富安娜：“千套计划”实现安居梦
时间：2015-01-31 15:02:14
10月18日，家纺领军企业富安娜推出石破天惊的“千套计划”：在寸土寸金的深圳，投入巨资资助员工买房，最高借款额度达120万元，首批实现了100多名员工的安居梦想。根据该计划，未来富安娜还将为员工提供千套以上的住房。
在富安娜之前，同在深圳，市值3000亿元的腾讯推出“安居计划”，最高借款30万元，被指形式大于内容。市值仅数十亿元的富安娜，其“千套计划”让人感受到了该公司董事长林国芳超人的胆识与气魄，如一颗重磅炸弹，掀起了舆论的滔天巨浪。
在此之前，“富安娜”以及其所在的家纺行业，对很多人来说都略显陌生。家纺业到底是一个什么样的行业，让家纺业的龙头企业富安娜有了“叫板”腾讯的底气？
最具发展潜力的“边缘产业”
作为传统产业的一个分支，随着以国企为主的纺织企业的没落，家纺业也长期处于“边缘化”地位。1996年以前，家纺业在国内还是作为被子、被套等简单的产品形态存在着。与其他行业相比，家纺的消费文化和家纺文化起步较晚，包括发达国家的市场在内，也都没有几个品牌能达到家喻户晓的程度。
2000年后，中国房地产业一路高歌，作为房地产相关行业的中国家纺业也进入了一个高速发展期，产品品类也逐步扩展到巾(毛巾、浴巾等)、被(床单、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、带(流苏、饰边等)、帘(窗帘、浴帘等)、袋(衣物袋、储藏袋)、厨布(桌布、餐巾等)、沙发和各类靠垫等八大类，富安娜家纺等龙头企业，更是提出“大家纺”的概念。在此背景下，国内家纺文化的发展过程得到了有力推动，而富安娜等行业领军企业则是功不可没。
按发达国家惯例，进入成熟期后，家纺在纺织服装市场的份额可达1/3，日本高达40％。而据统计，我国家用纺织品的人均消费比世界平均水平还低27%。随着国人生活质量的提高和消费观念的更新，家纺消费需求将逐步增长，未来发展潜力巨大。
富安娜家纺董事长林国芳在接受采访时表示，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。而随着家纺消费的升级，行业的集中度也将进一步提高，这对掌握核心竞争力的领军企业十分利好。正是基于对未来发展的确定，作为市场风向标的资本市场，也提前对富安娜的价值作出了反应，富安娜从2009年在深交所上市以来，尽管A股大盘大幅振荡，但富安娜成为沪深两市连创新高的50家公司之一，并成为股东回报率最高的公司之一。10月12日，富安娜刚发布的三季度业绩预告中显示，1～9月净利润同比增长50%～70%，再次向上大幅修正为同比增长70%～90%。公司被众多机构评为“最具潜力”明星股。用一位股民的话来说，“如此骄人的数字，即使是一向被视为暴利行业的房地产公司，也只有羡慕的份。”
为“边缘产业”插上艺术翅膀
在大多数人的印象中，作为纺织分支的家纺业属于传统制造业，并不需要什么创意。然而作为传统行业中的新秀，家纺业却具备双重特性，一方面它有“保暖”的刚性消费需求，另一方面又有“美化”家居的功能，能够升级人们的生活质量。而后者更是代表了明天，决定了企业的未来命运。因此，产品的创意就成了最重要的购买因素。由于发展时间较短，缺乏沉淀积累，在万家企业竞争的家纺业（大多数是中小企业）中，具备新产品开发能力的企业屈指可数，更不要奢谈原创能力了。
