让买家做学生很难
时间：2015-01-31 01:37:44
前几日，参加了几个家纺品牌的活动，对其中一个品牌的产品比较感兴趣，但是由于不确定品牌的名字怎么读，迟迟不敢开口采访。经过介绍，才得知该品牌名字为冧品（LINP），冧字发音为lin二声。该品牌负责人将品牌名称解释得颇有韵味，“LIN”在法语中是亚麻的意思，“P”为“Product产品的意思”，LINP即亚麻产品，“冧”字意为陶醉，“品”为品位时尚之意。冧品，代表了“好亚麻，好生活”。
听过解释，也觉得颇有诗意，然而我们要问，消费人群中有多少人认得“冧”字？恐不足1%，难道要消费者搬出字典再做一回学生吗？逼迫买家做学生，很难。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌都在想尽办法出位、博眼球，然而选择生僻字作为品牌名称显然不是明智之举。对于不认识的字，大部分消费者往往没有那么强烈的好奇心，“不求甚解”。不仅消费者如此，很多媒体记者也是如此，对这样的品牌选择避而不谈、视而不见。并不是说消费者、媒体不求上进，而这就是人们的自然反应。众所周知，中国人最讲究面子，拥有大学文凭的我们被一个小小的名字难倒，岂不是非常没有面子，“惹不起还躲不起”，这造成的后果就是在该品牌面前，大部分人都得了选择性健忘症——媒体忘记宣传，消费者因为听不到品牌被提及，并不知道品牌产品的好坏，从而忘记购买。相信，这不是品牌想要的效果，然而选择生僻字就存在这样的风险。
不仅如此，还有一些品牌名称中出现的文字让人模棱两可，比如提籁雅，虽然该品牌现在的普及度已经非常高，但是在建立之初，很多消费者并不敢大声念出品牌名字，只因为这个“籁”字，不是不认识，而是拿不准，生怕念错了让旁人笑话。还有一些品牌名字极其拗口，如七夕乞巧粗布，该品牌名称只适合由吐字清晰、咬字标准的播音员读出，当听到一位南方人念出该品牌名称，会误以为是“西西洗脚”。另外一些品牌在名称中夹杂英文、日文等字符，甚至还有一些国外品牌进驻中国市场却没有中文名称，让人十分怀疑它在中国市场发展的诚意。创立于2009年的爱她@良品，就让人十分不解，其中文名称就叫“爱她良品”，那为何要在品牌名称中夹杂“@”字符？的确，“@”代表着网络用语，对每天都运用电脑的年轻人来说，十分熟悉，但是这同时意味着，对于四五十岁最具家纺产品购买力的消费者却是十分陌生。Beverly Hills Polo Club等品牌很少宣传其中文名称，中国消费者要想记住品牌名字十分困难。
品牌起名称不应以怪为荣，本来品牌需要为人所知，但怪字适得其反。
听过解释，也觉得颇有诗意，然而我们要问，消费人群中有多少人认得“冧”字？恐不足1%，难道要消费者搬出字典再做一回学生吗？逼迫买家做学生，很难。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌都在想尽办法出位、博眼球，然而选择生僻字作为品牌名称显然不是明智之举。对于不认识的字，大部分消费者往往没有那么强烈的好奇心，“不求甚解”。不仅消费者如此，很多媒体记者也是如此，对这样的品牌选择避而不谈、视而不见。并不是说消费者、媒体不求上进，而这就是人们的自然反应。众所周知，中国人最讲究面子，拥有大学文凭的我们被一个小小的名字难倒，岂不是非常没有面子，“惹不起还躲不起”，这造成的后果就是在该品牌面前，大部分人都得了选择性健忘症——媒体忘记宣传，消费者因为听不到品牌被提及，并不知道品牌产品的好坏，从而忘记购买。相信，这不是品牌想要的效果，然而选择生僻字就存在这样的风险。
不仅如此，还有一些品牌名称中出现的文字让人模棱两可，比如提籁雅，虽然该品牌现在的普及度已经非常高，但是在建立之初，很多消费者并不敢大声念出品牌名字，只因为这个“籁”字，不是不认识，而是拿不准，生怕念错了让旁人笑话。还有一些品牌名字极其拗口，如七夕乞巧粗布，该品牌名称只适合由吐字清晰、咬字标准的播音员读出，当听到一位南方人念出该品牌名称，会误以为是“西西洗脚”。另外一些品牌在名称中夹杂英文、日文等字符，甚至还有一些国外品牌进驻中国市场却没有中文名称，让人十分怀疑它在中国市场发展的诚意。创立于2009年的爱她@良品，就让人十分不解，其中文名称就叫“爱她良品”，那为何要在品牌名称中夹杂“@”字符？的确，“@”代表着网络用语，对每天都运用电脑的年轻人来说，十分熟悉，但是这同时意味着，对于四五十岁最具家纺产品购买力的消费者却是十分陌生。Beverly Hills Polo Club等品牌很少宣传其中文名称，中国消费者要想记住品牌名字十分困难。
品牌起名称不应以怪为荣，本来品牌需要为人所知，但怪字适得其反。
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