DKNY母公司美国服饰集团G-III Apparel Group于近日宣布以2.1亿美元收购德国设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）同名品牌剩余81%的股权，正式成为品牌完全控股方。据悉，该项提议已经被双方董事会批准通过，预计将于2023年下半年完成交易。

同时，G-III Apparel Group还购入Karl Lagerfeld中国合资公司10%的股权，此前本土服饰品牌七匹狼在Karl Lagerfeld中国合资公司中持股80.1%。

Karl Lagerfeld品牌是时尚产业个人IP成功商业化的典范之一，其影响力从老佛爷个人粉丝起步，逐步扩展到了普通消费者人群中去。据悉，该品牌于1984年问世，在被G-III Apparel Group收入囊中之前的近三十年里，一直被多个私募股权基金所拥有。

根据七匹狼最新财报，面对近年持续疫情，公司在市场开拓、时尚投资等方面更加审慎，集中精力于渠道数字化、供应链管理提升等内功修炼，着眼于做好主品牌七匹狼和收购的老佛爷同名品牌Karl Lagerfeld，实现Karl Lagerfeld业绩扭亏为盈，去年销售收入达2.79亿元，同比增长107.32%；净利润为1120.36万元，2020年为亏损2217.99万元。

自2017年七匹狼以3.2亿元收购Karl Lagerfeld后，公司便引进人才，形成现有男女装产品结构，并进行品牌视觉升级，打造“都市、酷雅”品牌风格的渠道输出，提升品牌声量和知名度。

G-III Apparel Group执行副总裁杰夫·高布伦（Jeff Goldfarb）表示，本次交易达成后，G-III Apparel Group方面计划重振卡尔·拉格斐这块“金字招牌”的昔日雄风，通过增加批发业务、开设更多店铺、加速数字化转型并扩大许可协议、推出全新品类等战略，将该品牌的年零售额快速提升到20亿美元的水平。

当下G-III Apparel Group为Karl Lagerfeld制定的发展计划，类似于其在2016年从 LVMH集团手中收购DKNY品牌后所启用的发展计划：通过扩大市场规模来实现激进的增长目标（当年为DKNY制定了年销售额10亿美元的目标）。

值得关注的是，去年9月，G-III Apparel Group收购了濒临破产的法国时尚品牌 Sonia Rykiel，成为该集团品牌矩阵中为数不多的欧洲品牌，G-III Apparel Group计划在2022年秋季在欧洲市场加速该品牌的重新推出，包括多个类别的系列。

在G-III Apparel Group的宏伟计划下，Karl Lagerfeld是否能够在轻奢时尚领域重拾老佛爷时期所开拓的巅峰时代，值得我们期待。

（综合自网络）