从满足基本的消费需求，到创造高品位的家居生活，富安娜是行业内第一个吃螃蟹者。在业内，富安娜第一个旗帜鲜明地提出要做“艺术家纺”，把“原创设计、创新发展”视为企业发展的核心竞争力，投入大量精力去创造更多消费需求。“家纺业中不少企业单纯追求规模，靠国内便宜的劳动力做‘代工厂’，而我们则从消费者眼中看到了品位家居的渴望。”林国芳表示，“苹果通常被人们看作高新技术公司，他的取胜之道是创造了需求；家纺业虽然是传统产业，但我们的取胜之道同样是创造需求，创造一种消费者渴望中的生活方式。”
为了让“艺术家纺”更能满足消费者的需求，富安娜要求所有新入职员工（尤其是设计人员）必须到销售终端历练一段时间，在与消费者的交流中了解其真正需求。在短短10余年的时间里，富安娜已创新发展了床上用品、家纺饰品、家居用品等在内的系列产品20多类。目前，富安娜在全国设立专卖店（柜）1700多家，并且在全球范围内建立了包括欧洲、美洲、澳洲及亚洲在内的国际贸易销售平台，成为行业最具代表性的领军企业，有上千万人正在享受着富安娜带来的“艺术家居”生活方式。
在推动家纺业走向主流及家纺消费文化的过程中，富安娜居功至伟；而在家纺业现代企业制度的构建和社会责任的担当上，富安娜同样是行业的表率。富安娜是业内首批上市企业，是行业内首家实施SAP系统的企业，以先进的企业管理理念及手段推动企业迈向国际化。自富安娜成立以来，林国芳及其领导的富安娜公司共向社会捐赠近亿元，用于教育、医疗、扶贫济困等公益事业，并成立了中国家纺业第一个慈善基金——“富安娜慈善基金”。10月，富安娜又推出石破天惊的“千套计划”，又一次将家纺行业曝光在镁光灯下。
有评论人士这样表示，国内家纺业还处于发展的“婴儿期”，但其领军企业富安娜却表现出了远超常人的胆识与气魄，一次次刷新了人们对整个家纺行业的认识。而行业内人士则有一种公认的看法，如果要在每年产值近万亿元的家纺行业中选出一个最有代表性的品牌，富安娜是实至名归；富安娜在家纺行业的原创精神、技术革命，并不亚于腾讯对人们日常通讯方式所作的贡献。
□春寒
在富安娜之前，同在深圳，市值3000亿元的腾讯推出“安居计划”，最高借款30万元，被指形式大于内容。市值仅数十亿元的富安娜，其“千套计划”让人感受到了该公司董事长林国芳超人的胆识与气魄，如一颗重磅炸弹，掀起了舆论的滔天巨浪。
在此之前，“富安娜”以及其所在的家纺行业，对很多人来说都略显陌生。家纺业到底是一个什么样的行业，让家纺业的龙头企业富安娜有了“叫板”腾讯的底气？
最具发展潜力的“边缘产业”
作为传统产业的一个分支，随着以国企为主的纺织企业的没落，家纺业也长期处于“边缘化”地位。1996年以前，家纺业在国内还是作为被子、被套等简单的产品形态存在着。与其他行业相比，家纺的消费文化和家纺文化起步较晚，包括发达国家的市场在内，也都没有几个品牌能达到家喻户晓的程度。
2000年后，中国房地产业一路高歌，作为房地产相关行业的中国家纺业也进入了一个高速发展期，产品品类也逐步扩展到巾(毛巾、浴巾等)、被(床单、被套等)、毯(地毯、壁毯等)、带(流苏、饰边等)、帘(窗帘、浴帘等)、袋(衣物袋、储藏袋)、厨布(桌布、餐巾等)、沙发和各类靠垫等八大类，富安娜家纺等龙头企业，更是提出“大家纺”的概念。在此背景下，国内家纺文化的发展过程得到了有力推动，而富安娜等行业领军企业则是功不可没。
按发达国家惯例，进入成熟期后，家纺在纺织服装市场的份额可达1/3，日本高达40％。而据统计，我国家用纺织品的人均消费比世界平均水平还低27%。随着国人生活质量的提高和消费观念的更新，家纺消费需求将逐步增长，未来发展潜力巨大。
