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中国品牌当自强
时间:2018-03-09 09:45:19    来源:中国纺织报  作者:■ 本报记者 席萍 张贵东

  3月6日,十三届全国人大一次会议开幕第二天,全国人大代表、纺织业国际并购的领军人物邱亚夫在山东代表团全体会议上的发言“火”了。“为什么中国年轻人宁可花20000元,买一件加拿大商标的手工羽绒服,也不愿意花2000元,买中国的羽绒服?因为品牌的差异!”由于呼应了当下的社会热点话题,这一发言成为当天新闻媒体热情争相报道的“网红”。

  这种消费现象的背后,反映出国人对国产品牌信心不足的问题。在纺织业高质量发展过程中,行业和企业有多少事要做?作为山东如意控股集团董事局主席,邱亚夫根据多年的实践经验谈到,一方面,纺织传统制造企业要勇于变革,向国际一线品牌企业转型;另一方面,要让全社会更新对纺织业的整体认识,消费者树立对国产品牌的自信。“一些国产衬衫只卖100多元,而相同品质的洋品牌则卖到8000元,有些国内加工的西装500元出口,贴上洋品牌卖到5万元,这就是品牌的差距!”在中国纺织工业联合会3月4日举行的2018纺织行业两会代表委员“回娘家”座谈会上,邱亚夫曾表示:“国人对服装行业的印象是国外强,国内弱,这个概念其实是不对的。高端奢侈品牌上,国外强没错;但是中国纺织服装品牌在大众时尚领域是主流,未来中国的品牌应在大众时尚潮流中占据一席之地。”

  近年来,在如意的时尚王国里,邱亚夫正在围绕品牌化发展,不断整合全球资源,把全球最好的设计师请来“为我所用”。结合国人消费升级的需求,通过资本市场进行全球并购,借助一些国际名牌提升民族品牌的研发水平,通过这种方式来实现为品牌增值,朝着高质量方向发展。

  品牌强还须文化强。全国人大代表、江苏阳光集团董事长陈丽芬对此表示:“改革开放以来,伴随着大批国外品牌的涌入,随之而来的不仅仅是国外的产品,还有外来的文化。而与此形成对比的是,随着经济全球化发展,我们的产品走向了世界,但相应的品牌和文化输出却明显不足。品牌建设和增强‘文化自信’任重道远。只有让我们的自主品牌和文化走出去,才能扩大中国制造的影响,提升中国品牌的形象。”

  一直以来,阳光集团积极拓展国际市场,与多家国际著名品牌建立了稳定的供应链关系,阳光呢绒在美国、日本、欧洲市场占有率分别达到12%、20%、10%,树立了中国制造的良好形象。2016年,阳光集团积极响应习近平总书记“一带一路”的倡议,一期投资5亿美元,在埃塞俄比亚建立毛纺、西服、衬衣等全产业链基地。去海外投资建厂,不仅是为了生产制造的转移,更是为了高质量的中国制造在国际市场上叫得响。

  全国人大代表、东方国际集团上海纺织装饰公司副总经理王伟说:“擦亮民族品牌,让民族品牌走向世界,不仅事关中国在全球贸易版图中的竞争力,而且承载着中国文化输出的重任。”

  王伟介绍道,去年8月,上海纺织集团和国际贸易服务经验丰富的东方国际集团强强联合,重组为新的东方国际集团,其业务涉及国际贸易、品牌时尚、科技制造、现代物流等七大核心业务板块,去年进出口贸易总额达80亿美元。而她一直在思考的是,国有企业在改革创新、转型升级的过程中,如何让民族品牌更好地走出去。她建议在品牌战略层面,尽快研究出台帮助我国民族品牌转型升级,走出国门、走向世界的相关政策,提高中国企业的国际竞争力。

  全国政协委员、石狮市大帝集团有限公司董事长吕培榕在《关于推动我国服装品牌打造成为国际性知名品牌的提案》中提出,多管齐下,推动我国服装品牌打造成国际性知名品牌。吕培榕表示,近年来,我国服装行业在品牌打造方面取得不小的进展,但在销售体量、国外销售、国际认可度上与国际上的知名品牌还存在不小差距。

  对此吕培榕提出五点建议:一是希望国家相关部门出台支持政策,鼓励有条件的品牌服装企业积极融入世界舞台,比如建立一套鼓励和考评机制,对在法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦等城市设立创意、设计中心的服装品牌给予支持,对委派设计师前往学习交流给予相应支持。二是将服装的品牌推广纳入“一带一路”推介范畴,即鼓励品牌服装企业在“一带一路”沿线国家进行品牌化运营尝试。三是鼓励服装行业实现智能制造的创新发展,可朝着个性化、小批量、柔性化、智能化、服务化的方向发展。四是支持服装产业加快融合“互联网+”,实现强大的融合性和可扩展性。五是鼓励企业充分利用大数据推进供应链管理和供给侧改革,打通数据渠道壁垒,有效推动产业发展。


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