不利因素影响，上半年零售业绩欠佳，零售同比出现下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降。另外，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑，导致公司扣非净利润出现较大下降。

　　在此前发布的2022年一季报中，太平鸟归属上市公司股东的净利润为1.9亿元，同比下滑6.44%。可见，上半年整体盈利下滑与二季度业绩下滑有较大关系。

　　总体来看，上半年，太平鸟持续进行品牌、渠道、数字化建设，并进行快速反应机制创新。例如，公司积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，在B站、抖音、小红书等青年人偏爱的新流量平台上创建新奇、有趣的互动内容等，精准营销不同的圈层人群。