贵人鸟：量价双涨后
时间：2015-01-31 08:34:44
□本报记者 肖莹
前段时间，众多体育运动品牌随着成本上升“涨”声一片，集体提价，导致新一轮品牌洗牌开始。近日，又到了各大运动品牌2012年春夏新品订货时间，引起了外界广泛关注。
8月初，记者来到福建晋江，差点没有下榻的地方，各大酒店客房基本已全被知名运动品牌贵人鸟数千名代理商、经销商订完。记者从贵人鸟了解到，在运动品牌集体涨价的压力下，此次订货会成绩依然喜人，最终以量、价双涨的局面落幕。据营销部门负责人介绍，这主要得益于品牌差异化发展和知名度提升，产品舒适度和功能性得到消费者广泛认可，公司对市场和渠道支持持续发力，全国市场有效网点持续增加，以及代理商自身整合与运营能力的提高。这次贵人鸟运动鞋、服装、配件订货价格较去年同期均有不同程度的涨幅。
鞋业开发中心总监陈宗荣接受记者采访时既肯定了价格体系将有所调整，也表示企业将尽最大可能内部消化涨价成本，同时会通过研发、服务等提高产品附加值，以更高的性价比吸引消费者。陈宗荣介绍，新品结合了轻、薄、透的特点，引用最新的科技，研发新的工艺，如无缝热切工艺、双面支撑工艺，这些一体成型科技技术运用，减少流水线针车工人，大大降低了人工成本，更简洁、更透气、更轻质，性价比更高。虽然面对如此大的行业压力，贵人鸟的市场拓展却没有受到丝毫的影响，全国专卖店的总数继续保持较快增长。截止今年7月份，贵人鸟中新增专卖店1000多家，较去年同期增长7.5%，全国店铺新开成功率大幅增长，渠道结构持续改善，多店高效区域出现，像广西贺州和贵港等城市一街多达十几家店。
尽管产品单价较原来有所上升，但各经销商、代理商订货热情依然不减，此次订货数量较去年同期增长4%左右，订货总额仍增长30%以上。近年来，贵人鸟不断优化产品结构，以“舒适”的内在及“时尚”的外型为商品核心理念。在终端销售方面，贵人鸟开发并升级新版在线POS系统，深入探访并了解“代理商运营管理及终端零售管理”的需求，有计划、有目的地对经销商和代理商进行系统培训。
贵人鸟将继续大力通过“市场支持、渠道向上，零售突击、提高店效”战术，做强区域营运中心；通过“全民、全明星、全世界”策略，进行整合营销，持续增强贵人鸟运动快乐传播，宣扬“运动快乐”的差异化主张。
前段时间，众多体育运动品牌随着成本上升“涨”声一片，集体提价，导致新一轮品牌洗牌开始。近日，又到了各大运动品牌2012年春夏新品订货时间，引起了外界广泛关注。
8月初，记者来到福建晋江，差点没有下榻的地方，各大酒店客房基本已全被知名运动品牌贵人鸟数千名代理商、经销商订完。记者从贵人鸟了解到，在运动品牌集体涨价的压力下，此次订货会成绩依然喜人，最终以量、价双涨的局面落幕。据营销部门负责人介绍，这主要得益于品牌差异化发展和知名度提升，产品舒适度和功能性得到消费者广泛认可，公司对市场和渠道支持持续发力，全国市场有效网点持续增加，以及代理商自身整合与运营能力的提高。这次贵人鸟运动鞋、服装、配件订货价格较去年同期均有不同程度的涨幅。
鞋业开发中心总监陈宗荣接受记者采访时既肯定了价格体系将有所调整，也表示企业将尽最大可能内部消化涨价成本，同时会通过研发、服务等提高产品附加值，以更高的性价比吸引消费者。陈宗荣介绍，新品结合了轻、薄、透的特点，引用最新的科技，研发新的工艺，如无缝热切工艺、双面支撑工艺，这些一体成型科技技术运用，减少流水线针车工人，大大降低了人工成本，更简洁、更透气、更轻质，性价比更高。虽然面对如此大的行业压力，贵人鸟的市场拓展却没有受到丝毫的影响，全国专卖店的总数继续保持较快增长。截止今年7月份，贵人鸟中新增专卖店1000多家，较去年同期增长7.5%，全国店铺新开成功率大幅增长，渠道结构持续改善，多店高效区域出现，像广西贺州和贵港等城市一街多达十几家店。
尽管产品单价较原来有所上升，但各经销商、代理商订货热情依然不减，此次订货数量较去年同期增长4%左右，订货总额仍增长30%以上。近年来，贵人鸟不断优化产品结构，以“舒适”的内在及“时尚”的外型为商品核心理念。在终端销售方面，贵人鸟开发并升级新版在线POS系统，深入探访并了解“代理商运营管理及终端零售管理”的需求，有计划、有目的地对经销商和代理商进行系统培训。
贵人鸟将继续大力通过“市场支持、渠道向上，零售突击、提高店效”战术，做强区域营运中心；通过“全民、全明星、全世界”策略，进行整合营销，持续增强贵人鸟运动快乐传播，宣扬“运动快乐”的差异化主张。
纺织中国在线版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国纺织报”的所有作品，版权均属于中国纺织报，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织中国在线”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非中国纺织报）”的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系：010-87751055
上一篇：品牌定位决定电商未来 下一篇：调查问卷
