近日，国产品牌鸿星尔克由于向河南慷慨捐赠5000万元物资而在网络平台热度大涨，线上购买渠道频频售罄断货，线下店铺同样生意火爆，大量消费者涌进店内“野性消费”。鸿星尔克连日以来热度居高不下，掀起一阵全民级别的爱国购物潮流。

在鸿星尔克获得巨大流量后不久，不少大V的微博评论中开始出现呼吁关注另一国产品牌贵人鸟的声音，“看看贵人鸟吧”“贵人鸟也捐了很多钱”……由于贵人鸟此前并未在官方平台发布任何信息，大部分网友并不知道其捐款行为。网友多是从抖音平台看到贵人鸟老板带队到灾区一线送物资的视频，从而得知贵人鸟的行动，纷纷表示“这样有良心的企业不应该被埋没”，并大规模地在贵人鸟的官方微博下留言“你是一只成熟的鸟了，要学会宣传自己”“让你们老板做点宣传买点热搜，必须要让网友知道”“做好事要留名，让大家知道你们捐款了”等。

此后，也许是“迫于网友压力”，贵人鸟公司官方微博在24日上午发布一条视频，视频中载满物资的车身上写有贵人鸟爱心物资字样，视频中的文字是：“众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛！”当天下午，贵人鸟官方微博发文称，“绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安！家国有难，召必应，战必胜。”在该微博下面，一片赞誉之声。连续三年业绩亏损而被ST的贵人鸟，近年来没有获得过过如此大的关注度，如其发文所说，“没想到有一天贵贵也能上热搜”。

但贵人鸟官方一直没有公布捐款的具体数额，网传说法有捐款3000万元，亦有说线上捐款2000万元，线下捐赠价值2000万元的物资。尽管其他国产品牌都有捐赠行为，但网友们会结合各家品牌的营收情况综合分析。已公布的财报显示，截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金只有2268万元，今年6月30日刚刚破产重组完毕。捐款都是企业的善举，但鸿星尔克、贵人鸟等企业在经营情况不明朗的情况下与其他业绩优异、净利润相去甚远的企业捐出相同甚至更高金额的善款或物资，面临更大困难，这份爱国心和社会责任感格外“爆表”。

网友“感觉你都要倒闭了还捐那么多钱”“连续亏损好几年，比鸿星尔克还惨”的想法，让这两个都获得了热度。贵人鸟的直播间也从热度平平，到拥有126万粉丝，在工作日的上午也能有几万观看量。从某种意义上来说，原本被认为是“晋江系掉队者”的鸿星尔克还是贵人鸟，此次捐款都在一定程度上扭转了在大众心目中的形象。

本次国产品牌“出圈”虽然获得了全国人民的关注，但野性消费本质还是一场冲动消费，没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择。

相关专家表示，仅凭单次捐赠事件，没有在品牌力、产品力、渠道力上去发力，还是难以持续实现品牌价值。这波热度过后，如何通过产品研发加大自身产品竞争力、提升品牌影响力、持续引发消费者的购买热情，甚至如何再度崛起、实现长远发展是“鸿星尔克们”下一步需要考虑的问题。

李佳琦也在自己的直播间表示已经在和鸿星尔克、贵人鸟谈合作，思索如何长效地帮助国货品牌，协助他们研发更多受消费者欢迎的产品，为他们带来真正长效的帮助。我们也希望看到国货品牌能够长期抓住消费者的眼球、得到他们的认可，让这份“国潮”的希望不止于爱国情怀。