□ 本报记者 李哲

　　深圳内衣展自创办以来，就受到了国内外内衣行业、企业的广泛关注。经过多年的成长与历练，第八届深圳国际品牌内衣展暨2013中国国际内衣文化周于今日启幕。对于中国内衣界来说，许多企业家都在翘首企盼，能够在这一平台上斩获新的商机。

　　展会前夕，记者采访了中国纺织工业联合会副会长张莉与中国针织工业协会会长杨世滨，他们对本次展会的重视程度非比寻常。在他们看来，深圳作为国内重要的经济体，其纺织服装产业占有着重要的地位，特别是深圳的女装、内衣企业在国内外均具有较大的影响力和较大的市场份额，而深圳内衣展对行业的长足发展也起着重要的推动作用。

　　办好展会促进自主品牌建设

　　中国纺织工业联合会副会长 张莉

　　近年来，我国纺织服装企业在自主品牌建设方面取得了长足的发展。一是行业内部已经形成了通过品牌建设实现科学发展和行业转型，并以品牌建设为龙头推动整个产业实现全面提升的行业共识。二是国家相关政策环境对于推进品牌建设给予了足够的重视，已经形成了政府、协会、企业之间相互协调，相互促进的行业氛围。

　　尽管如此，我国目前的品牌建设还存在着一些问题和不足。一，企业的自身发展与市场环境的快速发展之间还存在不小的差距；国家相关政策向品牌倾斜的力度还不够；品牌企业在设计创新方面还有较大差距。二，不少企业只重视注重高端品牌的创建，而真正针对大众消费层面的品牌建设的研究力度不够。品牌应具有多元化的特点，不应仅仅看中高端领域的发展，只有通过对大众消费品牌建设才能对拉动内需的增长起到最直接的效果。再有，国家大力倡导品牌的国际化进程，提倡企业品牌走出去，形成国际知名度较高的品牌。目前，国内企业对于国外消费者的研究以及开拓国际市场方面，还没有形成较为完善的思路，产品与实际的国际消费需求尚存较大差距。

　　品牌是一个集文化、管理、质量、社会责任为一体的整体表现，是行业核心竞争力的体现。正因如此，围绕这“四位一体”的品牌价值要素的创新工作，成为了自主品牌建设的核心要点。创新需要以质量为基础，通过文化创新、管理创新构建具有快速应对市场反应、高信息化技术应用能力和较强社会责任感的企业品牌。

　　今年，深圳国际品牌内衣展迎来了第8个年头。展会从无到有，从小到大取得了很大的提升，更加准确的把握了行业地脉搏。历届展会，还通过举办内衣文化周以及相关论坛等活动，抓住了当前品牌建设的热点问题起到了有力的推动作用。并且，展会将行业内的龙头企业聚集一处，为企业间的合作共赢，探讨行业发展方向提供了有利的平台。

　　深圳市作为国内自主品牌建设的桥头堡，近年来更是投入巨大的精力来打造时尚之都。深圳市的女装、珠宝、内衣领域，将是打造时尚之都重要途径。因此，深圳市的服装行业品牌建设步伐以及深圳国际品牌内衣展的办展理念，一定要和城市的时尚之都建设目标紧密结合，相互配套。相信借助发展区域品牌的作为有力推手，可以推动一批有竞争力的品牌的诞生与成熟。

　　以文化提升品牌核心竞争力

　　中国针织工业协会会长 杨世滨

　　经济越发达的地方，往往相关展览活动越频繁、规模越大，发展速度越快。深圳作为国内重要的经济体，其纺织服装产业占有着重要的地位，特别是深圳的女装、内衣在国内外均具有较大的影响力和较大的市场份额。因此，深圳内衣展自创办以来，就受到了国内外内衣行业、企业的广泛关注。经过8届的成长与历练，深圳内衣展对行业的长足发展起到了重要的推动作用。

　　目前，将提升品牌文化作为提升纺织服装产业核心竞争力的重要手段，已经是业内上上下下普遍的共识了。诸多品牌的价值体现主要是通过产品本身作为载体完成的，那些相对小众的和区域性的产品，创新的层面局限在款型和设计方面是很难与更宽范围的市场相适应的。如果品牌希望形成具有国际影响力，或是在国内获得更大范围市场的认同，形成强劲的品牌竞争力的话，在传播时就不能仅仅靠产品属性去赢得受众，更需要获得消费者对品牌的高度认同。品牌文化根据不同企业的属性，会有不同形式和内容的表现，产品质量作为品牌文化的基础是毋庸置疑的。尤其是产品质量的稳定性和相关安全性，是产品在市场中获得认可的重要前提，也是企业建立诚信文化的基础。此外，文化因具有传播属性，服装产品在保证质量、满足穿着场合前提之下，如何将更具附加值的“标识”属性传递给受众，是品牌文化拓展工作的重点。

　　中国国际内衣文化周作为深圳国际品牌内衣展的重要组成部分，今年已经是第3次举办了。在文化周还没有创办之前，展会主要通过静态的展览形式面向国内外市场。

　　如何将静态的产品以更为鲜活的形式呈现在行业面前？基于满足这样的考虑，希望通过文化周的动态展示过程向观众和媒体传达品牌更为直观的魅力。同时，企业可以在这个平台上相互交流，并从中获得更为直接的受众反馈。

　　深圳内衣展作为公共的开放式平台，希望有越来越多的业内企业能够参与其中。当然，展会以及地方的产业发展离不开政府的支持，多年来深圳市地方政府在为展会的发展提供了包括政策、环境、硬件等诸多方面的便利条件。作为面向全行业的国际性展会，希望深圳国际内衣展在深圳市政府和行业协会的共同扶植与帮助下，为促进内衣行业的健康发展作出更大的贡献。