富安娜家纺董事长林国芳在接受采访时表示，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。而随着家纺消费的升级，行业的集中度也将进一步提高，这对掌握核心竞争力的领军企业十分利好。正是基于对未来发展的确定，作为市场风向标的资本市场，也提前对富安娜的价值作出了反应，富安娜从2009年在深交所上市以来，尽管A股大盘大幅振荡，但富安娜成为沪深两市连创新高的50家公司之一，并成为股东回报率最高的公司之一。10月12日，富安娜刚发布的三季度业绩预告中显示，1～9月净利润同比增长50%～70%，再次向上大幅修正为同比增长70%～90%。公司被众多机构评为“最具潜力”明星股。用一位股民的话来说，“如此骄人的数字，即使是一向被视为暴利行业的房地产公司，也只有羡慕的份。”
为“边缘产业”插上艺术翅膀
在大多数人的印象中，作为纺织分支的家纺业属于传统制造业，并不需要什么创意。然而作为传统行业中的新秀，家纺业却具备双重特性，一方面它有“保暖”的刚性消费需求，另一方面又有“美化”家居的功能，能够升级人们的生活质量。而后者更是代表了明天，决定了企业的未来命运。因此，产品的创意就成了最重要的购买因素。由于发展时间较短，缺乏沉淀积累，在万家企业竞争的家纺业（大多数是中小企业）中，具备新产品开发能力的企业屈指可数，更不要奢谈原创能力了。
从满足基本的消费需求，到创造高品位的家居生活，富安娜是行业内第一个吃螃蟹者。在业内，富安娜第一个旗帜鲜明地提出要做“艺术家纺”，把“原创设计、创新发展”视为企业发展的核心竞争力，投入大量精力去创造更多消费需求。“家纺业中不少企业单纯追求规模，靠国内便宜的劳动力做‘代工厂’，而我们则从消费者眼中看到了品位家居的渴望。”林国芳表示，“苹果通常被人们看作高新技术公司，他的取胜之道是创造了需求；家纺业虽然是传统产业，但我们的取胜之道同样是创造需求，创造一种消费者渴望中的生活方式。”
为了让“艺术家纺”更能满足消费者的需求，富安娜要求所有新入职员工（尤其是设计人员）必须到销售终端历练一段时间，在与消费者的交流中了解其真正需求。在短短10余年的时间里，富安娜已创新发展了床上用品、家纺饰品、家居用品等在内的系列产品20多类。目前，富安娜在全国设立专卖店（柜）1700多家，并且在全球范围内建立了包括欧洲、美洲、澳洲及亚洲在内的国际贸易销售平台，成为行业最具代表性的领军企业，有上千万人正在享受着富安娜带来的“艺术家居”生活方式。
在推动家纺业走向主流及家纺消费文化的过程中，富安娜居功至伟；而在家纺业现代企业制度的构建和社会责任的担当上，富安娜同样是行业的表率。富安娜是业内首批上市企业，是行业内首家实施SAP系统的企业，以先进的企业管理理念及手段推动企业迈向国际化。自富安娜成立以来，林国芳及其领导的富安娜公司共向社会捐赠近亿元，用于教育、医疗、扶贫济困等公益事业，并成立了中国家纺业第一个慈善基金——“富安娜慈善基金”。10月，富安娜又推出石破天惊的“千套计划”，又一次将家纺行业曝光在镁光灯下。
有评论人士这样表示，国内家纺业还处于发展的“婴儿期”，但其领军企业富安娜却表现出了远超常人的胆识与气魄，一次次刷新了人们对整个家纺行业的认识。而行业内人士则有一种公认的看法，如果要在每年产值近万亿元的家纺行业中选出一个最有代表性的品牌，富安娜是实至名归；富安娜在家纺行业的原创精神、技术革命，并不亚于腾讯对人们日常通讯方式所作的贡献。
□春寒
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