□ 郑肃

   一直以来，童装市场被业界称为服装行业最后一块“蛋糕”。男装、女装、休闲装、运动装市场目前已日渐成熟，缺少太多快速发展空间。于是，有越来越多的成人服装企业将目光投向了童装市场。

    成人服装企业做童装不再是小打小闹而是开始大张旗鼓，高调“叫板”市场。从2011年中国国际服装服饰博览会的现场就可以看出，儿童服装企业的参展气魄与资金投入不比已经壮大的成人服装企业逊色。在童装领域里涌入很多新鲜的血液，有国内的大型服装企业，更有国际顶级的奢侈成人服装品牌。

    做童装 不问“出身”

    国内成人服装企业做童装市场前虽然都是从事服装行业，但是有做运动装的，有做网络服装的，也有做男装的。

    2009，拥有19年商务男装经验的的七匹狼开始进军童装市场。对于这样的改变，七匹狼董事长周少雄说：“七匹狼当初创立品牌时，主流目标人群定位于25岁~40岁。现在很多年过去了，当初25岁的男人如今已步入中年，大部分早已结婚生子，他们的孩子正好处于7岁~10岁之间，而且这些消费人群都是七匹狼比较忠实的消费客户，他们都深知七匹狼的品牌魅力。”另一方面，童装市场的利润非常诱人，于是做男装的七匹狼打起了孩子的主意。

    同样是在2009年，走休闲服路线的美特斯·邦威曾推出了米喜迪童装品牌。虽然没有大力对品牌进行知名度的宣传，却默默进行着一系列大手笔的举动，与“DreamWork梦工厂”的战略合作、签约街舞王子小宝、混血王子聂杰明作为品牌形象代言人等。据测算，2010年其配销收入达到6000万元，目前拥有店铺数近200家。2011年，米喜迪决定高调进军童装市场，大力开拓加盟。

    另外，很多运动服装企业更是不甘落后，做起了运动童装，李宁、安踏、361°等都进入了童装市场。互联网男装品牌玛萨玛索开始进军女装领域了。女装品牌Vivian（薇薇安）已经上线多时，不过目前还只是集中在女士内衣领域，相信不久将会上线女装。未来该男装品牌也会推出童装系列产品。

    奢侈品牌的高价格童装

    儿童服饰行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的“战国”时期。处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺失正是机会所在。于是奢侈童装应运而生。

    在国内成人服装企业做童装都有些中规中矩，延续或者借用成人服装的市场与基础，打拼童装市场的同时，国外的奢侈服装品牌同样开始了童装产品的运作。Gucci（古琦），Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼），Lanvin（朗雯）相继进入奢侈童装市场，而另外一个奢侈品牌正式推出了2011年春夏季Gucci童装系列。

    Gucci推出童装系列说明父母愿意为他们的子女买时髦品牌的趋势在不断上升，即使价格昂贵而且穿的时间仅为几个月也无所谓。另外，这些品牌所采用的“绿色”材质使父母更愿意为他们的孩子去购买这些时髦品牌，因为他们觉得这样更健康、更安全。

    奢侈品牌童装的出现，不仅是因为消费者收入的提高，更是因为人们消费理念的变化，比拼品牌不仅仅是大人的事情，孩子也开始追求名牌。从国外成熟行业的发展规律来看，童装、童鞋行业一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。

    童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。在这种背景下，国内童装品牌面对的新一轮竞争，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。