本报记者 陈葛格

    2011年7月7日至9日，鹏城将成为时尚竞技场。西风东渐中，中国男女装时尚品牌再一次踏上第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会这个舞台。深圳市服装协会会长沈永芳表示，今年是中国服装行业“十二五”规划的开局之年，也可谓是“蜕变”之年。相较于往届，本届更注重强调时尚的内涵及品牌文化，如果说往届服交会为本土品牌提供了展示自身的平台，那么第十一届国际服装服饰交易会将传达对时尚的深度诠释：执著于细节，着墨于文化，时尚、文化、品牌浑然一体，无可分割。她还表示，第十一届服交会将打破“展会”的狭隘概念，开创中国服饰行业“会展”新理念——在会场、会议之中领会中国时尚。

    大体积地展示功能

    本届服交会由深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会联合主办，与交易会同期举行的还有2011深圳国际纺织面料及辅料博览会。本届服交会展览面积近7万平方米，5大展馆、3000多个展位，预计将有近千家国内外品牌企业参展，规模超出往年。据了解，今年的时尚秀，无论是舞美、灯光还是创新编排的T台展示都将令人耳目一新，老牌知名女装企业马天奴旗下La Danum(阿丹娜)品牌将担纲开幕式晚会，首奉时尚感官大餐。此外，国内高级女装成衣品牌玛丝菲尔、影儿、欧柏兰奴、爱特爱等将悉数登场，而朗黛、季候风、粉蓝衣橱、DGVI、百图、左右岁月、遇见等知名女装品牌也将一展时尚羽翼。知名品牌固然能独当一面，新锐品牌也不可小看。澳莎尼、未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，也成为本届服交会的一大特色。

    本届服交会也吸引了如施华洛世奇等国际时尚品牌的参与。此外，来自法国、英国、意大利等国家的设计师和品牌也将继续出现在本届服交会上。

    听品牌讲自己的故事

    近年来，以深圳服装行业为代表的中国服装界，越来越致力于品牌打造。从“三来一补”到做自己的品牌，这本就是个中国服装行业转型的标志。

    沈永芳不无感慨地说，这些年看着深圳的服装企业走出的“品牌之路”，虽然艰辛却硕果累累。中国有自己的时尚品牌，这是非常值得骄傲的事情，随着品牌化进程的推进，现在到了深入解剖时尚的时候，而文化是帮助我们到达时尚核心的指南针。像香奈儿因自己的故事而动人，我们的服装企业也要用文化充实品牌，讲述自己的故事。事实上，深圳服装行业走在了前头，如艺之卉的“你的气质原来可以被阅读”不仅成就了自己的经典，并为品牌注入了人性魅力。据了解，该品牌还将在本届服交会期间推出以“时光”为主题的人文意味浓厚的活动。

    原创是硬道理

    深圳时装设计师的作品，在国内有着极高的声誉，产品更是占到国内市场的60%以上，引领和主导着中国时装的发展潮流，成为中国时尚界风向标。深圳服装设计师在国内时尚设计领域也高调亮相，频频获奖。在第11届中国国际时装周上，中国著名原创品牌“天意·TANGY”设计总监梁子获得了中国时装设计的最高奖项——“金顶奖”和2007年度最佳女装设计师奖双重殊荣，这是中国国际时装周自创办以来，第一次将中国时装设计界分量最重的两大奖同时授予同一个设计师；深圳著名品牌“欧柏兰奴”的著名时装设计师罗峥，在2006年获得“金顶奖”后，又斩获“2007年中国十大设计名师”殊荣，并将中国服装带上纽约时装周的伸展台。

    除天意、“欧柏兰奴”外，曾在伦敦时装周上大放异彩，被欧洲权威时尚媒体誉为“中国三宅一生”的谢海平也将携力作亮相本届服交会，届时可一睹名师名作风采。另外，首届“大浪杯”深圳女装设计大赛决赛将在本届服交会期间举行，新生代设计师天马行空的创意将成为本次盛会的惊喜。

    谁说男装不如女装

    一直都说“中国女装看深圳”，殊不知，深圳男装在中国服装业也占有举足轻重的地位。沈永芳介绍，近年来，中国男装业发展甚为迅猛，而深圳以高端时尚、商务休闲系列为全国翘楚，卡尔丹顿等男装品牌，无论是面料还是剪裁甚至可与世界知名男装品牌媲美。

    男装业的蓬勃发展，终于让服交会在第11个年头专设了男装区。目前以确定参展的男装企业有卡尔丹顿、杰尼服饰、莱尔利奥、indu homme、VJC、CANCKBOSS等多家企业。和女装一样，深圳男装品牌自身的特点和优势也在逐渐形成，注重产品研发，把握时尚潮流，提升品牌内涵，成为深圳男装企业突破重围的必经之路，本土服装企业与跨国服装品牌真正开始同台竞争。

    一场国际会展PARTY

    从现实层面来讲，时尚需要载体，需要推手。第十一届服交会绝非只有时尚的外衣，沈永芳表示，大家应该携起手来，让我们的生活充满时尚。因此，有了“合作共赢”的的宗旨。

    据了解，服交会期间，MYMOMENT（朗黛国际）品牌将独家冠名举办中国百货业与服饰品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会两大传统优势论坛，MYMOMENT以其国际化的品牌经营理念，市场需求的快速反应，将为中国服装业发展思路带来更多的启迪。

     2011中国国际女装论坛、中国时尚设计论坛也将粉墨登场，各路高手会聚鹏城，从多角度深度剖析服装品牌发展的未来方向和支撑力量。形式多样、内容丰富的各种商贸活动对于品牌商、经销商在流行趋势、时尚创意、商业运作模式等方面的交流及市场行为的相互配合衔接，也将起到全面的推动作用。