美国快时尚品牌Forever 21在本周三通过其微信公众号宣布正式回归中国市场，该品牌于2019时关闭了其天猫和京东旗舰店并正式退出中国。

　　根据其微信公众号发布的信息，该品牌授权深圳旭声有限公司和其子公司旭声电器进行FOREVER 21在中国区的运营。该条推文随后在周四又被删除。据FASHIONOMY时尚界了解，旭声电器属于***Lasonic Limited集团，该企业以IP产品开发为主，目前代理品牌有Forever 21、Pepsi、Juventus、Hello Kitty等。

　　目前，Forever 21已经入驻拼多多和唯品会渠道。截至发稿，其拼多多官方旗舰店暂时还只有229人关注，且只上新了42款产品，均为男装。此外，该品牌还同时透露天猫旗舰店和实体店铺也在筹备当中。

　　Forever 21曾于2012年进入中国，在上海南京东路开设了首家实体店铺。彼时，H&M在中国已经开始转变策略，从一二线城市的目标转向三四线城市布局。尽管当时Forever 21依然踏上了快时尚浪潮的末班车，但在当时，电商渠道正在异军突起。

　　2012年时，已经入驻了天猫的优衣库开始参与双十一，随后，优衣库连续五年蝉联双十一服装类销售第一。同年，ZARA推出了其网络店铺，且在两年后推出了天猫店铺。

　　快时尚品牌曾经有过一段辉煌时期，当时的快时尚品牌们拥有很高的议价能力，这些品牌基本都会要求低端***的铺面、保底租金几乎为零，折扣也不到十个点。而很多快时尚品牌的旗舰店甚至都开在奢侈品牌旁边。

　　Forever 21由两位韩裔张东文和张金淑于1984年在美国洛杉矶创立。该品牌在2019年9月时向美国政府提交了破产申请。在鼎盛时期，该品牌年销售额超过40亿美元。在提交破产申请时，作为破产的结果，Forever 21宣布将退出40多个国家，并关闭在美国本土市场的199家门店。

　　Forever 21曾经失败的主要原因是与其业绩并不相匹配的过度扩张政策，该品牌倾向于开设大型旗舰店，并签订长合约。此外，该品牌也因质量低下和款式普通而遭消费者嫌弃。根据其破产文件，该品牌在国外的大部分门店都没有***，其在亚洲和欧洲的门店平均月亏损高达一千万美元。

　　申请破产之后，Forever 21开始进行了整改，并采取了裁员等措施来抑制成本增加。与此同时，该品牌也迎来了新的金主，作为收购方之一的Authentic Brands Group集团当时表示，快消费市场依然庞大，尤其是中国和东南亚市场。

　　这次重新进入中国市场，想必也有ABG集团的推动。另外一点值得注意，那就是在拼多多渠道上的拓张。目前，还未有快时尚品牌入驻拼多多渠道，以Forever 21的定价来看，的确符合该渠道面向的消费受众，但在品牌形象的建立上，却可能适得其反。目前来看，其产品样图更像是一个淘宝品牌。