德国户外品牌 Jack Wolfskin 在2017年完成债务重组。最近该公司首席执行官 Melody Harris-Jensbach 在接受外媒采访时表示，目前公司已经逐步走上正轨。此外，她对户外时尚与可持续发展也发表了一系列看法。

打造现代化的品牌形象

　　Harris-Jensbach 表示，运动服装和时装的联系日益紧密。这两种类型的服装都是如今消费者需要的，因此运动服装行业应该了解并紧随时尚潮流。

　　同样，产品设计也要满足消费者需求，产品应该兼具创新与现代感。她表示，当下 Jack Wolfskin 主要目标是开发创新产品，将卓越的功能与时尚设计相结合，打造现代化的品牌形象，吸引新老客户。这对于企业，客户以及制造商来说都是有利的。

　　1月30日，在柏林举办的 Versace 作品回顾展上，展示了与 Jack Wolfskin 合作的 Wolfskin Tech Lab x Gianni Versace Retrospective 限量版胶囊系列产品。

　　该系列展示了 Wolfskin Tech Lab 及其卓越的设计和技术创新，仅在柏林 Kronprinzenpalais 的第一家 Wolfskin Tech Lab 快闪店中出售。目前，该限量系列市场反响很不错，快闪店(到4月13日结束)内第一批产品已经售罄。

债务重组后已走上正轨

　　完成了财务重组后，Jack Wolfskin负债总额减少了2.55亿欧元，目前拥有坚实的基础和发展业务所需资金，可以把所有资源都放在产品开发和业务拓展上。

　　1月份，Jack Wolfskin 的 Storm Shell 夹克在ISPO博览会上获得了“都市外套3L类别”金奖，独特的设计与创新Xalt™服装系统技术的完美结合是获奖的重要原因。Xalt™技术能够使接缝隐形，夹克看上去完全没有任何缝合线。这款夹克获得了媒体的热评，以及博览会上潜在客户的积极反馈。

　　此前 Jack Wolfskin 在柏林时装周上发布了 Wolfskin Tech Lab 2018 秋冬系列新品，目前秋冬系列订单量与上年相比增长了7.7%，2017财年的税前利润也高于预期。

　　为了保持这种积极的发展势头，Jack Wolfskin 将继续通过产品创新和市场推广，进一步扩展多渠道活动来吸引客户，让整个购物过程变得更加轻松和便捷。Harris-Jensbach 指出，公司还将特别关注中国和英国市场，Jack Wolfskin 在这两大市场仍有巨大潜力。

客户群体与年龄无关

　　Harris-Jensbach 表示，Jack Wolfskin 的主要目标群体是热衷于旅游、探险的户外运动爱好者，与年龄无关，只和是否热爱户外运动有关。

　　2015年的一项调查显示，Jack Wolfskin 核心客户的年龄普遍在45岁以上，这些消费者和品牌共同成长，因为在20世纪90年代，InterRail 通票旅游开始流行。

　　但在2015年推出网上商店后，Jack Wolfskin 最重要的消费者年龄层已经变成35~45岁。通过社交媒体，很多未曾了解过 Jack Wolfskin 的新一代消费者有机会直接接触品牌，满足他们对旅行和探索的渴望。

　　Jack Wolfskin 的数字营销活动#GoBackpack 便是支持年轻背包客在全球各地进行冒险旅行。这项活动帮助该品牌扩大了在25-30岁户外运动爱好者中的影响力。

　　深入可持续发展战略

　　Jack Wolfskin 始终与可持续发展联系在一起。Harris-Jensbach 表示，这是一种责任感，不断推动 Jack Wolfskin 在这方面努力，并影响整个行业。

　　在可持续发展方面，Jack Wolfskin 制定了多项目标，例如在2020年前销售100%不含PFC的产品。在产品设计方面，Jack Wolfskin 新系列产品由完全回收材料制成的，是整个行业的标杆。

　　2018年夏季，Jack Wolfskin 将推出 Texapore Ecosphere 夹克，采用100%回收膜，100%可回收外层和100%回收内衬。到2018冬季，外层、羊毛织物等都将使用100%回收材料。

　　消息来源：英文网站 Fashionnetwork 和《华丽志》往期报道