内部业务流程“求贤若渴”

　　——2014年美国/加拿大产业用纺织品下游市场拓展前景乐观

　　□ 国际产业用纺织品协会市场研究部经理 杰夫·拉斯姆森

　　2013年世界经济依然行驶在慢车道上，特别是发达经济体继续陷于低谷。国际货币基金组织最新报告显示，2013年世界经济增速为2.9%，不及2012年的3.2%。2013年美国国内生产总值增速为1.7%左右，与2012年相比下降了2.8%。

　　疲软的消费支出是经济增长放缓的主要影响因素。美国2013年三季度的消费支出增幅放缓至两年半以来的新低，二季度增速为1.8%，三季度增速为1.5%。消费支出占美国总体经济活动的2/3以上。2013年美国经济增长了2%，预期2014年美国经济增长将达到2.5%，这取决于被压抑的消费需求能否得到释放。

　　据国际产业用纺织品协会统计显示，所有传统的产业用纺织品终端产品市场，都在2013年实现了个位数的销售增长。由于企业对国家最先进设备的投资、改进生产质量管理规范、员工培训、广泛听取客户意见和建议更加重视，这就使得他们赚取了更多的利润。

　　2013年，全球产业用纺织品市场销售增长了2.5%，预计2014年有望增长2.7%。约束其增长的主要原因是由于2014年全球国内生产总值的预测增长率在2.9%左右，这一数字是根据2013年4月的3.3%估算出来的。

　　国际产业用纺织品协会表示对2014年产业用纺织品的销售前景持乐观态度，他们计划在2014年投入比2013年更多资金用于资本性支出。美国产业用纺织品终端市场（如安全与防护、土工合成材料、智能纺织品、医用纺织品、宽幅数码纺织印染、环保材料）的制造商如果能够提高终端产品的附加值，以及改善产品的售后服务，预计2014年这一市场有望在2%~10%的范围内稳定增长。业内人士需要每年有选择性地对创新产品和内部业务流程进行投资，如对企业资源计划系统和精益六西格玛制造生产计划大有求贤若渴之势。

　　1　住宅用遮阳篷销售额增长不低于2%

　　核心判断：美国住宅建筑商重塑市场指数协会报告指出，2013年三季度的房屋改建市场指数是57，房屋改建市场指数结果最好的时候是在2004年一季度。

　　2013年，美国遮阳篷终端产品市场销售增长了1.5%，部门原因是房屋装修（占16%），以及房屋价格攀升（占6.7%）。2013年美国新屋销售增长了36%，预计2014年美国新屋销售将增长16%。

　　2013年，由于美国房屋销售的增长，房屋价格攀升，以及家庭组建复苏，促使许多业主对房屋进行改造。美国住宅建筑商重塑市场指数协会报告指出，2013年三季度的房屋改建市场指数是57，房屋改建市场指数结果最好的时候是在2004年一季度。

　　2013年美国施工项目也有显著增加。2012年美国总建筑数量上涨了5%；其中住宅建筑上涨17%，非住宅建筑下降1%。2013年美国/加拿大遮阳篷终端产品市场需求的织物量达到约236万平方米，比2012年增长了1.5%。国际产业用纺织品协会预计，2014年美国/加拿大遮阳篷终端产品市场需求的织物量将增长2%，销售总额将达到约242万平方米。

　　美国/加拿大现有的高房价，以及该地区寒冷且潮湿的春天，使得遮阳篷市场在2013年的销售保持稳步增长，2013年该市场的销售增长约为2%~3%，预计2014年该市场将保持不温不火的1.5%的增长率。另据统计，2013年美国所有遮阳篷中，使用的材料为纺织品的占到88%，金属的占到11%，剩下的1%来自其他材料。

　　2014年遮阳篷市场的健康发展将取决于被压抑已久的需求能否得到释放。2013年美国商业市场经历了平稳增长。预计2014年这部分企业在投资建设项目上面将持保守态度，这就使得商业用遮阳篷的销售处于停滞不前的状态，但住宅用遮阳篷市场却显示出积极增长迹象，预计2014年住宅用遮阳篷市场销售额增长至少达到2%。

　　2　海洋织物终端产品销售量增长约6%

　　核心判断：消费者信心指数是海洋产业的晴雨表，美国2013年12月消费者信心指数高于预期，且消费者现状指数创下逾5年来最高值，预计这一情况有望持续到2014年。

　　2008年以来，美国的海洋织物终端产品制造商市场每年都是负增长，但是2011年它正在逐渐站稳脚跟，明显缩小了下降幅度。2012年~2013年，该市场逐渐复苏。2012年共有546395艘新船出售，较2011年增长了4%。在此之上，2012年总的二手船销售达到969900艘，比2011年增长了6%。海洋织物市场的配件也销售得非常好，2012年增长了40%，达到了56亿美元，2011年是40亿美元。

