本报记者 夏商

    目前在美国稳居休闲装市场第二位的IZOD，在本季以商务优雅与悠闲系列、牛仔服与赛车系列、常青藤校园系列等为主打。品牌中国区负责人高蓉强调IZOD带来的不只是定位为具体某年龄阶段的都市年轻人,更希望带给消费者一种健康积极的生活状态。据介绍，IZOD隶属于美国PVH（Philips-VanHeusen）集团，是美国著名的服装品牌经营公司，年销售额达30亿美元以上。是美国最大的男装衬衫、领带销售公司，全美有近一半人的衬衫是从PVH下属各卖场购得。它同时拥有许多休闲品牌，占全美休闲品牌市场的17%。

    它的历史，就好像是一段故事。1900年，在纽约专做裙装生意的公司老板Vin Draddy到英国旅游，在伦敦游览时无意间看到一家优雅的裁缝店铺，名叫“Jack IZOD’Z”。老板Jack因为英国国王乔治六世和其他王公贵族制作成衣而备受尊敬。Jack制作的每一件成衣上都缝有绣着他名字的标签，并附有一句话“国王御用缝纫师”。Vin恰好正在计划向男性服装业进军，他需要一个著名的商标与他的产品相得益彰。于是Vin买下了IZOD这个商标。

    目前，IZOD的年销售额在5亿美金以上。从2003年开始，这个品牌还推出了女士休闲装。“IZOD”在美国各大百货公司如“梅西”，以及自己的品牌专卖店销售，其消费群体主要是25岁~45岁的喜欢运动的上班族。

    为了塑造轻松、多彩、户外的品牌形象，IZOD在电视、杂志、报纸上做形象广告，在运动场上做巨型的汽球广告，组织名人高尔夫球赛、为好莱坞电影明星提供服装……为了寻求更大的地域伸展空间，还让所有加州海滩救生员与迪士尼乐园的工作人员都穿上IZOD的运动服，使来自全球的3000万人次游客对IZOD产生深刻印象。