日本多数品牌商止步“进商场”
时间：2015-01-31 14:38:14
从去年开始，女装品牌纷纷出现了进驻市中心商场的状况，但目前该势头呈现停滞。2009年11月，ufuf Grils进驻大阪大丸百货心齐桥店北栋青春馆，此事曾一度成为零售行业的热门话题，并掀起了一股品牌专卖进驻百货商场的浪潮。去年各百货商场纷纷效仿，积极招募品牌商进驻。虽然部分品牌积极进驻多地商场，并通过此举提升了销量，但其他大多数品牌商并未达到提高销量的目的，而最终停止继续进驻计划。
进驻大阪百货商场的某品牌商表示，商场的大环境无法体现各品牌特色是商场招商的致命缺点，郊外的SC品牌卖场店的标准面积为132平米，而百货商场只能提供该面积的1/2，且与隔壁卖场的界限比较模糊，因此其进驻第一家商场后就宣告失败了。
另一商家称，目前不考虑进驻商场，该品牌也曾进驻近郊的商场，虽然面积与SC相差无几，但销售额根本支付不起高额的租金。
在发布会上接洽多家商场的某品牌，去年秋季的新店建设计划中半数为进驻商场，但目前来看，其进驻店面的销售额呈现两胜两败，该品牌也表示，未来暂不考虑再新增进驻店。
多数品牌不考虑继续进驻商场的原因主要是销售额未明显提升，品牌商多习惯了郊外的休闲式销售模式，加之地震以后，消费者不再倾向于在高档商场寻找高性价比的产品，因此，品牌商进驻市中心商场后无法赚取支付高租赁成本的客单及吸引客流。
近日，以吸引年轻消费层、改善商场氛围、提升商场时尚度为目的，不断吸引品牌入驻的商场，正逐渐开始以更加灵活的方式积极配合品牌商开展各种卖场建设及促销方案，并逐渐促使商场的客流量呈现不断增长态势。专家提示，商场在努力改造、重建形象时，也应满足品牌店的新需求。
进驻大阪百货商场的某品牌商表示，商场的大环境无法体现各品牌特色是商场招商的致命缺点，郊外的SC品牌卖场店的标准面积为132平米，而百货商场只能提供该面积的1/2，且与隔壁卖场的界限比较模糊，因此其进驻第一家商场后就宣告失败了。
另一商家称，目前不考虑进驻商场，该品牌也曾进驻近郊的商场，虽然面积与SC相差无几，但销售额根本支付不起高额的租金。
在发布会上接洽多家商场的某品牌，去年秋季的新店建设计划中半数为进驻商场，但目前来看，其进驻店面的销售额呈现两胜两败，该品牌也表示，未来暂不考虑再新增进驻店。
多数品牌不考虑继续进驻商场的原因主要是销售额未明显提升，品牌商多习惯了郊外的休闲式销售模式，加之地震以后，消费者不再倾向于在高档商场寻找高性价比的产品，因此，品牌商进驻市中心商场后无法赚取支付高租赁成本的客单及吸引客流。
近日，以吸引年轻消费层、改善商场氛围、提升商场时尚度为目的，不断吸引品牌入驻的商场，正逐渐开始以更加灵活的方式积极配合品牌商开展各种卖场建设及促销方案，并逐渐促使商场的客流量呈现不断增长态势。专家提示，商场在努力改造、重建形象时，也应满足品牌店的新需求。
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