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腾讯进军服装业,互联网巨头为何都看上“男人的衣柜”?
时间:2018-02-06 11:22:21    来源:中国纺织报  

2月2日,海澜之家发布公告称,公司控股股东的一致行动人荣基国际有限公司拟以10.48元/股的价格转让238549618股公司股份予腾讯普和,股份转让总价约为25亿元,本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。


同一天,海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司林芝腾讯科技有限公司宁波挚信投资管理合伙企业签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》。拟定基金规模100亿元,围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针,对服装相关产业链,优秀服装服饰品牌,服装制造等公司进行投资。


由此可以看出,互联网绑定服装实体的争夺战加剧,除了阿里、京东,另一互联网巨头腾讯也正式进军服装产业,开启了新零售的深化发展道路。


AT+京东,互联网大佬全来了


从去年中下旬至今,互联网巨头频频与海澜集团互动。


2017年8月13日阿里巴巴集团董事局主席马云到访海澜集团,参观了海澜之家电商、海澜之家智能仓储、海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆。最后,马云对海澜之家电商取得的成绩给予高度评价,希望今后在互“联网+”时代能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。



随后,8月30日,天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作,国民男装品牌海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。



今年1月17日京东集团董事局主席首席执行官刘强东发布微头条:“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”他身穿海澜之家的照片,让人一度怀疑海澜之家换了代言人。



1月29日,上交所公告,海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日,海澜之家即发布公告,拟出让5%股份引进战略投资方,双方将合资设立产业投资基金,并将于2月5日前公告进展并申请复牌。2月2日,海澜之家的公告证实了人们的猜想,这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。


为什么是海澜之家?


很多人都问,为什么巨头都看上海澜之家?


为什么不呢?海澜之家是国内市值第一的时尚集团,在“2017中国企业500强”榜单中,拥有约5000家直营门店的海澜集团以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名服饰榜榜首。无论是市值还是连锁规模,它都是服装行业的龙头。



2017年8月14日,海澜之家亿元入股有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR,开启快时尚版图第一站。同年10月10日,海澜之家又以6.6亿元入股英氏,正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后,它还进军家居市场,开设Heilan Home优选生活馆线下门店,海澜优选生活馆天猫旗舰店,对标无印良品今年1月20日,海澜之家旗下高品质“轻商务”女装品牌OVV男装品牌AEX正式开出首家实体门店,标志着集团多品牌战略的进一步落地。



可以看出,近两年,海澜之家一直在谋求变革。


在形象方面,去年年初,海澜之家更换了代言人,一组由当红男星林更新拍摄的清新广告炸红了朋友圈,让消费者看到了这个老品牌的新面貌。



在技术方面,2014年,海澜之家正式启动RFID流水化读取系统的研发工作。这一工作让海澜之家为超过2亿件衣服完成了“身份编码”,初步实现了门店线上线下的数据共享和互通。事实上,ZARA、优衣库等国际化的服装企业,都在加紧探索依托RFID技术获取用户数据。最理想的状态是:当顾客进入服装门店后,他所拿过、试过的商品信息都被自动记录在案,每家门店可以将这些信息汇总分析,并据此调整安排门店商品布局。这些商品的款式、颜色、尺寸等信息也将汇总至后台系统,为品牌更好把握消费者需求,开展更加精准的商品生产和营销提供参考。


据海澜之家发布财报显示,2017年前三季度,海澜之家营业总收入为124.78亿元,同比增长3.4%。与此同时,海澜之家实体门店依然高速扩张,截至2017年三季度,旗下门店数量达5608家,其中,新开771家,关店406家。


服装分析师表示:“海澜之家最需要的是要拥抱年轻消费者群体。”与各大国内服饰品牌一样,海澜之家在急速扩张的同时也面临着品牌老龄化和高库存的问题。线上线下结合,借助互联网巨头的力量也许是该问题的缓解之道。


反过来看,腾讯入股海澜之家也进一步加剧了互联网的线下之争。2017年12月18日,腾讯、京东投资8.63亿美元战略入股唯品会,阿里、腾讯两家代表的电商公司占据我国电商90%以上的市场份额,可以说我国电商格局只分“阿里”和“腾讯系电商”。互联网巨头为何纷纷选择线下合作?有分析人士指出,是由于用户增长以及流量红利逐渐萎缩,行业增长瓶颈显现。而服装日益成为网购第一大类商品,我国时尚产业仍然处于快速上升期,对于电商平台而言,时尚产业是必争的增长点。


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