本报讯 近日，淘宝商城设计师频道和“淘宝团购聚划算”频道联手，开设了一家主打设计师平台的D2C旗舰店。据悉，吴海燕、邓力夫、钱峰等全国著名设计师均会参与其中，通过设计稿与模特T台秀的组合方式进行的产品的销售或团购。

    在旗舰店的主页上，吴海燕的一件女装标价为688元，这个价格要比淘宝女装的平均价格高出2.5倍，但主页上同时也注明了这件女装已经销售出2267件。邓力夫设计的一款连衣裙开团后就预售一空，销量为974件。而更为重要的是，从按单下料、设计生产和物流发货总共只花费了7天的时间，作为一次C2B的尝试不得不说是十分成功的。

    在这样的尝试中，设计师得到了直接面向消费者的机会，通过淘宝聚划算强大的营销平台，通过设计草图等相关设计产品阐述传达自己的设计理念，并更为直观地了解消费者的意向和需求；而另一端的消费者，一改以往被动接受库存商品的弱势，前所未有地尝试到与大牌设计师互动。

    一直以来，定制服务由于需要充分考虑到个性化需求，无法实现大批量的制作，也因此其制作成本一般较高，价格也偏高。而如今，网络聚合了原本零星分散的定制需求，从总体上可以发挥规模效应，降低了定制服务的成本，让定制服务成为大众可选择的一种消费方式。

    淘宝网聚划算平台总监慧空说：“我们找了国内6个顶级的服装设计师，他们拿出了6件衣服，先把设计稿拿出来，让消费者可以去寻找设计师，再根据团购情况下单制造衣服。这是一种完全的预售模式。”

    有了互联网，消费者的参与程度越来越高。消费者网络定制与工厂化生产互相渗透，取得了新商业模式的成功。这次淘宝D2C平台上线，得益于互联网能够把海量个性化的需求跟海量个性化的产品和服务方便、低成本的聚合匹配起来。

    依托前端淘宝强大的营销平台，完成设计到销售的扁平化和规模化，以消费者需求为中心，也宣告了网络规模定制的个性化时代的到来。

    马云在很早以前就曾提出，在新的属于互联网时代的商业文明中，大规模标准化的制造将遭到摈弃，制造者将以消费者的意志为标准进行定制化的生产。未来，阿里巴巴和淘宝要实现以消费者为开端和核心的CBBS生态链。

    以消费者为导向、定制化生产将成为趋势。“这是时代背景的必然趋势，中国消费持续升级，消费者开始追求个性化。“80后”、“90后”等新人类的崛起，在网民中占比达58%。这个群体追求个性和自由，积极参与和表达。89%的网购消费者主要通过互联网来获得品牌相关的信息，最受关注的是产品信息和消费者口碑。”专家分析说。

    有业内人士认为，生产的“福特模式”较多体现了“规模经济”理念，而定制模式则更多体现了“范围经济”理念，其核心是共享资源生产多种产品和服务，通过品种多样化分摊固定的初始成本，获得报酬递增。

    据透露，5月底，淘宝电器城还将联合淘宝团购聚划算，发起“空调玩定制，万人大团购”的大型团购活动。消费者可以选择定制机型的功率、面板外观、功能等，并采取“人越多越便宜”的模式进行团购。空调厂商会按照消费者“聚需求”的结果量身定制，在最短的时间内下单生产，依托淘宝物流宝完成送货，货到后快速上门安装。（陈鑫）