本报记者 徐晶鑫

消费升级的大幕已经拉开，家纺产业如何更好地进行结构调整，实现供给侧改革，家纺企业如何从市场需求出发研发生产出高品质的产品？2018 Intertextile home中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会举办期间，中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华强调，今年的家纺展会要从市场出发，引导企业不断提升质量，真正让品质发力，实现高质量发展，真正满足消费者个性化、多元化需求。

品质升级——高质量对接C端需求

“一切从市场需求出发。”可以最好地描摹当下家纺企业产品研发、渠道模式转型的心态。

随着家纺行业传统优势削弱，以及家纺消费升级，以往的低成本竞争模式难以为继，降库存，提品质，扭转供需错配迫在眉睫。杨兆华表示，作为风向标的家纺展一定要致力于提升质量，一方面积极引导企业展示高品质家纺产品，推动家纺产业迈向中高端水平。同时，引导企业升级服务模式、渠道模式，更好地满足消费者个性化定制、场景化生活方式体验的需求。本次展会，奥坦斯、巴贝、华尔泰、和心等企业都带上了最新的精品来到展会，展现高品质的家纺成果。

另一方面，展会举办的活动也一定要高质量。本届家纺展的重磅活动之一——2018安德马丁国际室内设计峰会邀请了众多海内外顶尖设计师、艺术家、行业精英齐聚上海，从多元的领域和角度，以设计之名展开一系列沟通交流。此外，家具企业与家纺布艺企业的跨界联姻活动也以路演的形式举办，更加精准、落地、实效。

设计进阶——趋势引领更接地气

家纺展在引领行业的发展，特别是促进行业结构调整方面依然成果显著。家纺展发布的流行趋势，成为企业产品研发极具价值的参照。

近几年，从展会上可以明显感受到如今的家纺产品越来越贴合时尚流行趋势，纯色、简洁的设计越来越流行，少色彩、简装饰，让线条的肌理突出空间设计的张力，简约风格受欢迎。杨兆华认为行业的这些变化其实都是结构调整的结果。“行业结构的调整归根结底是市场结构的调整和产品结构的调整。家纺展成为晴雨表，随时能准确、快速地反映出行业结构调整的变化，而且非常集中地展现出来，这可能是业内人士每年都要趋之若鹜来到展会现场很重要的原因。”

如今，安德马丁国际室内设计峰会已经成为室内设计的高地，今年带着“视角”主题来袭；2018“无界之合”跨界家居艺术展也如约而至，汇集来自室内、建筑、服装、艺术等各行业精英，以“无界之合”的概念，通过具象的家具、艺术陈设，展示室内设计师的跨界设计才能与创造力，表达对新家居生活方式的品位和理解。

今年展会上，观众可以第一时间捕捉到2019年的家居流行趋势。以“未来”为主题的2019国际时尚家居流行趋势主题活动，邀请了来自设计界、时尚界、美食界以及家电行业的精英人士，一起分享他们对于未来的看法和观点。展会现场，主办方以讨论和展示的形式细致地展示和解读流行趋势。这其中包括“国际时尚家居流行趋势展示”、“多领域精英共话‘未有之事’”及“与趋势专家对话”。为了让大家更好地了解智能化发展趋势，本届展会还举办了智·生活·未来主题论坛，探讨智能家居的运用。

深度跨界——精准对接开花结果

“原来是我们想方设法去找家具企业对接，现在是家具企业积极来找家纺企业合作，大家居的趋势让家居相关产业链上的不同产业跨界整合走到一起，可以说当下已经迎来了大家居跨界合作最好的契机。”杨兆华分析说，当传统渠道遇到挑战的时候，就要开拓新渠道，现在家纺企业纷纷在做跨界合作，而且是自发进行。

随着跨界的不断深入，如今家纺布艺企业与家具、家居企业的合作也从过去单纯的上下游对接，跨入到“全屋定制”的全方位合作，包括窗帘、床品、地毯、装饰布、毛浴巾等各个品类。

消费者对家装风格和品位的全新需求成为了全屋定制家居成长的土壤。当需求越来越旺的时候，“全屋定制”已不是一个潮流的关键词，“全屋定制”已成为家居消费的一个时代。杨兆华表示，顺应市场趋势潮流，越来越多家具企业走向了全屋定制行列，要真正将全屋定制做到位，当然要找到与之相配套的布艺软装，而秋季家纺展就是非常好的平台。

今年秋季家纺展，除了邀请几十家重量级家具企业观展，并与窗帘、地毯、沙发布企业及产业集群对接外，还精准邀约了10多家VIP级别的家具与家纺企业进行项目路演，家纺企业说出“我有什么”，家具企业说出“我需要什么”，双方进行精准匹配，深度链接，这样的“联姻”更接地气，更务实有效。

家纺与家具行业深度跨界交流，不仅加强了相关行业的交叉与衔接，而且还能通过一体化的营销渠道，实现信息资源的共享、共荣和共赢，使“大家纺”的概念坚实落地。可以说，今年家纺展打造的“跨界合作”平台具有创新意义。