　　2013年，船只制造商OEM在新船销售上至少增长了3%。预计2014年美国新船的销售将以2%~3%的速度缓慢增长。由此看来，2013年秋天成为了船只的销售旺季。

　　国际产业用纺织品协会指出，2013年美国/加拿大海洋织物终端产品市场增长约5％，达到约195万平方米。通过2014年美国国内生产总值的提高，预计新船销售依然会稳步缓慢增长，二手船也将以2%~4％的速度增长。2014年美国/加拿大海洋织物终端产品市场销售将增长约6％，达到约206万平方米。

　　此外，消费者信心指数是海洋产业的晴雨表，美国2013年12月消费者信心指数高于预期，且消费者现状指数创下逾5年来最高值，预计这一情况有望持续到2014年。

　　3　帐篷部分终端产品销售有望增长4%

　　核心判断：帐篷面料供应商和帐篷制造商在2014年将为工业事件推出新的、改进结构的、区别于竞争对手业务的，以及更容易满足建筑和防火规范要求的帐篷。

　　帐篷市场是一个碎片化的有竞争力的市场，美国数千家企业会为办活动租用帐篷及其相关设备。美国帐篷终端产品市场销售在2012年增长了2%左右，比2011年提高了1%。

　　2013年，美国帐篷部分终端产品市场销售增长了3%，2014年有望增长4%。聚会和活动用帐篷的租赁市场在2013年增长了6%，预计2014年将增长7%。2013年企业聚会和活动用帐篷市场有所好转，但铺张浪费的活动被缩减，这一趋势有望延续到2014年。

　　据2013年最近一次《特别活动杂志》的调查显示，42%的内部专业人士和55%的独立接受调查活动的专业人士表示，他们在2013年比2012年举办了更多活动，同比增长2%。

　　此外，64%的聚会和活动用帐篷租赁公司报告显示，经济不好是他们的头号挑战。2012年略高于2013年，有67%的聚会和活动用帐篷租赁公司有此想法，2011年的时候为76%。

　　其他的挑战是熟练劳动力的短缺，以及降低客户预算，68%的内部专业人士和61%的接受独立调查活动的专业人士宣称这是他们在2013年面临的最大挑战，与2012年相同。

　　与此同时，帐篷终端产品市场的报告显示，制造商们正在提高产品科技含量，改良用于生产紧急事件帐篷的帐篷织物（从乙烯基夹层转向乙烯基涂层），以满足应急事件，这样不仅改变了帐篷织物的产品结构，也影响了帐篷供应商和终端产品市场的资源和销售的分配。

　　2013年帐篷市场大部分的销售增长还来自于租用插件，如地板、灯和桌子。帐篷面料供应商和帐篷制造商在2014年将为工业事件推出新的产品，以此来增加帐篷的销售。帐篷制造商们将推出新的、改进结构后的、区别于竞争对手业务的，以及更容易满足建筑和防火规范要求的帐篷。成功的帐篷制造商将是那些能够提供全方位解决方案的人，更重要的是，他们必须设法在自己的业务基础上提供更优质的产品和服务。

　　4　结构织物终端产品销售增长率将逾3%

　　核心判断：结构织物行业在2012年和2013年实现了缓慢但稳定的增长，在未来的数年里还将继续呈现增长态势，预计有望达到2007年的最高增长水平。

　　经过几年的缓慢增长，美国结构织物市场在2012年和2013年均以2%~3%的速度稳步增长。

　　2013年美国/加拿大的结构织物行业的终端产品销售达到约84万平方米。预计结构织物的需求将继续增长，2013年美国结构织物终端产品市场销售的增长率达到2.5%，2014年有望达到3%或以上。

　　2013年10月，国际产业用纺织品协会对美国结构织物终端产品市场的调查结果显示，美国/加拿大的结构织物行业在2014年将有所好转，这些机会包括：更多的基础设施建设项目；更多的织物作为室内/室外使用的替代材料；传统行业如学校、汽车厂、商业楼宇、仓储设施、机场的数量都将有所增加；对临时搭建建筑物的需求有所增加；更换老化的结构；能源领域的增长（光伏织物）；织物质量的提高等。

　　结构织物行业一直是一个弹性市场，2012年和2013年，该市场实现了缓慢但稳定的增长，在未来的数年里还将继续呈增长态势，预计有望达到2007年的最高增长水平。

　　结构织物市场若想不断增长，则需要一些新的想法和材料，例如具有防晒功能的材料。目前世界范围内的项目，如体育设施、废弃物防护设施，以及农业应用等都对锁网结构织物的需求较大。

　　这一行业需要提高警惕性，要时刻留意设计不佳的织物结构和工艺，因为这些有可能会破坏建筑师和建筑商的形象。

　　此外，结构织物的设计标准也需要及时更新，制造商们必须提高产品的安全系数。结构织物供应商需要以较低的成本提供同样性能的新产品，利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本。