本报讯 （记者 刘雁飞 颜春） 2011~2012年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖典礼于8月27日在上海隆重举行。作为主办方的中国纺织报社，再一次将年度家纺盛会呈献给行业。活动得到了中国百货商业协会、中国商业联合会的鼎力支持。经济日报（集团）副总编辑林跃然、中国报业协会行业报委员会会长吕华麟在论坛上致辞。

    论坛上，国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成作了题为《当前金融形势下企业发展之路与市场运作》的报告；中国家纺协会名誉会长杨东辉作了题为《中国家纺企业的品牌升级战略》的报告；中国百货商业协会秘书长范君作了题为《百货渠道创新与家纺商业机会》的报告；上海袭人营销咨询有限公司总经理吴启锋作了题为《中国家纺终端模式变革与营销创新》的报告。

    中国家纺协会会长杨兆华此前接受媒体采访时分析道：“这和家纺产品特性、消费特点有很大关系。”首先是产品特性。据调查，平均每个中国家庭拥有床品的数量不足3套，这说明家纺消费仍处于理性消费阶段，家纺产品保有量落后于理性消费量，市场还有很大空间。其次是消费特点。经济形势不好带给家纺消费的变化，就是价位档次下移，消费者更趋向于平价产品。根据2010年至今的价格和销量走向图来看，价格与销量呈反比关系，当价格升上去，销量就会降下来，反之亦然。这说明消费者追求性价比高的产品。

    中国家纺品牌渠道建设高层论坛主题定为“提升品牌价值、强大终端渠道”，紧扣时下国内企业最关注的话题，站在行业的高度为企业解惑，帮企业理清经营思路。企业家、大型商场卖场代表、加盟商、设计师、营销专家、媒体机构等约200人参加了论坛。

    今年年初，中国家纺协会出台了《中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要》。纲要指出，进入“十二五”，家纺跟随着整个纺织行业，向着由“家纺大国”转变成“家纺强国”的目标前进。规划纲要指出家纺行业将面临着国际市场、国内市场双重机遇。俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长，而我国居民生活水平的提高、生活方式的转变，以及城市化进程的推进等需求因素都将为家纺国内市场提供新的增长空间。

    正因为市场有需求，今年1~4月，当全纺织行业主要产品产量增速下滑明显，面临较大的运行压力时，家纺行业仍然保持了主营业务15%的增长。

    中国家纺品牌影响力新闻调查传媒大奖通过对国内20个代表性品牌进行集中调查，从市场份额保持增长势头，战略前瞻性，受现在和潜在的消费者赏识程度，对所处行业结构的塑造力，消费文化的引导力，产品产业链和价值链的控制力，竞争和垄断的驾驭力，在管理、开发、营销领域的创新力，社会影响力，受众追随力等10个考察指标出发，从20家候选企业中评选出10家在各领域有突出成绩的企业。

    据悉，9月中国家纺品牌影响力传媒大奖组委会将启动新一轮品牌调查。