评论员 王丹阳

刚看过热闹的四大国际时装周，还在惊叹于大牌们的T台表现时，就被接连几日的头条新闻“阿玛尼质量门”从美好的梦幻中打回残酷的现实。今年，央视3.15晚会再度聚焦服装质量问题，而这次被揪出来的不仅有经常登上黑榜的“快时尚”品牌，还有那些常常让欲买者趋之若鹜的国际大牌，比如Emporio Armani（安普里奥·阿玛尼），这些服装均涉及色牢度、pH值等指标不合格的安全风险。皮肤直接接触衣物可引起瘙痒、过敏、皮炎等反应，而对于免疫系统尚未发育完善的儿童危害更甚。如此质量，你还敢穿大牌吗？

作为国际一线服装品牌在中国因“质量问题”而黯然失色的也不只是阿玛尼，很多国际大牌都深受诟病。比如Prada，也常因质量问题被消费者吐槽，如果你买个普拉达包用了1年，拉锁没坏、Logo没掉、没开线、没掉色，基本可以证实你买的是假货了。当奢侈品牌质量问题现形时，起初就像埋在土壤底下的种子，待彻底重见天日之时，终会引发更广泛的关注。

说到影响产品质量的重要原因，奢侈品代工问题总会被推到风口浪尖上。比如，屡被控诉的Prada太阳镜，以及Dior、Gucci、Armani、Valentino、YSL等大牌的眼镜都是由总部设于意大利的眼镜制造商Safilo生产，这些品牌的眼镜其实和品牌自身没丝毫关系，说白了也就是关于“贴牌”的那些事儿。服装类产品的代工情况也如出一辙，为了节约成本Prada、Coach、Fossil、Michael Kors、Lacoste与中国、东南亚地区国家代工合作已有数年之久，这早已不是什么秘密。在笔者看来，并非代工产品的质量不好，而是奢侈品牌为应对产能需求，代工过程中在原材料供应、产品工艺、质量监控上出现纰漏发生的。但真正令大牌质量失信的因素是那些消费者看不见的品牌潜规则：如代理资质混乱、私下补单订货、退换货制度内外有别，甚至为了获取更多利润知假造假等，它们在奢侈品代理商中或多或少都存在着，这些才是奢侈品牌管理链条中最大的痛点。

说到底，我们为什么要买它？大牌为何就能自信满满的“挂羊头卖狗肉”？答案非常简单，就是他们对消费者的心理十拿九稳：我管你“里子”是什么，只要你印上了大牌的“标签”，就能让职场青年趋之若鹜，屌丝翻身也要来一件，小清新锁定经典款，土豪们恨不得收集起所有版本。这是为什么呢？笔者百思不得其解，后来终于悟出一个道理：“大牌好卖呀！”这世界上多的是大牌控，所以代理商们也深谙此道。

而现实中的大牌，你还敢穿什么？